Satu tren sudah mulai meresap dari koleksi musim gugur 2016: lebih sedikit lebih banyak. Jumat pagi, Burberry dan Tom Ford masing-masing dengan berani mengumumkan bahwa mereka secara resmi mengubah struktur di mana mereka akan memamerkan penawaran landasan pacu musim gugur dan musim semi mereka bergerak maju. Alih-alih meluncurkan koleksi empat bulan sebelum ketersediaannya, merek megawatt beralih ke metode bahwa, pada bulan September, akan memungkinkan pelanggan untuk membeli barang-barang yang kami lihat di model teratas beberapa saat setelah mereka muncul di landasan pacu, WWD laporan.
Selain itu, koleksi pria dan wanita dari masing-masing rumah desain akan ditampilkan di pameran yang sama, di tanggal yang sama. Dalam istilah awam, syal, sepatu, celana, atasan, dan item yang selalu disukai musim gugur 2016 bahwa pertunjukan Burberry dan Tom Ford pada bulan September akan diperebutkan baik secara online maupun di toko-toko setelah Karlie Klos atau Cara Delevingne mengambil strut landasan pacu terakhir mereka.
Jadi mengapa tepatnya para desainer membuat perubahan ini? “Perubahan yang kami buat akan memungkinkan kami untuk membangun hubungan yang lebih dekat antara pengalaman yang kami buat dengan pertunjukan landasan pacu kami dan momennya ketika orang dapat menjelajahi koleksi secara fisik untuk diri mereka sendiri,” Christopher Bailey, chief creative and chief executive officer Burberry, diberi tahu WWD.
“Pertunjukan kami telah berkembang untuk menutup celah ini selama beberapa waktu. Mulai dari live streaming, pemesanan langsung dari runway, hingga live social media campaign, ini merupakan langkah terbaru dalam proses kreatif yang akan terus berkembang,” imbuhnya.
TERKAIT: Putra Pamela Anderson, Dylan Jagger Lee, Sekarang Menjadi Model Saint Laurent
Keputusan Bailey mirip dengan keputusan Ford, yang dikenal sebagai tuan rumah presentasi kecil dan intim yang mencerminkan pertunjukan landasan pacu beberapa dekade yang lalu. “Di dunia yang semakin cepat, cara saat ini menampilkan koleksi empat berbulan-bulan sebelum tersedia untuk konsumen adalah ide kuno dan tidak lagi masuk akal,” Mengarungi kabarnya mengatakan. “Kami telah hidup dengan kalender dan sistem mode yang berasal dari era lain.”
Mantan desainer Gucci dan Yves Saint Laurent tentu saja telah mengisyaratkan tanda perubahan zaman sebelumnya, melewatkan pertunjukan landasan sama sekali dan alih-alih memilih kru model papan atas—dan Lady Gaga, untuk boot—untuk a Video musik tahun 70-an yang memamerkan pilihan musim semi 2016. “Kami menghabiskan banyak uang dan energi untuk menggelar acara yang menciptakan kegembiraan terlalu jauh di sebelum koleksi tersebut tersedia untuk konsumen,” kata Ford tentang sistem speedy yang diterapkan. “Menampilkan koleksi saat tiba di toko akan memperbaiki ini, dan memungkinkan kegembiraan yang diciptakan oleh sebuah pertunjukan atau acara untuk mendorong penjualan dan memuaskan keinginan pelanggan yang semakin meningkat untuk memiliki pakaian mereka saat mereka siap memakainya.”
TERKAIT: Lihat 15 Kali Beyoncé Mengguncang Bodysuit di Panggung
Bersiaplah untuk berbelanja, stat.