Nancy Benang tidak hanya membuat sampo dan kondisioner alami, bebas dari bahan dan bahan kimia keras: Dia ingin mengembangkan produk yang benar-benar berfungsi serta setiap merek pesaing di pasar, alami atau sebaliknya. Mengingat Briogeo sekarang adalah merek perawatan rambut dengan pertumbuhan tercepat di sephora dan berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan $35 juta dalam penjualan ritel pada tahun 2018, dapat dikatakan bahwa Twine mencapai tujuannya.
Keberhasilannya mendirikan Briogeo adalah bukti lebih lanjut bahwa kita berada di tengah-tengah revolusi kecantikan alami. Merek ini berada di depan dan tengah di Bersih di Sephora bagian, sebuah kerajaan yang lahir dari sebuah ide yang dimulai di dapur. Kami mengobrol dengan Twine tentang awal mulanya dalam kecantikan, produk terlarisnya, dan banyak lagi.
Ceritakan tentang awal Anda dalam kecantikan.
Nenek saya membesarkan delapan anak di sebuah peternakan kecil di West Virginia, dan dia tidak punya banyak uang atau sumber daya, jadi dia akan memanen semua tanaman dan buah yang berbeda ini dan menggunakannya sebagai dasar untuk banyak perawatan pribadi keluarga produk. Semuanya, mulai dari sabun hingga lotion hingga perawatan rambut, hanya melalui penyulingan minyak esensial yang berbeda. Ketika saya tumbuh dewasa, ibu saya — tumbuh di lingkungan di mana begitu banyak produk yang dia gunakan bersumber secara alami — kami akan membuat banyak produk kami sendiri di dapur. Itu hanya sesuatu yang kami lakukan sebagai kegiatan ibu-anak.
TERNYATA: Bos Kecantikan: Bagaimana Rita Hazan Naik ke Puncak Permainan Warna Rambut
Bagaimana Briogeo muncul?
Maju cepat beberapa dekade, dan pasar serta permintaan untuk kecantikan yang bersih telah berubah menjadi sesuatu yang tidak ada saat itu. Setelah saya lulus sekolah, saya memulai karir saya di bidang keuangan. Saya bekerja di Goldman Sachs selama tujuh tahun di mana saya kemudian menjadi wakil presiden. Sayangnya, di tengah perjalanan karir saya di Goldman, saya kehilangan ibu saya secara tiba-tiba, dan itu benar-benar memberi saya prospek yang sama sekali baru untuk melakukan apa yang Anda sukai. Apa pun jenis pekerjaan yang Anda lakukan atau bagaimana Anda menghabiskan waktu Anda harus menjadi sesuatu yang menarik atau benar-benar menarik minat Anda. Saya baru saja mulai melakukan banyak pencarian jiwa untuk mencari tahu apa yang ingin saya lakukan selanjutnya, dan saya memikirkan banyak hal waktu yang saya dan ibu saya habiskan bersama membuat produk kami sendiri, dan saya merasa pasar bersih baru saja mulai datang kembali. Saya melihat bahwa ada peluang yang sangat besar bagi sebuah merek untuk benar-benar memiliki kategori itu dalam perawatan rambut karena tidak seperti perawatan kulit, riasan, dan tubuh perawatan, benar-benar tidak ada yang melakukan apa yang kami lakukan sekarang, yang menjembatani kesenjangan antara produk perawatan rambut yang benar-benar bersih dan tinggi pertunjukan.
TERKAIT: Bagaimana Wanita Ini Meluncurkan Kerajaan Perawatan Kulit Mewah dengan Hanya $ 5.000 untuk Namanya
Apa produk yang paling populer?
Ini benar-benar bervariasi. Biasanya, masker kami adalah produk terlaris nomor satu kami, tetapi kami baru saja meluncurkan koleksi inovatif yang benar-benar baru, yang merupakan produk kami makanan super koleksi. Ini adalah sampo dan kondisioner terlaris nomor satu saat ini.
Kapan saat Anda tahu merek Anda telah berhasil?
Dua toko Sephora terakhir yang saya masuki, cukup mati karena saya masuk pada waktu yang aneh. Ketika saya pergi ke bagian perawatan rambut, kedua kali ada orang yang berbelanja Briogeo. Saya pikir itu adalah hal yang paling keren, karena tokonya tidak terlalu sibuk dan tidak ada orang yang benar-benar berambut. Orang-orang itu, mereka benar-benar berbelanja merek kami. Begitulah cara saya tahu, dan itu adalah momen yang sangat, sangat istimewa untuk benar-benar melihat orang-orang mencarinya. Selama bertahun-tahun sebelumnya, sebagian besar hanya mencoba membuat orang menganggap kami sebagai merek karena kami sangat baru dan kami belum membuktikan diri.
TERKAIT: Bos Kecantikan: Dr. Lancer dalam Memimpin Revolusi Perawatan Kulit Di Rumah
Apakah Anda mengikuti rutinitas bersih dalam perawatan kulit dan riasan Anda juga?
Oh ya. Sangat. Terutama mengingat latar belakang saya dan seberapa banyak yang saya ketahui tentang bahan-bahan yang tidak kami sertakan dalam produk Briogeo apa pun, itu benar-benar harus menjadi gaya hidup holistik. Bukan hanya menggunakan produk perawatan rambut yang bersih, tetapi bagaimana Anda memasukkannya ke seluruh rutinitas Anda? Salah satu hal yang sangat saya senangi adalah bahwa merek yang saya sukai dan ingin saya gunakan ternyata bersih. Saya pikir ketika Anda berpikir tentang perawatan kulit dan perawatan tubuh, mereka berada di garis depan revolusi itu. Saya pikir makeup dan perawatan rambut cenderung menjadi kategori yang lebih rumit. Ada sedikit penawaran, tapi saya pikir hari-hari ini untuk perawatan kulit, ritus peralihan adalah bahan-bahan yang bersih.
Briogeo mungkin belum menjadi nama rumah tangga, tetapi dorongan saat ini untuk produk yang lebih alami untuk rambut, kulit, dan lainnya, baru saja dimulai. Dengan kata lain, awasi Twine.