Dengan 1 Juni menandai awal resmi Bulan Kebanggaan, merek perawatan rambut ikonik John Frieda bermitra dengan GLSEN — sebuah organisasi yang didirikan oleh para guru pada tahun 1990 untuk menciptakan lingkungan belajar yang lebih baik bagi kaum muda LGBTQ+ — untuk membantu mendorong misi nirlaba ke depan.
"Kami sangat senang dan merasa terhormat bahwa John Frieda telah melangkah untuk kami dan komunitas LGBTQ+ di cara yang sangat dinamis dan penting," Melanie Willingham-Jaggers, direktur eksekutif sementara GLSEN mengatakan dalam sebuah penyataan. "Lebih dari waktu lainnya di tahun ini, Pride month adalah kesempatan untuk menyampaikan misi GLSEN dalam menciptakan lingkungan sekolah yang lebih aman bagi kaum muda LGBTQ+ di seluruh negeri. Ketika sekolah aman untuk siswa LGBTQ+, sekolah juga aman untuk semua siswa. Memiliki pembangkit tenaga kecantikan yang diakui secara global seperti John Frieda di sisi kami, memotivasi semua melalui inspirasi 'Tie Up Your Hair, Not Your Kampanye Identity, membawa perhatian yang dibutuhkan untuk membantu membuat tujuan kami mempromosikan keselamatan dan inklusivitas untuk LGBTQ+ menjangkau audiens yang lebih besar."
TERKAIT: 50 Momen Yang Mendefinisikan Kebanggaan LGBTQIA+
Kemasan pelangi yang terinspirasi dari Pride akan disertai dengan papan nama dan konten "Ikat Rambut Anda, Bukan Identitas Anda" untuk pembeli Target dan Amazon. Produk juga akan memiliki pesan khusus yang menyatakan komitmen merek untuk menciptakan dunia yang lebih inklusif bagi komunitas LGBTQ+:
"John Frieda adalah merek yang dibangun untuk membantu orang menemukan kekuatan dalam diri mereka, dan memanfaatkannya sebaik mungkin. Meskipun rambut tidak menentukan identitas seseorang, kami menyadari bahwa rambut dapat menjadi bagian integral dari identitas gender dan ekspresi gender. Itulah sebabnya kami bermitra dengan GLSEN, membantu menciptakan sekolah yang aman dan inklusif bagi siswa LGBTQ+, terlepas dari orientasi seksual atau identitas gendernya. Bersama-sama, kami percaya ketika Anda mengidentifikasi hal-hal yang membuat Anda, Anda, itulah kecantikan sejati."
Kredit: Courtesy
Selain kemasan, merek perawatan rambut terkenal juga akan bekerja dengan tokoh LGBTQ+ terkemuka sepanjang bulan untuk berbagi cerita mereka di platform media sosial. Pertama? Leyna Bloom, wanita transgender kulit berwarna pertama yang menjadi bagian dari OlahragaBergambarSwim Edition serta wanita transgender kulit berwarna pertama yang menjadi aktris utama di Festival Film Cannes.
VIDEO: Miley Cyrus Melepaskan Semua Pelangi untuk Penampilan Konser Pridenya
"Kami memanfaatkan momen penting ini untuk mendukung GLSEN dalam pekerjaannya yang semakin penting," Sean Johnson, pemasaran merek di John Frieda berbagi dalam sebuah pernyataan. "Inklusivitas adalah inti dari nilai-nilai merek John Frieda, dan kami senang membantu membangun kesadaran melalui kemasan Pride khusus dengan Teleties, ritel berdampak tinggi dan papan nama Amazon dan kampanye media sosial komprehensif yang merayakan inklusivitas dan menyoroti keragaman kami penggemar merek."