Kampanye Make It Black bertujuan untuk menghentikan fitnah dan rasisme dalam definisi kamus kata tersebut.
05 Februari 2021 @ 12:34 malam
Setiap produk yang kami tampilkan telah dipilih dan ditinjau secara independen oleh tim editorial kami. Jika Anda melakukan pembelian menggunakan tautan yang disertakan, kami dapat memperoleh komisi.
Setelah mendorong industri kecantikan dan perusahaan Amerika untuk "#PullUpOrShutUp," di tengah-tengah Black Protes Lives Matter, pendiri dan aktivis Uoma Beauty Sharon Chuter ingin melangkah lebih jauh dan mendefinisikan ulang kata "hitam."
Chuter baru Jadikan Kampanye Hitam bertujuan untuk membalikkan rasisme sistemik yang diabadikan oleh referensi negatif dan usang tentang ras yang ditemukan dalam definisi kata kamus resmi. Aktivis menginginkan definisi "hitam" diubah untuk mencerminkan apa arti sebenarnya dari kata tersebut: berani, indah, abadi, dan anggun.
"Bahasa memainkan peran penting dalam bagaimana kita memandang dunia," kata Chuter dalam sebuah pernyataan. "Fungsi bahasa melampaui mengekspresikan ide dan konsep, itu membentuk pemikiran dan mendefinisikan kesadaran kolektif kita. Bahasa harus netral, tidak memihak, dan mencerminkan realitas kita saat ini. Dalam hal inilah kamus memiliki pekerjaan yang harus dilakukan."
Dalam hubungannya dengan Chuter's Pull Up For Change, Make It Black akan bermitra dengan sembilan merek kecantikan ternama, termasuk Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline, dan Uoma Beauty milik Chuter sendiri, untuk mengemas ulang produk populer mereka dalam warna hitam kemasan. Produk edisi terbatas akan dijual sepanjang bulan Februari secara eksklusif di Kecantikan Ulta, Jadikan Hitamsitus web dan saluran pribadi merek. MILK Agency dan studio MILK adalah mitra kreatif untuk kampanye ini.
Sebuah survei terhadap 650 pendiri wanita kulit hitam dan Latinx oleh ProjectDiane menemukan bahwa jika digabungkan, para pengusaha ini hanya menerima 0,64% dari total investasi modal ventura antara 2018 dan 2019. 100% dari keuntungan kotor produk edisi terbatas akan disumbangkan ke dana Pull Up For Change Impact, yang bertujuan untuk mengatasi kurangnya pendanaan yang dapat diakses oleh pengusaha kulit hitam.
Dana Dampak Chuter bertujuan untuk mengubah ini dengan memberikan hibah kepada startup milik Black untuk membuat prototipe dan pada akhirnya membangun dan mengembangkan bisnis mereka. Merek akan dipilih melalui kontes promosi online yang dimaksudkan untuk mendemokratisasi proses sepenuhnya. Publik juga dapat langsung menyumbang ke dana tersebut dan situs web Make It Black akan menampilkan pelacak langsung penyebaran dana untuk transparansi penuh.