Merek Rias Wajah Bersih Terbaik: Wawancara Co-Founder W3LL People James Walker

Ketika James Walker pertama kali diluncurkan Orang-orang W3LL dengan salah satu pendiri Shirley Pinkson dan Dr. Reneé Synder pada tahun 2008, dia berkata bahwa dia harus memohon kepada editor kecantikan dan influencer untuk mencoba produk merek kecantikan bersih.

Hari ini, 12 tahun kemudian, produk W3LL People telah memenangkan penghargaan industri kecantikan, sekarang tersedia di pengecer nasional seperti Ulta dan Target, dan merek tersebut baru-baru ini diakuisisi oleh e.l.f. Kecantikan, kemitraan yang akan membantu lini mengembangkan.

"Ini menarik karena keadaan telah berubah dan sekarang saya mendapat telepon dari penulis dan editor yang menantang kami tentang produk kami," katanya. dalam gaya. "Salah satu pertanyaan pertama yang kami tanyakan adalah standar bahan kami dan bagaimana kami mendekati formula kami. Saya sangat bangga telah menjadi bagian dari percakapan yang telah menggerakkan jarum menuju kecantikan yang bersih."

Di sini, Walker berbagi apa yang menginspirasinya untuk memulai pelopor merek kecantikan bersih, mengapa membuat maskara bersih begitu sulit, serta bagaimana menurutnya kategori itu akan berkembang.

TERKAIT: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pigmen dalam Produk Rias Wajah Bersih Anda

Ceritakan tentang latar belakang Anda dan bagaimana hal itu menyebabkan W3LL People ikut mendirikan.

Latar belakang saya adalah bisnis dan pemasaran. Whole Foods adalah salah satu akun saya di agensi startup tempat saya bekerja di Austin, TX. Ketika kami memetakan strategi untuk departemen Whole Body mereka, saya pikir semuanya tampak sedikit terbatas dalam hal kinerja dan tidak begitu menarik dari perspektif merek. Ketika kami melakukan riset pasar, saya juga melihat adanya keterputusan antara orang-orang yang peduli tentang sumber makanan mereka, tetapi tidak pada apa yang masuk ke dalam produk kecantikan mereka. Sementara saya tentu menghormati dan memahami peran merek-merek di Whole Foods pada waktu itu dalam menggerakkan jarum menuju kecantikan yang bersih, saya pikir ada peluang untuk menciptakan sesuatu yang mengganggu yang menyenangkan, tetapi juga melakukan. Setelah mengalami momen aha itu, saya beralih ke dua sahabat saya di kampus, Shirley Pinkson, seorang penata rias selebriti, dan Dr. Reneé Synder, seorang dokter kulit bersertifikat. Saya pikir kami bertiga bisa bersatu dan menciptakan sesuatu yang bertanggung jawab, etis, dan memberikan senyuman untuk boot.

Apa pendekatan merek Anda untuk memilih bahan yang termasuk dalam produk Anda?

Ketika kami memulai W3LL People, kami tahu bahwa kami ingin menjadi bersih dan merek yang tidak menipu atau mengambil jalan pintas untuk mempertahankan hubungan dan rasa hormat yang kami miliki dengan pelanggan kami. Kami memilih sangat awal untuk mengecualikan petrokimia, bersama dengan bahan-bahan lain yang biasa ditemukan dalam produk kecantikan konvensional. Salah satu alat yang kami gunakan di masa-masa awal — dan masih kami perhatikan, adalah Peraturan Kosmetik UE. Kami juga membaca banyak buku dan literatur tentang keindahan alam dan topik terkait. Sebagai seorang pengusaha, saya tidak melihat masalah, saya melihat peluang, dan saya tidak melihat tantangan, saya melihat solusi. Tapi itu sulit karena tidak ada rekan atau mentor sejati untuk meminta dukungan.

Maskara Ekspresionis adalah maskara bersih favorit kultus. Bagaimana rasanya mengembangkannya pada saat tidak banyak maskara bersih di pasaran?

Itu adalah jalan yang panjang dan sulit, saya tidak akan berbohong. Kami akhirnya meluncurkan yang tercinta Maskara Ekspresionis pada tahun 2013, lima tahun menjadi merek. Bukan karena kurangnya keinginan untuk meluncurkannya lebih cepat, tetapi karena fakta bahwa itu adalah produk yang sangat menantang untuk diformulasikan. Itu hanya percobaan dan kesalahan kuno yang bagus selama lima tahun. Kami benar-benar mulai dari awal, tidak termasuk petrokimia dan hal-hal seperti serat nilon (yang biasa digunakan dalam maskara), dan akhirnya kami mendarat di serat tanaman. Apa yang akan saya katakan, adalah bahwa untuk kredit Shirley, kami tidak mau melakukannya setengah-setengah. Kami tahu konsumen, mitra ritel, influencer, dan editor haus akan hal itu, tetapi kami memegang teguh. Saat kami meluncurkannya, gerbangnya terbuka dan kami tidak bisa mengikuti SKU itu.

TERKAIT: Apa yang Menjadi Maskara Bersih – dan Apa yang Tersisa?

Mengapa 2020 adalah tahun yang tepat untuk memberikan penyegaran merek kepada W3LL People?

Kami sudah melakukan ini selama 12 tahun sekarang, tetapi inti dari merek belum diutak-atik atau disentuh. Kami memulai dalam kategori mewah dengan Fred Segal di LA menjadi pengecer pertama yang menjemput kami. Kami memproduksi produk luar biasa yang mengubah permainan dalam arti kata, tetapi dari perspektif harga, produk ini tidak tersedia untuk banyak orang di seluruh negeri dan itu tidak sesuai. Kami merasa memiliki kesempatan untuk mengambil ide kecantikan yang bersih — yang dianggap mahal kategori pada saat itu — untuk audiens yang lebih luas, jadi kami beralih untuk bermitra dengan pengecer seperti Target dan Ulta. Sekarang, saya pikir merek ini sedikit lebih edgier, tetapi tetap setia pada akar kecantikan holistik kami. Terima kasih kepada teman-teman kami di e.l.f. Cantik, kami dapat melaksanakan tujuan mulia ini dengan lebih baik.

Menurut Anda, bagaimana ruang kecantikan bersih akan berkembang?

Pengemasan dan keberlanjutan akan menjadi fokus. Itu selalu menjadi pilar penting dari merek. Anda melihat beberapa merek yang memiliki petrokimia di dalamnya tetapi kemasannya lebih berkelanjutan. Kami mulai berfokus pada apa yang saya sebut "yang goo" dan sekarang kami melihat untuk melangkah lebih jauh dengan merancang kemasan inovatif yang sesuai dengan formula itu sendiri. Dalam banyak kasus kita ada di sana. Misalnya, kami menggunakan kertas bersertifikasi FSC, yang merupakan standar emas dari perspektif terbarukan. Maskara dalam silinder aluminium dan kami menggunakan plastik PCR bila memungkinkan, dan minimal, semua yang kami produksi dapat didaur ulang 1 dan 2. Kami menantikan lebih banyak inovasi di bagian depan itu. Saya pikir akan ada lebih banyak inovasi dalam formula dehidrasi, seperti bubuk juga.

VIDEO: Bisakah COVID-19 Hidup di Produk Kecantikan Anda?

Pigmen mineral dalam maskara favorit W3LL People memberikan bulu mata yang terkondisi, tegas, dan tentu saja gelap. Formula pemenang penghargaan diaplikasikan dengan sikat bulu karetnya, yang dirancang untuk memisahkan dan melapisi setiap bulu mata untuk hasil akhir yang bebas gumpalan.

Untuk berbelanja: $19; ulta.com

Lipstik satin-finish nabati ini menawarkan hasil warna dengan sisi hidrasi. Shea butter organik, minyak jojoba, dan sutra menciptakan tekstur halus dan lembut yang nyaman dipakai sepanjang hari. Muncul dalam delapan warna cantik, mulai dari mauvey-nude hingga anggur merah.

Untuk berbelanja: $15; ulta.com

Concealer ini diresapi dengan bahan perawatan kulit untuk memberikan manfaat tambahan, termasuk hidrasi ekstra, kekencangan, dan menghilangkan bengkak dan mencerahkan area bawah mata.

Untuk berbelanja: $20; ulta.com

Bulu mata yang bagus tidak lengkap tanpa alis di lapangan bermain yang sama, dan di situlah Expressionist Brow Gel masuk. Sikat dapat digunakan untuk merapikan alis atau menyikatnya untuk tampilan yang berani. Perpaduan bahan nabati memberikan gel tekstur lembut seperti lilin yang tidak kaku atau renyah saat dipakai.

Untuk berbelanja: $15; ulta.com

Multi-stick berwarna krem ​​ini dapat digunakan untuk sapuan warna pada bibir dan pipi, atau dibuat untuk tampilan yang lebih berani.

Untuk berbelanja: $20; ulta.com

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Bos Kecantikan profil otak di balik merek membuat gelombang di industri kecantikan. Dari ide yang pertama kali menginspirasi merek hingga bagaimana produk rambut, riasan, dan perawatan kulit terlaris dibuat, cari tahu bagaimana para pemimpin ini menyelesaikannya.