Pada November 2020, puluhan tinggi merek fashion datang bersama untuk mencantumkan nama calon presiden dan wakil presiden saat itu Joe Biden dan Kamala Harris pada barang yang mereka jual. Sweatshirt dari Thakoon, topi dari Victor Glemaud, atau sepasang kaus kaki dari Brother Vellies, mengatakan bahwa Anda menentang keras Donald Trump dan apa yang diperjuangkan oleh pemerintahannya jika Anda memakainya. Pada bulan-bulan sebelumnya, kaos aktivis untuk hak transgender atau Black Lives Matter dijual dan dipakai oleh ribuan orang saat protes pecah di seluruh dunia. Fashion selalu memiliki andil dalam membantu orang menampilkan nilai-nilai mereka untuk dilihat dunia.
Akhir-akhir ini, beberapa konsumen telah berusaha untuk mengungkapkan keprihatinan mereka atas industri fashion itu sendiri dengan menggunakan taktik yang sama. Apa yang dulunya merupakan permohonan putus asa dari para aktivis yang meminta orang untuk memperhatikan kondisi buruk pekerja garmen dan produksi berlebih yang merusak lingkungan, kini berubah menjadi ironis. Konsumen tidak hanya meminta merek pakaian untuk berbuat lebih baik dalam hal dampak lingkungan mereka, tetapi juga memungkinkan mereka untuk memamerkannya ketika mereka melakukannya. Dengan kata lain, mereka ingin memakai keberlanjutan mereka di lengan baju mereka.
Shelly Xu, perancang label zero-waste eponimnya, menjual jaket bertuliskan "Pengungsi iklim membalikkan perubahan iklim" di bagian belakang. Jaket Xu dibuat menggunakan bahan daur ulang dan diproduksi oleh pengungsi iklim di Bangladesh. Baginya, idenya adalah untuk memberi pelanggan sesuatu yang mereka banggakan untuk dipakai.
"Saya melihat menunjukkan keberlanjutan pada pakaian sebagai undangan untuk percakapan. Ini adalah cara yang bagus untuk menarik minat orang dan berbagi sudut pandang, tetapi Anda sebaiknya memiliki sisa cerita bersamanya. Saya sangat percaya pada dialog vs. monolog,” katanya. Dan tampaknya akan bekerja. Jaket pengungsi iklimnya terjual habis hanya dalam beberapa minggu sejak meluncurkan mereknya, dan dia sedang mempersiapkan peluncuran kedua.
Merek pakaian santai Pangaia bahkan lebih eksplisit. Di semua pakaiannya, ada paragraf pendek teks yang menjelaskan bagaimana produk itu dibuat. Sebuah T-shirt, misalnya, berbunyi, "T-shirt Sakura print diwarnai dengan pewarna ramah lingkungan yang dibuat menggunakan sistem air daur ulang. Kainnya terbuat dari katun organik." Pada April 2020, baju olahraga Botanica terjual habis dalam waktu kurang dari 15 menit.
Lapisan Laut, sebuah merek yang terkenal dengan fokusnya menggunakan bahan-bahan alami daur ulang seperti kayu beech, memiliki kemeja yang hanya bertuliskan "Daur Ulang", yang terbuat dari kaus respun yang disumbangkan oleh komunitas. Merek lain seperti perusahaan sepatu kets Cariuma telah menempuh rute yang lebih tradisional dengan memasukkan pesan ke dalam logo mereka, daun hijau, yang ditampilkan di setiap sepatu dengan satu atau lain cara. pembuat sepatu Italia Nomasei menggunakan lambang tangan pada sepatunya untuk menandakan praktik produksi buatan tangan yang etis dan transparansi.
Mengesampingkan fakta bahwa lebih banyak konsumsi bukanlah solusi untuk produksi berlebih, beberapa merek ini sebenarnya memudahkan pelanggan untuk membuat pilihan yang lebih baik pada sesuatu yang mungkin akan mereka beli pada awalnya tempat. "Sebagai merek, adalah tanggung jawab kami untuk membuat mode berkelanjutan lebih mudah diadopsi orang," jelas Xu. Betapa lebih mudahnya daripada secara harfiah mengejanya untuk pembeli — terutama jika memang tidak ada perbedaan mencolok dari pakaian yang kurang ramah lingkungan?
Namun, ada kerugian besar untuk menjadikan ini tren. Tidak ada komite pengawas yang menentukan apakah suatu merek benar-benar melakukan apa yang diklaimnya atau tidak. Baru-baru ini pengacara mode Hilary Jochmans, pendiri PoliticallyInFashion, meminta FTC untuk terlibat dalam pengaturan pelabelan tersebut. "Dalam sembilan tahun terakhir, telah terjadi pertumbuhan eksponensial dalam klaim keberlanjutan oleh bisnis," dia ditulis dalam surat ditandatangani oleh merek dan organisasi termasuk Sustainable Brooklyn, Wearable Collections, dan The OR Foundation. Surat itu melanjutkan: "Tanpa pagar pembatas pada istilah ini, atau data untuk mendukung klaim ini, ada risiko istilah tersebut menjadi tidak berarti, atau bahkan merugikan upaya untuk mempromosikan lingkungan yang sehat praktik."
TERKAIT: Mari Berhenti Berpura-pura Kita Membutuhkan Pakaian Baru Setiap Musim
Seperti yang Anda duga, dalam perayaan Hari Bumi, beberapa merek mode cepat seperti Hal kecil yang cantik, Pac Sun, H&M, dan bahkan Selamanya21 telah mempromosikan koleksi 'berkelanjutan' dengan beberapa bagian yang menggembar-gemborkan grafik yang mengatakan hal-hal seperti "pejuang lingkungan", atau menunjukkan gambar planet yang sehat. Dalam banyak hal, itu terasa seperti sindiran. Tak satu pun dari koleksi ini bertepatan dengan komitmen untuk memproduksi lebih sedikit, membuat perubahan produksi secara keseluruhan, atau meningkatkan kondisi pabrik dengan cara yang dapat dilacak atau efektif. Ini mencuci hijau dari merek, dan mungkin sinyal kebajikan dari orang-orang yang memakainya. Seperti memposting kotak hitam untuk mendukung Black Lives Matter tanpa melakukan hal lain untuk mencadangkannya. Apa artinya kemeja yang bertuliskan "Eco-warrior" jika dibuat dengan pewarna sintetis berbahaya atau dengan merek yang berkontribusi terhadap produksi berlebih?
Dengan cara yang sama, gerakan "GirlBoss" menjual cita-cita feminisme sambil menyembunyikan beberapa yang jelas-jelas anti-feminis. praktik, merek fesyen tahu bahwa mereka dapat menghasilkan uang dari keberlanjutan — tanpa membuktikan komitmen nyata apa pun terhadap menyebabkan. "Setiap merek yang menampilkan keberlanjutan dalam pakaian mereka juga harus dapat menjawab setiap pertanyaan konsumen yang mendalami apa yang mereka lakukan, siapa yang mereka pekerjakan, bagaimana mereka bekerja," jelas Xu.
Ini semua bukan untuk mengatakan bahwa mode berkelanjutan adalah sesuatu yang baru dan trendi. Itu akan sangat ketinggalan zaman dan bahkan bukan representasi akurat tentang bagaimana minat konsumen telah berkembang selama lebih dari satu dekade. Apa yang sedang tren untuk Hari Bumi 2021, bagaimanapun, adalah mode berkelanjutan yang secara harfiah diberi label, di luar, dengan cara yang menyombongkan keberlanjutannya. Alasan mengapa pakaian olahraga seperti Pangaia atau jaket seperti Shelly Xu, yang menjelaskan bagaimana dan mengapa pakaian tersebut merupakan pilihan yang lebih etis, sangat populer saat ini adalah karena pembeli ingin melakukan yang lebih baik. Dan ketika mereka menghabiskan adonan ekstra untuk mendukung merek yang melakukannya, mereka menginginkan pujian untuk itu. Barang-barang ini memberikan ketenangan pikiran, menjanjikan pemakainya bahwa mereka berada di sisi yang benar dari sejarah iklim, dan membuat percakapan awal yang nyaman untuk mengatakan apa lain mereka lakukan untuk menyelamatkan planet ini.