Merek Perawatan Rambut Bersih Terbaik: Wawancara Pendiri Ceremonia Babba Rivera

Bagi pendiri Ceremonia, Babba Rivera, perawatan rambut adalah ritual kesehatan seperti halnya meluangkan beberapa saat untuk menjalani rutinitas perawatan kulit malam hari Anda.

"Industri perawatan rambut telah didominasi oleh penata rambut selebriti, tapi saya tidak punya ambisi untuk menciptakan gaya rambut karpet merah untuk pergi ke kantor," kata Rivera. dalam gaya. "Itu bukan kehidupan yang saya jalani, saya juga tidak berpikir sebagian besar manusia melakukannya, jadi saya pikir ada kebutuhan untuk kebangkitan dalam cara kita mendekati rambut."

Dan karena hari rambut yang bagus tidak selalu sama dengan sanggul yang ramping, Rivera malah mengambil pendekatan kesehatan untuk menciptakan produk mereknya. Selain mengobati titik nyeri umum seperti kekeringan, kusam, dan keriting di berbagai jenis rambut, dia juga membangun Ceremonia dengan mempertimbangkan komunitas Latinx, demografi dengan pengeluaran tinggi yang masih sering diabaikan oleh perawatan rambut merek.

TERKAIT: Apa Arti "Kecantikan Bersih" Sebenarnya?

Itulah mengapa Anda akan melihat bahan-bahan bergizi asli Amerika Latin seperti mentega cupaçu dan minyak maracujá, patauá, dan babassu yang dimasukkan ke seluruh produk merek.

Di Sini, dalam gaya bertemu dengan Rivera untuk mempelajari lebih lanjut tentang pendekatan ritualistiknya terhadap perawatan rambut, mengapa representasi dalam industri kecantikan sangat penting, produk Ceremonia apa yang harus dicoba, dan banyak lagi.

Apa yang menginspirasi Upacara?

Ada dua kekuatan pendorong yang menginspirasi Ceremonia. Di satu sisi, itu adalah pengalaman pribadi saya dengan ritual kecantikan yang tumbuh dewasa, yang membentuk pendekatan saya terhadap kecantikan secara keseluruhan. Ayah saya adalah seorang penata rambut di Chili dan ibu saya selalu senang merawat dirinya sendiri, memperlakukan ritual kecantikan sebagai bentuk cinta diri dan perawatan diri. Orang tua saya tidak pernah benar-benar menanamkan kecantikan sebagai bentuk menutupi diri atau mengubah penampilan. Saya menyadari ada keterputusan antara pendekatan kecantikan saya tumbuh dengan cara kecantikan diiklankan di pasar konvensional — terutama perawatan rambut. Sebagian besar merek perawatan rambut di luar sana memiliki pendekatan riasan, karena diisi dengan bahan-bahan yang menutupi rambut untuk hari itu —hampir seperti mengaplikasikan alas bedak tebal — alih-alih mendekatinya dari dalam keluar. Saya melakukan perjalanan pribadi untuk mengganti ritual kecantikan saya dengan yang bersih dan mengalami kesulitan dengan perawatan rambut. Saya menyadari bahwa jika saya, sebagai seseorang yang memiliki banyak minat dalam bidang ini, mengalami kesulitan menavigasi rutinitas perawatan rambut yang bersih dan efektif, bagaimana seharusnya konsumen umum melakukannya.

Inspirasi kedua bagi saya adalah kesadaran bahwa industri kecantikan kurang terwakili. Sangat menarik ketika Anda memikirkannya karena demografi Latinx adalah beberapa pembelanja terbesar dalam perawatan rambut, tetapi banyak produk tidak diciptakan dengan mempertimbangkan kita dan kita tidak memiliki orang yang dapat berhubungan dengan kita di depan perusahaan dan sangat jarang di belakang perusahaan. Sebagai orang yang telah mendedikasikan seluruh karir mereka untuk memberdayakan perempuan untuk berjalan di jalan yang tak terkalahkan, saya merasa sangat bersemangat untuk menempuh jalan ini dan mudah-mudahan memecahkan beberapa langit-langit kaca.

TERKAIT: 11 Merek Milik Latinx untuk Berbelanja dan Mendukung Sekarang dan Selalu

Apa pendekatan Anda untuk membuat produk? Apakah Anda mempertimbangkan ritual atau ramuannya terlebih dahulu?

Ini adalah waktu yang paling banyak saya habiskan. Saya jelas bukan ahli kimia, jadi kami memiliki ahli kimia dan pengembang produk yang secara khusus bekerja di bidang perawatan rambut selama 20 tahun. Antara pengalaman pribadi saya memiliki ayah yang adalah seorang penata rambut, ritual Latinx, dan latar belakang para ahli ini, biasanya hal-hal yang bercampur ketika kami memikirkan produk. Kami ingin mendengarkan komunitas kami yang terdiri dari 160 orang Latinx, yang mencakup spektrum luas dari berbagai jenis dan kebutuhan rambut. Kami memilih orang Latinx untuk ini karena kami ingin menciptakan sesuatu yang sesuai dengan mereka, meskipun formulanya dapat digunakan untuk semua jenis rambut. Setelah mendengar tentang titik nyeri mereka, apakah itu keriting atau kering, kami mencoba memikirkan apa yang sebenarnya menyebabkannya. Kita Kondisioner Daun Jambu Biji adalah contoh yang baik untuk ini. Kami menciptakan produk yang memberi Anda kepuasan pelembab, memperbaiki kondisioner tanpa bilas dan diresapi dengan bahan-bahan yang membantu melindungi rambut Anda tanpa menambahkan langkah lain ke Anda rutin.

Produk apa yang sangat Anda banggakan saat lepas landas?

Ini sulit bagi saya karena kami sangat serius dengan setiap produk yang kami luncurkan. Menurut saya Minyak Rambut Aceite de Moska dan Semprotan Penyelamatan Jambu Biji adalah dua produk yang menjadi sahabat saya. Obat kulit kepala sangat unik bagi kami dan itu benar-benar sedikit minyak ajaib. Ia bekerja pada spektrum penuh jenis rambut, yang sangat saya banggakan, dan membantu mempercepat pertumbuhan rambut dan mendetoksifikasi kulit kepala tanpa membuatnya kering atau kehilangan minyak penting. Yang lainnya adalah Semprotan Penyelamat. Saya menggunakannya setiap hari, terutama selama musim panas. Saya akan menyemprotkannya sebelum dan sesudah saya pergi ke laut dan kemudian saya merasa tidak perlu mencuci rambut saya. Ini adalah salah satu formula yang sangat multifungsi.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Apa harapan Anda untuk masa depan perawatan rambut dan industri kecantikan secara keseluruhan?

Saya sangat berharap kecantikan yang bersih diatur. Semuanya terasa sangat pribadi ketika Anda adalah merek kecil. Dan sekarang, itu membunuh saya ketika sebuah merek menyebut diri mereka bersih dan kemudian saya melihat silikon adalah bahan pertama dalam produk mereka. Kami berusaha sekuat tenaga untuk benar-benar menciptakan yang terbaik dalam perawatan rambut bersih dan kami sangat menyukainya. Saya pikir mungkin sulit bagi pelanggan untuk mengetahui perbedaannya. Itulah mengapa pemain seperti Credo Beauty hebat karena mereka memimpin dan membantu konsumen menavigasi Wild West dari kecantikan bersih yang tidak diatur.