Pendiri Ilia Beauty Sasha Plavsic dalam Menciptakan Produk Rias Wajah Bersih Terlaris

Selamat Datang di Bos Kecantikan, seri yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong dunia kecantikan ke depan. Anggap ini sebagai kesempatan Anda untuk mencuri rahasia mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.

Ilia Kecantikan pendiri Sasha Plavsic ingin Anda tahu bahwa SPF melakukan termasuk dalam produk makeup. Ambil mereknya Warna Kulit Super Serum Misalnya. Formula inovatif menggabungkan tiga produk menjadi satu langkah: alas bedak ringan, mineral SPF 40, dan serum yang menghaluskan dan mencerahkan. Sejak diluncurkan awal tahun ini, serum berwarna dengan cepat menjadi salah satu produk terlaris merek tersebut — dan dapat ditemukan di hampir setiap tata rias di Instagram.

Untuk Plavsic, menggabungkan produk makeup dan perawatan kulit lahir dari kepraktisan. "Hidup menjadi sibuk. Saya punya anak pertama dan saya tidak punya waktu untuk melakukan perawatan kulit lengkap di pagi hari," katanya dalam gaya. "Jadi, saya mulai mencampur perawatan kulit dengan produk kompleksi untuk mempercepatnya."

TERKAIT: Semua Orang Ingin Menggunakan Produk Kecantikan Bersih, Tapi Adakah Yang Tahu Apa Arti "Bersih" Sebenarnya?

Sebagai salah satu perintis merek makeup bersih, Produk Ilia juga merupakan beberapa formula pertama yang menggabungkan bahan-bahan bersih dengan bahan-bahan konvensional yang aman. "Saya pikir masih banyak kebingungan seputar sintetis," katanya tentang kategori kecantikan bersih. "Ketika banyak orang melihat bahan sintetis, mereka berpikir itu otomatis buruk dan itu belum tentu benar. Bahkan dalam keluarga tertentu seperti silikon, ada silikon yang baik dan silikon yang buruk."

Mencampur bahan alami dengan bahan sintetis mungkin telah menempatkan Plavsic di merek organik lain. "sudut nakal" ketika diluncurkan sembilan tahun lalu, tetapi sekarang, Ilia adalah merek riasan bersih nomor satu di Sephora.

Di sini, Plavsic berbicara tentang peluncuran merek kecantikan bersih sebelum kecantikan bersih menjadi sesuatu, mengapa perawatan kulit termasuk dalam riasan, dan banyak lagi.

Bagaimana Anda memulai di industri kecantikan?

Saya tidak memiliki banyak pengalaman di industri ini sebelum memulai Ilia. Selama sebagian besar usia 20-an saya, saya bekerja sebagai desainer grafis dan direktur kreatif di London dan New York. Saya berakhir di Orange Country dengan seorang pacar dan bekerja di industri kacamata. Saya mengambil cuti panjang untuk melakukan perjalanan di Asia dan Amerika Selatan sekitar waktu resesi terakhir melanda. Pekerjaan saya memberi saya pilihan untuk kembali sebelum perjalanan saya selesai atau dilepaskan. Jadi, saya mengatakan kepada mereka untuk membiarkan saya pergi. Ketika saya kembali ke Amerika Serikat, saya akhirnya mendapatkan pekerjaan lepas di Urban Decay, di situlah saya mengintip industri kecantikan. Itu adalah tim yang hebat dan mereka menawari saya posisi penuh waktu, tetapi saya berada pada titik dalam hidup saya di mana saya merasa tersesat. Saya baru saja menginjak usia 30 tahun dan sudah lebih dari 10 tahun tidak pulang ke rumah, jadi saya memutuskan untuk kembali ke Vancouver, Kanada. Tak lama setelah saya tiba di sana, ibu saya — yang telah tertarik pada kesehatan sejak awal 80-an — menyarankan agar saya mulai memperhatikan apa yang saya pakai di kulit saya. Jadi, saya benar-benar melihat bahan-bahan dalam produk yang saya gunakan dan menyadari ada banyak hal di dalamnya yang tidak masuk akal bagi saya. Ilia memulai dengan tujuan membuat versi yang lebih organik tetapi mewah dari lip balm berwarna cherry favorit saya. Butuh waktu dua tahun, tinggal di kamar siswa kecil di sebelah garasi orang tua saya, dan kredit $25.000 yang saya tanda tangani bersama ayah saya.

Kecantikan bersih tidak ada ketika Anda memulai Ilia Beauty. Apakah ini membuatnya sulit untuk membuat produk seperti yang Anda inginkan?

Kecantikan bersih tidak ada sembilan tahun lalu ketika saya memulai merek. Saya ingin membuat formula sealami dan organik mungkin, yang dianggap sebagai "keindahan hijau" pada saat itu. Saya memiliki banyak laboratorium yang menolak saya, termasuk yang besar di Kanada tempat kami bekerja hari ini. Saya akhirnya kembali ke AS karena saya menemukan lab di daerah LA yang akan bekerja dengan saya. Dalam lima tahun pertama, saya mencoba membuat semuanya sealami dan organik mungkin. Di jalan ini, saya menyadari bahwa tidak semua bahan alami baik untuk kulit, juga tidak semua bahan sintetis buruk. Bagi saya, definisi bersih adalah di mana tingkat aman bahan sintetis dan non-komedogenik bertemu dan menyelaraskan bersama untuk menciptakan produk berkhasiat yang berkinerja dan bertahan lama.

TERKAIT: Merek dan Produk Rias Organik, Bersih, dan Tidak Beracun Terbaik tahun 2019

"Kecantikan yang bersih" dapat memiliki arti yang berbeda antar merek. Bagaimana Anda bisa membedakan mana yang bersih dan mana yang tidak bagi Anda?

Sebagian besar merek mendefinisikan pedoman mereka sendiri. Definisi kami sejalan dengan banyak merek lain saat ini, tetapi tidak semuanya sama, sehingga dapat membingungkan. Konsumen harus melakukan riset sendiri. Begitu mereka menjadi terdidik, mereka dapat membuat keputusan sendiri tentang apa yang mereka rasa nyaman dan apa yang ingin mereka dukung. Kami telah menjadi merek makeup bersih nomor satu secara online di Sephora, dan saya pikir itu menunjukkan bahwa orang-orang mempercayai kami karena transparansi yang kami berikan. Saya pikir ada merek lain yang juga berada di jalur ini.

VIDEO: Cara Menggunakan Beautyblender

Produk Ilia apa yang menjadi favorit penggemar? Menurut Anda mengapa mereka begitu populer?

Kami meluncurkan Multi-Tongkat pada tahun 2012 dan itu menjadi kinerja yang sangat baik bagi kami. Saya yakin orang-orang benar-benar mengenal kami karena produk warna serba guna kami dalam lima tahun terakhir. Kemudian, kami meluncurkan Maskara Bulu Mata Tanpa Batas. Ini adalah produk terlaris kami dan maskara nomor tiga di sephora.com — bersih atau tidak. Saya ingin membuat maskara yang aman untuk mata sensitif dan tidak tebal atau menggumpal. NS Warna Kulit Super Serum telah menyaingi buku terlaris kami sejak kami meluncurkannya awal tahun ini. Ini perawatan kulit, riasan, dan SPF semuanya dalam satu langkah, dan tersedia dalam beberapa warna. Ini tentang menyederhanakan rutinitas riasan kita dengan produk efektif yang berhasil.

Banyak orang akan kembali ke dasar sementara jarak sosial selama pandemi COVID-19. Menurut Anda bagaimana ini akan mempengaruhi cara kita memakai riasan begitu hidup mulai terasa "normal" lagi?

Beberapa bulan terakhir ini terasa seperti langit runtuh dan ada kengerian nyata yang sejalan dengan situasi saat ini. Namun, saya pikir ada sesuatu yang sangat indah tentang cara orang terhubung secara online melalui kehidupan Instagram dan bahkan saat berjalan-jalan dengan menyapa seseorang dari jarak yang aman. Ketika datang ke produk, saya pikir orang mencari untuk melengkapi kebutuhan mereka dengan cara yang sangat sederhana dengan menghabiskan lebih sedikit waktu dan menggunakan sesuatu yang tidak terasa rumit.

Hasil warna utama? Bahan pelembab? Hasil akhir tahan lama yang bebas noda? Lipstik krem ​​​​ini menandai ketiga kotak. Muncul dalam 15 warna yang sangat berpigmen, dari nude hingga berry.

Untuk membeli: $28; iliabeauty.com.

Ini serba guna tongkat bisa menjadi apa pun yang Anda inginkan. Putar di bagian atas pipi Anda, oleskan di bibir Anda, atau bahkan sapukan di kelopak mata Anda. Campuran shea butter, minyak alpukat, dan lilin kulit jeruk menghidrasi dan memberikan perlindungan antioksidan, tetapi juga melelehkan warna ke dalam kulit untuk tampilan yang mudah.

Untuk membeli: $34; iliabeauty.com.

Favorit kultus Ilia 99% maskara alami melakukan hal yang mustahil: Ini meringkuk, memanjangkan, mengangkat bulu mata dan tidak luntur atau mengelupas.

Untuk membeli: $28; iliabeauty.com.

Bagi siapa saja yang lebih suka tidur sebentar daripada punya waktu untuk rutinitas perawatan kulit dan riasan pagi yang ekstensif, ini untuk Anda. Di atas cakupan alas bedak yang ringan dan berembun, serum Ilia memiliki bahan-bahan seperti niacinamide dan squalane untuk memperbaiki tekstur dan warna kulit, serta zinc oxide non-nano untuk mineral SPF 40 perlindungan. Ini tersedia dalam 18 warna.

Untuk membeli: $46; iliabeauty.com.

Meskipun berbentuk bedak, highlighter bebas talc ini tetap halus seperti mentega. Kedua warna menambahkan cahaya yang didambakan dari dalam cahaya ke titik-titik tinggi wajah, apakah Anda ingin sedikit kilau atau sorotan penuh.

Untuk membeli: $34; iliabeauty.com.