Ini adalah perjalanan yang panjang untuk rahasia Victoria selama tiga tahun terakhir, dan minggu ini, perusahaan akhirnya mengumumkan ke mana arah perubahan mereka.
Pada tahun 2018, merek tersebut menghadapi semacam perhitungan menyusul reaksi besar-besaran terhadap merek sebelumnya Komentar CEO Ed Razek bahwa dia tidak akan menyewa model trans untuk berjalan di peragaan busana VS. Banyak yang merasa bahwa Victoria's Secret tidak bisa melepaskan gagasan misoginis bahwa wanita harus cis, kurus, dan memakai underwire untuk merasa dan menjadi seksi. Apalagi jika dibandingkan dengan kesuksesan Rihanna Savage X Fenty yang sangat berbeda, arak-arakan di balik merek pakaian dalam yang sudah eksklusif terasa ketinggalan zaman. Tahun berikutnya, acara terkenal itu dibatalkan, Razek mengundurkan diri, dan pendiri Leslie Wexner, yang hubungannya dengan Jeffrey Epstein terungkap dalam beberapa tahun terakhir juga, juga berpisah dengan merek tersebut.
Kredit: Getty Images, Courtesy/InStyle
Sejak Razek dan Wexner pergi, ada perubahan yang nyata - VS menyewa model trans pertamanya dan mulai membawa lebih banyak ukuran. Menurut sebuah laporan di The New York Times minggu ini, terlihat jelas bahwa mereka menuju lebih ke arah yang sama, pertama dengan menyingkirkan "Malaikat", strategi pemasaran yang membuat model seperti Giselle dan Adriana Lima yang terkenal, dan mempekerjakan aktivis dan influencer seperti Megan Rapinoe dan Priyanka Chopra Jonas untuk memimpin merek tersebut.
TERKAIT: Rahasia Victoria Bermasalah? Pembeli Ukuran Plus Bisa Menebak Itu
"Saya sudah tahu bahwa kami perlu mengubah merek ini untuk waktu yang lama, kami hanya belum memiliki kendali perusahaan untuk dapat melakukannya," kata CEO baru Martin Waters kepada Waktu. "Saat ini, saya tidak melihat [para Malaikat] relevan secara budaya," lanjutnya ketika ditanya tentang masa depan mereka.
"Kolektif VS" yang baru bukanlah kampanye yang menampilkan wanita dalam pakaian dalam. Dalam gambar, yang menampilkan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech dan Chopra Jonas, banyak dari mereka mengenakan atasan lengan panjang dan bahkan blazer. Mereka ditetapkan untuk memberi nasihat tentang masa depan. "Tentu saja akan ada orang yang seperti, 'Apakah ini masuk akal?'" kata Rapinoe. Dia melanjutkan untuk menjelaskan ini lebih dari sekadar duta besar dan bahwa dia akan membantu memindahkan merek ke masa depan dengan konsultasi tentang bahasa dan citra.
Perlu dicatat bahwa setelah beberapa tahun mengalami penurunan penjualan, Victoria's Secret meningkatkan keuntungannya sebesar 33% pada tahun 2021 menurut CNBC dan mereka masih memegang pangsa pasar pakaian dalam yang besar. Sementara mereka mempertahankan beberapa merek "seksi" yang membuat perusahaan terkenal, sepertinya merayakan siapa pelanggan mereka adalah, sebagai lawan dari fantasi tentang apa yang pria pikirkan tentang mereka seharusnya, sedang kerja.