Pada tahun 2000, Cindy Capobianco adalah seorang eksekutif hubungan masyarakat berpengalaman yang baru saja pindah dari New York City ke San Francisco untuk posisi VP di Gap. Dengan keanggunan yang keren dan pakaian yang apik yang mencerminkan awal kariernya sebagai editor untuk elit mode mengkilap seperti Mode, dia tampak seperti di rumah dengan latar belakang kehidupan sosial di kota. Tetapi ketika Capobianco dan suaminya Robert Rosenheck mendarat di Cali, mereka berangkat mencari satu-satunya tempat yang tidak dapat mereka temukan di Pantai Timur: apotek gulma.
Capobianco, dan orang-orang sezamannya yang mencintai ganja, tidak memiliki kemiripan dengan hantu-hantu Kelsos yang tinggal di ruang bawah tanah dan merokok bong di masa lalu. Pendekatannya terhadap tanaman ganja adalah salah satu antusiasme - tetapi dengan cara yang sesuai dengan guru kesehatan, bukan Phishhead. Capobianco menghormati tanaman itu dan bagaimana tanaman itu meningkatkan pengalaman hidupnya; dia selalu menganggapnya sebagai obat kuno.
Namun, pengalaman apotik California pertama, yang dia gambarkan sebagai "gelap, suram, cerdik, dan bawah tanah," meninggalkan banyak hal yang diinginkan dari industri yang secara alami condong ke arah kesehatan dan kesehatan. "Kami menemukan kue raksasa di rak dalam kantong plastik dengan staples, dan tidak ada transparansi tentang apa yang ada di dalamnya atau bagaimana isinya. dibuat." Sebagai pengguna dosis rendah, Capobianco mengatakan mencari tahu berapa banyak kue misteri-miligram untuk dimakan seperti bermain Rusia Rolet. “Saya akan memiliki sepotong kecil kue dan saya akan memiliki pengalaman yang luar biasa,” katanya. “Lalu lain kali, saya akan mengambil sepotong lagi dan berakhir di sudut selama 36 jam, berdoa agar itu berakhir.”
TERKAIT: Bagaimana Amber Venz Box Membangun Perusahaan Teknologi Mode senilai $ 1 Miliar, Semua Terinspirasi oleh Pesan Teks
Dia bersumpah untuk membangun merek yang THC (senyawa kimia dalam ganja yang membuat Anda mabuk) dan CBD (yang tidak) benar-benar dapat dipercaya oleh konsumen. Dan segera setelah hukum mengizinkannya, dia melakukan hal itu dengan— Tuan Jones. Mungkin merek ganja paling bergaya di pasar yang berkembang, ia menawarkan makanan, minyak, dan lotion yang mengandung CBD dan segera mengandung THC di Colorado dan California. Dengan beroperasi dengan transparansi penuh, Lord Jones dengan cepat mendapatkan loyalitas dari orang-orang California yang berpikiran sehat dan, semakin banyak, selebriti. Selain itu, produknya adalah cantik. Tidak ada lagi kantong plastik tak bertanda dan brownies yang remuk. Lord Jones mencantumkan dengan tepat apa yang Anda makan atau pijat ke otot-otot Anda yang sakit.
Sekarang itu sembilan negara bagian telah melegalkan hijau, the FDA telah menyetujui CBD untuk pengobatan epilepsi, dan minyak CBD melampaui apotik California ke apotek dan kedai kopi di seluruh Amerika Serikat, Lord Jones naik di pasar yang diperkirakan akan mencapai $57 miliar yang dilaporkan dalam penjualan di seluruh dunia dengan 2020. "Misi kami adalah menghilangkan stigma, menormalkan, dan mendidik orang di seluruh dunia secepat mungkin," kata Capobianco. ”Pada akhirnya, meskipun CBD menjadi trendi, ini bukan tren — bahkan bukan gerakan. Ini adalah sebuah revolusi.”
Saus rahasia: CBD atau cannabidiol - bahan yang tidak terlalu rahasia dalam produk Lord Jones - bersifat non-psikoaktif, artinya tidak dapat membuat Anda mabuk seperti THC, bahan kimia saudaranya. Produk menggunakan "campuran spektrum penuh" atau ekstrak CBD "seluruh tanaman", yang, lebih dari ekstrak lainnya, efisien dan efektif membuka reseptor rasa sakit di otak, selain menghilangkan kecemasan, menstabilkan suasana hati, dan meningkatkan rasa tenang, kata Capobianco. “Seluruh ekstraksi tanaman pada dasarnya adalah minyak zaitun extra virgin dari tanaman ganja atau rami,” jelasnya. Produk CBD Lord Jones tersedia secara luas secara online, termasuk losionnya, yang menggunakan zat pendingin alami untuk mengobati nyeri otot, nyeri sendi, dan kondisi kulit; permen karet 5 bahan; kunyah espresso cokelat hitam; dan tincture rasa lemon dan peppermint, yang meredakan kram menstruasi dan migrain. Merek ini juga berurusan dengan THC, yang akan segera tersedia di California dan Colorado, tetapi kedua penawaran tersebut tetap terpisah.
Kredit: Courtesy
Sorotan karir: Sebelum mempelajari bisnis ganja, Capobianco bekerja sebagai editor untuk Marie Claire, Mode, dan Daya tarik, kemudian sebagai eksekutif PR untuk DKNY dan Banana Republic, akhirnya menjadi Wakil Presiden Pemasaran Global untuk Gap inc. Pada tahun 2003, ia meninggalkan posisi VP-nya untuk membuka agen pemasaran senama, dan setelah satu dekade, Capobianco dan suaminya memutuskan untuk menutup agensi tersebut untuk fokus hanya pada inkubasi bisnis ganja mereka.
Kejutan terbesar: Untuk beroperasi di California, di mana ganja legal bagi mereka yang memiliki kartu medis, Capobianco dan Rosenheck membuka Hollywood Hills Wellness Association di L.A., sebuah kolektif di bawah sistem medis pada tahun 2015. Pada tahun yang sama, melalui kolektif, mereka meluncurkan merek Lord Jones.“Kami berasumsi bahwa kami akan memiliki penggemar ganja seperti kami: pengguna dosis rendah yang tertarik pada transparansi dan konsistensi yang ingin tahu persis apa yang ada dalam produk, bagaimana itu diekstraksi, bagaimana tumbuh, dan siapa yang juga menginginkan pengalaman yang lebih tinggi dengan bahan-bahan non-ganja sebagai luar biasa sebagai bahan ganja.” Banyak dari orang-orang itu datang ke kolektif, tetapi lebih banyak lagi datang dengan putus asa mencari tanaman sebagai obat alternatif untuk menghilangkan rasa sakit dan kecemasan. "Segera setelah kami mulai bekerja dengan pasien" — orang dengan nyeri kronis, kanker, AIDS, migrain, endometriosis, penyakit autoimun, dan banyak lagi — "hidup kami berubah," kata Capobianco. “Itu membentuk semua yang kami pahami tentang bagaimana tanaman itu dapat membantu orang dengan begitu banyak penyakit, dan kami menjadi pengasuh dan orang percaya dengan cara yang tidak pernah kami bayangkan.”
TERKAIT: Temui Wanita di Balik Kain yang Bisa Mengubah Industri Fashion Selamanya
Bagian terberat dari pekerjaan: Menavigasi lanskap hukum itu rumit karena undang-undang kota, negara bagian, dan federal berubah secara teratur. Sementara pengacara Lord Jones tetap di atas perubahan sehari-hari dalam hukum ganja, Capobianco dan Rosenheck fokus pada apa yang mereka lakukan yang terbaik: membentuk dan mengkomunikasikan misi mereka. Capobianco berharap untuk mendidik pelanggan tentang ganja pada tingkat molekuler, memberdayakan pengguna untuk memahami apa yang mereka masukkan ke dalam tubuh mereka. “Kami hanya ingin berbagi pengetahuan kami melalui produk kami dan terus memastikan bahwa mereka membantu orang.”
Berikutnya: Pada tanggal 31 Desember 2017, ganja rekreasi menjadi legal di California, yang berarti siapa pun yang berusia 21 tahun atau lebih dapat masuk ke kolektif atau apotik dan membeli ganja, seperti halnya alkohol. Sejak itu, Lord Jones telah mengajukan izin yang diperlukan untuk membuka lokasi ritel pertamanya yang juga akan menawarkan produk THC — berpotensi di lobi Hotel Standar di Hollywood Barat.
Perilaku nakal: Membangun bisnis yang sukses, terhormat, dan legal dalam industri yang hingga saat ini lebih dikenal dengan pasar bawah tanahnya bukanlah hal yang mudah, bahkan bagi seorang profesional media dan pemasaran. “Kami sedang dalam misi untuk menghilangkan stigma dan menormalkan obat kuno ini,” kata Capobianco tentang awal mula perusahaan. “Memiliki tujuan dan berada dalam misi cocok untuk dianggap sebagai 'bajingan.'”
Mereka telah berputar untuk menciptakan sesuatu yang jauh lebih besar dan mainstream, tapi itu tidak mudah. “Semua orang datang ke percakapan ini dengan praduga mereka sendiri dan pengalaman mereka sendiri,” kata Capobianco. “Kami meminta orang-orang untuk melakukan lompatan besar dengan produk kami.” Tapi Anda tidak diminta dukungan selebriti dari orang-orang seperti Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde, dan Amy Schumer tanpa produk yang bagus. “Kami menjaganya tetap nyata. Semua perhatian yang kami terima diperoleh. Tidak ada selebritas yang berbicara atas nama kami untuk alasan apa pun selain mereka menggunakan produk dan mereka menyukainya.”