Selamat Datang di Bos Kecantikan, seri yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong dunia kecantikan ke depan. Anggap ini kesempatan Anda untuk mencuri rahasia mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.
Di musim panas 2017, Masker Tidur Semangka Resep Cahaya menjadi sensasi viral, membuat daftar tunggu lebih dari 5.000 orang — dan itu bahkan sebelum produk itu diluncurkan secara resmi. Meskipun masker tidur adalah salah satu produk mereka yang paling populer, itu bukan akhir dari pengaruh Resep Glow. Berkat lini perawatan kulit internal yang terjangkau dan penawaran merek kecantikan Korea yang dikuratori dengan baik, Resep Cahaya telah dengan cepat menjadi tujuan online untuk perawatan kulit K-beauty hanya dalam beberapa tahun sejak situs e-retailer ditayangkan pada tahun 2014.
Situs dan lini perawatan kulitnya yang sama adalah gagasan dari salah satu pendiri Christine Chang dan Sarah Lee, yang bertemu saat bekerja di pemasaran dan pengembangan produk di L'Oreal Paris. Pasangan ini terikat karena kecintaan mereka pada produk perawatan kulit Korea seperti masker lembar. Seperti yang mereka katakan, adalah sejarah.
Hari ini, Anda juga dapat menemukan produk Glow Recipe di sephora, dan mulai akhir bulan ini, Target, dengan peluncuran Koki Manis, merek saudara yang bahkan lebih ramah anggaran dengan semua formula berbasis makanan supernya seharga $20 atau kurang.
Di sini, kami mengobrol dengan Chang dan Lee tentang bagaimana Glow Recipe muncul, kunci untuk membuat produk kecantikan yang viral, dan mengapa AS begitu terobsesi dengan K-beauty.
TERKAIT: Rutinitas Perawatan Kulit Korea 9 Langkah Yang Akan Menjaga Kulit Anda Tetap Sehat Sepanjang Musim Dingin
Beri tahu kami bagaimana Resep Cahaya muncul.
Sarah Lee: Christine dan saya sedang melakukan sheet mask bersama pada suatu hari, dan kami menyadari bahwa kami berdua sedang mengerjakan proyek yang terinspirasi oleh teknologi kecantikan Korea. Sebagai pemasar global, dan telah melakukan perjalanan ke Korea beberapa kali setiap tahun, kami selalu kagum dengan hal-hal yang menakjubkan inovasi dalam kecantikan Korea, tetapi menemukan bahwa banyak perusahaan Korea tidak memiliki keahlian untuk mengambil kesuksesan domestik mereka global. Dan inilah ruang putihnya: tidak adanya pemangku kepentingan yang memiliki kemampuan untuk mengidentifikasi, memasarkan, dan memelihara bahasa Korea produk dan merek dengan potensi untuk menjadi pemain kunci, dan menjadikannya relevan dan menarik bagi konsumen Amerika. Yang dibutuhkan adalah perantara nilai tambah, menerjemahkan tidak hanya bahasa tetapi budaya, yang mencakup pemasaran dan pengemasan.
Christine Chang: Sebagai eksekutif pemasaran dan pengembangan produk di L'Oreal, kami adalah satu-satunya dua karyawan di perusahaan yang memiliki keahlian di pasar Korea dan Amerika. Itu memberi kami perspektif unik untuk membantu memperkenalkan merek K-beauty yang inovatif dan berkualitas kepada konsumen di mana pun. Kami tahu kami ingin membuat platform digital untuk menceritakan kisah K-beauty, serta, membantu pengecer besar menavigasi dan memilih produk terbaik dari Korea.
Anda ditawari dana investasi di Shark Tank, tetapi akhirnya tidak menerimanya. Mengapa penting untuk mengatakan tidak pada beberapa peluang sebagai merek muda?
CC: Kami telah ditawari sejumlah peluang investasi yang berbeda, yang kami syukuri. Sebagai merek yang berkembang, sangat penting bagi kami bahwa setiap mitra yang kami miliki, apakah itu pengecer, merek, atau pemberi pengaruh, benar-benar memahami kebutuhan kami dan selaras dengan tujuan kami. Selalu ajukan pertanyaan penting yang diperlukan agar merek Anda berhasil.
TERKAIT: Kami Mencoba Masker Wajah Semangka dengan Daftar Tunggu 5.000 Orang
Bagaimana Anda memilih tren K-beauty mana yang akan dimasukkan ke dalam lini Anda?
TL: Kami bepergian ke Korea terus-menerus dan selalu memanfaatkan jaringan orang dalam kecantikan kami, seperti penata rias dan teman editor kecantikan kami di Korea untuk mendengar tentang tren terbaru. Kami adalah yang pertama melaporkan tentang kulit kaca dan metode 7-kulit di sini di Amerika Serikat, dan telah menggunakan tren ini untuk membuat rutinitas kulit khusus, serta video pendidikan di sosial kami saluran.
Menurut Anda, mengapa minat terhadap K-beauty terus berlanjut di AS?
CC: Kita tahu bahwa formulasi dan teknologi Korea berada di depan kurva. Ketika kami menjadi eksekutif di L'Oreal dalam pengembangan produk dan pemasaran, kami terus-menerus melihat formulasi Korea sebagai tolok ukur. Itulah mengapa kami memulai Glow Recipe — untuk membantu merek K-beauty alami yang lebih kecil, berkelanjutan, memasuki pasar Amerika.
Masker Tidur Semangka meledak selama musim semi 2017. Apakah Anda mengharapkan reaksi yang begitu besar terhadap produk?
TL: Kami benar-benar kewalahan oleh curahan cinta dan semua reaksi pelanggan kami. Kami masih tidak percaya Masker Tidur Semangka kami mengumpulkan 5.000 daftar tunggu saat peluncurannya. Bahkan hari ini, kami merasa rendah hati atas semua cinta yang telah diterima oleh Masker Tidur Semangka. Dengan harga 160 ribu, saat ini menjadi salah satu produk perawatan kulit yang paling disukai di sephora.com.
TERKAIT: Pelembab Ini Terjual Habis dalam Empat Jam – dan Layak untuk Hype
Apa saus rahasia untuk membuat produk favorit kultus?
CC: Resep kami menggabungkan bahan-bahan pahlawan dengan pasangan bahan yang tidak terduga. Misalnya, kami bekerja tanpa henti dengan lab kami di Korea untuk membuat Masker Tidur OG Watermelon Glow. Kami melihat penyerahan setelah penyerahan. Kami tahu kami ingin membuat masker semalaman yang memanfaatkan manfaat menenangkan dan kaya antioksidan dari semangka, asam hialuronat, dan pelapisan ulang AHA untuk menciptakan formula yang belum pernah kami lihat di pasaran sebelum.
Mengapa menurut Anda penting/waktu untuk membuat Sweet Chef merek cabang Glow Recipe, yang baru saja diluncurkan?
TL: Kami percaya K-beauty dan produk perawatan kulit yang efektif harus digunakan oleh semua orang, bukan hanya ahli perawatan kulit. Misi Sweet Chef adalah menghadirkan bahan pokok K-beauty ke setiap rumah, itulah sebabnya kami bermitra dengan Target untuk peluncuran dengan rencana untuk memperluas ke lebih banyak pengecer pada tahun 2019.
CC: Serum dan sheet mask adalah kebutuhan pokok di setiap rumah Korea, jadi wajar saja jika kami meluncurkan koleksi bahan utama Jahe + Vitamin C, Bit + Vitamin A, dan Kale + Vitamin B dalam serum dan sheet mask rumus.
VIDEO: Sekolah Kecantikan: Cara Menutupi Jerawat dengan Benar
Bahan/tren K-beauty apa yang menurut Anda hilang dari AS atau akan menjadi hal besar berikutnya?
TL: Selama perjalanan terakhir saya ke Korea, saya melihat PHA di mana-mana! Saya tahu itu akan menjadi bahan trendi terbaru yang pasti akan kami manfaatkan dalam peluncuran baru kami. Sebagian besar pecinta kecantikan tahu tentang AHA dan manfaatnya, tetapi kami suka menganggap PHA sebagai AHA generasi kedua. PHA lebih besar dan lebih lembut, jadi mereka membutuhkan waktu lebih lama untuk menembus ke dalam kulit tetapi sama efektifnya dengan AHA. Mereka mampu mengelupas, meregenerasi, dan menghidrasi kulit secara bersamaan waktu. Kami memilih untuk menampilkan PHA dalam a masker tidur karena perawatan semalaman adalah cara yang efektif untuk merawat kulit dan kami merasa itu adalah cara terbaik untuk memperkenalkan masker pengelupasan yang lembut namun efektif kepada pelanggan kami.
CC: Kami pasti berpikir formula dengan konsentrasi bahan tunggal yang tinggi akan lebih besar tahun ini. Kami selalu bersemangat dengan konsep ini, itulah sebabnya mengapa begitu banyak Perawatan Kulit Resep Glow bertujuan untuk memanfaatkan kekuatan makanan dari buah-buahan yang kami pilih dengan cermat. baru kami Masker Tidur Alpukat Meleleh adalah 74 persen dari empat bentuk alpukat, menggunakan daging alpukat, ekstrak, minyak dan mentega, dan favorit kultus kami Jus Semangka Bersinar Merah Muda adalah 90 persen semangka! Kami sudah melihat tren ini terjadi karena ada peluncuran tahun ini yang mengandung konsentrasi tinggi jamur dan makanan super lainnya.