Kecantikan Bersih: Pendiri Saie Laney Crowell tentang Membuat Produk Tidak Beracun yang Berperforma

Bagi banyak dari kita, AMA Instagram (tanyakan apa saja) adalah cara untuk menghabiskan waktu ketika Anda benar-benar bosan. Untuk Laney Crowell, polling pengikutnya menginspirasinya untuk membuat Saie, sekarang menjadi salah satu merek kecantikan paling populer di internet.

Mantan editor mode dan eksekutif Estée Lauder merasa kecewa dengan kurangnya produk rias wajah yang bersih di luar sana. Jadi, dia beralih ke pengikut Instagram-nya untuk mencari tahu apakah mereka merasakan hal yang sama, bersama dengan produk yang mereka inginkan. Jajak pendapat Crowell dengan cepat berubah menjadi percakapan sepanjang malam dan memberinya ide awal untuk produk masa depan Saie.

TERKAIT: Merek dan Produk Rias Organik, Bersih, dan Tidak Beracun Terbaik

Meskipun beralih ke formula yang lebih bersih bukanlah fokus dari rutinitas kecantikan Anda, Anda mungkin masih menemukan Saie. Maskara dan gel alis merek muncul di sejumlah posting Instagram blogger dan editor. Tentu, kemasan plum Saie tidak dapat disangkal fotogenik, tetapi produknya dengan cepat menjadi favorit industri kecantikan karena mereka benar-benar tampil.

Dan kemudian ada fakta bahwa Saie telah melakukan apa yang tidak dapat dilakukan oleh merek bersih lainnya: membuat maskara yang tidak mengelupas atau luntur. NS Maskara 101 adalah salah satu dari empat produk yang pertama kali diluncurkan oleh merek tersebut pada November 2019 dan dengan cepat menjadi favorit kultus dalam beberapa bulan.

Di sini, Crowell membagikan apa yang membedakan Saie Beauty dari semua merek bersih yang telah diluncurkan baru-baru ini tahun, bagaimana dia menciptakan maskara non-toksik yang sempurna, mengapa menjadi merek yang bersih dan berkelanjutan itu penting, dan lagi.

Bagaimana Anda berakhir di industri kecantikan?

Saya mulai bekerja di editorial di Elle dan Beruntung majalah. Ini sekitar waktu ketika segala sesuatunya mulai beralih ke digital dan beberapa rekan kerja saya di Beruntung membawa saya untuk memulai penata gaya, sebuah situs web yang masih ada sampai sekarang. Saya bekerja sebagai editor mode dan kecantikan situs ketika Estée Lauder menelepon saya dengan tawaran pekerjaan. Mereka memberi saya daftar 20 atau lebih pekerjaan dan mengatakan saya akan mendapatkan pekerjaan mana pun yang saya inginkan. Saya belum pernah bekerja di rumah sebelumnya dan berpikir akan menarik untuk mempelajari seperti apa hal-hal di sisi merek. Jadi, saya pergi ke Estée Lauder untuk meluncurkan semua saluran media sosial mereka, departemen pemasaran influencer, konten online, dan memulai platform editorial digital mereka. Setelah berada di sana selama lima tahun, saya benar-benar mulai memahami apa yang terjadi dalam menjalankan perusahaan kecantikan. Saya mulai mendapatkan perasaan yang luar biasa bahwa kecantikan harus lebih baik. Industri kecantikan diarahkan pada wanita, tetapi perusahaan dijalankan oleh pria. Juga sulit untuk menjadi berkelanjutan ketika Anda adalah perusahaan sebesar itu.

Apa yang menginspirasi Anda untuk memulai Saie?

Saya tidak tahu apa yang dimaksud dengan "lebih baik" pada saat itu, tetapi saya memulai situs web sebagai outlet setelah meninggalkan Estée Lauder. Ini benar ketika orang menjadi tertarik pada kecantikan dan kesehatan yang bersih dan saya mewawancarai banyak pendiri merek dan mencoba banyak produk. Sekitar enam bulan setelah memulai blog saya, saya menemukan diri saya melihat-lihat koleksi produk riasan saya untuk dipakai makan malam malam itu. Saya memiliki banyak produk perawatan kulit dan mandi yang bersih, tetapi tanpa riasan. Saya pergi ke Instagram malam itu untuk bertanya kepada pengikut blog saya mengapa hanya ada sedikit pilihan produk riasan bersih di luar sana, merek apa yang harus saya ketahui, dan produk yang mereka harapkan ada. Percakapan berlangsung dari jam 10 malam. sampai jam 2 pagi dan itulah yang benar-benar membuat saya memulai Saie.

Kategori kecantikan bersih menjadi tempat yang ramai. Apa yang membedakan Saie dari merek lain?

Kami hanya ingin membuat produk yang berbeda dan lebih baik dari apa pun di luar sana karena jika tidak, apa gunanya? Saya banyak berpikir tentang dampak yang akan dimiliki perusahaan hanya dengan eksis. Salah satu faktor diferensiasi besar dengan Saie adalah bahwa saya sendiri, pengembang produk kami, dan CFO semuanya adalah alumni Estée Lauder. Kami membawa keahlian perusahaan kecantikan besar itu ke ruang kecantikan yang bersih. Saya pikir ini sangat diperlukan karena seperti yang dikatakan pengikut saya, banyak produk bersih yang mereka coba tidak berfungsi. Kami tidak akan meluncurkan produk apa pun yang tidak sepenuhnya baru, inovatif, dan layak untuk dikeluarkan.

Bagaimana Anda memutuskan produk apa yang akan dibuat?

Satu hal yang Anda dengar orang katakan tentang merek kecantikan adalah bahwa ada "satu produk" yang perlu Anda beli dari mereka. Jika itu masalahnya, lalu mengapa sisa produk merek tersebut ada? Kami benar-benar mengerjakan produk kami seolah-olah setiap orang salah satunya akan menjadi produk pahlawan kami. Kami merasa sangat bersemangat dengan setiap produk yang kami luncurkan dan hal yang sama berlaku untuk apa yang kami kembangkan sekarang. Kami memiliki grup Facebook pribadi bernama The Clean Beauty Crew dengan sekitar 600 hingga 700 orang di dalamnya. Kami bekerja dengan grup kami dalam segala hal, mulai dari model apa yang ingin mereka lihat di kampanye kami hingga produk apa yang mereka ingin kami buat selanjutnya. Kami juga menyemai mereka dengan produk sebelum diluncurkan untuk mendapatkan umpan balik tentang formula. Mereka memiliki dampak besar pada apa yang kami luncurkan selanjutnya dan jawaban mereka atas pertanyaan kami selalu mengejutkan saya.

Kecantikan bersih tidak diatur. Bagaimana kamu mendefinisikannya?

Karena kecantikan yang bersih tidak diatur, kami memutuskan untuk tidak menggunakan bahan apa pun yang buruk bagi tubuh atau planet kita karena saya tidak melihat perbedaannya. Kami tidak menggunakan apa pun yang tidak dapat terurai secara hayati seperti silikon, misalnya. Tubuh Anda tidak dapat menyerap silikon sehingga secara teknis itu tidak buruk untuk Anda, tetapi alas bedak yang penuh dengan silikon akan sia-sia saat Anda mencuci muka di malam hari. Instalasi pengolahan air tidak dapat menyaringnya sehingga mereka masuk ke saluran air kita dan kita minum dan mandi di dalamnya. Kami juga tidak menggunakan apa pun yang berbahan dasar minyak bumi. Fakta bahwa kami menghilangkan silikon dan minyak bumi seperti tidak memanggang dengan tepung atau gula. Ini sangat sulit tetapi jika kami akan melakukan ini, kami ingin melakukannya dengan benar dan semoga menetapkan standar baru untuk semua orang. Kami juga berusaha untuk tidak membuang kata keberlanjutan. Sulit untuk menjadi sempurna kecuali Anda hidup di luar jaringan, jadi kami melakukan yang terbaik.

VIDEO: Kecantikan Sekarang: Gym Wajah

Maskara yang bersih adalah salah satu produk yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar. Apa yang membuat Saie begitu populer?

Maskara adalah hal nomor satu yang diinginkan pengikut Instagram saya selama percakapan awal itu. Tidak ada apa pun di pasar yang berkinerja baik dan itulah mengapa itu menjadi yang terbaik dari yang terbaik. Dalam penelitian kami, kami menyadari bahwa kami perlu membuat formula yang tidak benar-benar kering. Anda tidak akan menyadarinya saat memakainya, tetapi maskara kami terbuat dari lilin dan mentega yang sangat indah yang menjaganya agar tidak kering dan bersisik sehingga Anda dapat mengaplikasikannya kembali di siang hari. Juga tidak ada air di dalamnya sehingga tidak mengalir. Apakah maskara bersih atau tidak, mata rakun atau serpihan disebabkan oleh produk yang benar-benar jatuh dari bulu mata Anda ke bawah mata Anda. Inilah sebabnya mengapa kami membuat orang selalu memberi tahu kami bahwa mereka telah mengganti maskara desainer mereka dengan milik kami. Maskara yang baik adalah setengah formula setengah kuas, jadi kami juga menghabiskan waktu lama untuk mendapatkan kuas kami dengan benar. Ini adalah sikat cetakan yang meletakkan produk sambil menyisir bulu mata secara bersamaan.

Crowell mengatakan lip gloss adalah produk lain yang terus diangkat oleh penggemar. Mereka menginginkan formula yang tidak berbahan dasar minyak bumi, jadi Saie memberikannya. Tersedia dalam lima warna, kilap menghidrasi dan menutrisi bibir sambil mengelupasnya dengan lembut berkat ekstrak apel. "Anda tidak benar-benar merasakan pengelupasan kulit karena sangat lembut, tetapi memberikan tekstur paling halus pada bibir Anda," kata Crowell.

Untuk membeli: $20; saiehello.com.

Untuk siapa saja yang ingin kulitnya terlihat glowing bukan gemerlapan, iluminator ini adalah untuk Anda. Gunakan sebagai stabilo atau kenakan sendiri untuk tampilan wajah yang segar. Beberapa tetes juga dapat mengubah alas bedak apa pun menjadi alas bedak yang bercahaya.

Untuk membeli: $25; saiehello.com.

Akhirnya, maskara bersih yang tampil. Selain membuat bulu mata terlihat lebih penuh, formula layering ini mengandung nutrisi penguatan dan pengkondisian.

Untuk membeli: $24; saiehello.com.

Balsem ini memiliki warna universal yang meningkatkan setiap warna bibir. Kombinasi minyak kelapa, lilin lebah, dan squalane menjaga kelembapan sehingga Anda tidak perlu terus mengoleskannya untuk bibir yang halus.

Untuk membeli: $16; saiehello.com.

Ini mungkin terlihat seperti gel alis pada umumnya, tetapi pomade berbahan dasar minyak ini memberikan alis yang terlihat penuh dan berbulu tanpa garing. Kuas spoolie mini memungkinkan aplikasi yang tepat

Untuk membeli: $18; saiehello.com.

Ini adalah Bos Kecantikan, seri yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong dunia kecantikan ke depan. Anggap ini kesempatan Anda untuk mencuri rahasia mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.