Selamat Datang di Bos Kecantikan, seri yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong dunia kecantikan ke depan. Anggap ini kesempatan Anda untuk mencuri rahasia mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.
Saat ini, produk riasan alami tidak terlalu sulit ditemukan. Bahkan jika Anda tidak tinggal di kota di mana ada Sephora atau butik khusus seperti Credo, Anda bisa tambahkan alas bedak atau lipstik alami itu ke keranjang belanja Anda secara online dan dapatkan produk favorit Anda di no waktu. Perluasan pasar menjadi produk yang lebih bersih dan lebih aman sebagian berkat Jane Iredale, pendiri salah satu merek makeup dan perawatan kulit alami. Saat bekerja di industri film dan melihat betapa kerasnya produk tertentu pada kulit, Iredale mulai membuat rangkaian produk kecantikan yang lebih bersih dengan manfaat perawatan kulit, dimulai dengan Pangkalan yang Menakjubkan, bubuk mineral yang bertindak seperti alas bedak, concealer, dan tabir surya menjadi satu.
Terima kasih dari mulut ke mulut dari penata rias dan ahli bedah plastik yang menyarankan produk Iredale untuk pasien pasca-prosedur, mereknya tumbuh, dan sekarang merayakan hari jadinya yang ke-25 dengan major ekspansi. Selain diluncurkan pada Ulta.com musim dingin ini dan berkembang ke pasar Asia musim semi ini, produk Jane Iredale sekarang juga tersedia di Bergdorf Goodman.
dalam gaya berbicara dengan Iredale tentang memulai mereknya, mengapa awalnya sulit meyakinkan orang untuk mencoba produk alami, apa yang akan terjadi selanjutnya di ruang kecantikan hijau, dan banyak lagi.
Apa yang pertama kali menginspirasi merek Anda?
Saya hanya tahu sedikit tentang kecantikan. Saya bekerja dengan penata rias di televisi dan set film sebagai sutradara dan produser casting. Saya selalu memakai riasan – kebanyakan mata. Saya masih muda – dan saya selalu memiliki kulit yang bagus, yang diwarisi dari ibu saya – jadi yang membuat saya takjub adalah betapa para model dan aktor sangat tidak menyukai riasan yang harus mereka kenakan secara profesional. Mereka tidak sabar untuk melepasnya setelah pemotretan dan banyak dari mereka berjuang untuk menjaga kesehatan kulit mereka.
Ketika saya kehabisan showbiz dan menginginkan perubahan, dilema mereka muncul di kepala saya dan saya berpikir, “Mengapa tidak membuat riasan? itu bagus untuk kulit?” Jadi saya bekerja dengan ahli kimia wanita (saya masih bekerja dengannya hari ini) dan kami mengembangkan yang pertama produk Pangkalan yang Menakjubkan, bubuk mineral longgar. Saya tidak berpikir untuk mengembangkan merek; Saya berpikir untuk meningkatkan kehidupan. Dan begitulah semuanya dimulai.
Ceritakan bagaimana Anda mengembangkan merek Anda dari sana.
Dengan Amazing Base di tangan, saya mengirim sampel ke tempat mana pun yang memiliki "spa" atau "ahli kecantikan" di namanya karena saya tahu bedak itu berbeda dan akan membutuhkan pendidikan tentang cara mengaplikasikannya dia. Saya pikir para profesional akan meluangkan waktu untuk melakukan itu. Tidak ada apa pun di pasaran saat itu yang merupakan bedak, alas bedak, concealer, dan tabir surya menjadi satu, jadi ada banyak skeptisisme. Saya cukup beruntung menemukan penata rias di Oaks di Ojai yang langsung menyukai bedak. Dia menyebarkan berita dan segera ahli bedah plastik menggunakannya pada pasien untuk menutupi masalah kulit atau kulit setelah prosedur. Pasien mulai meminta dokter untuk lebih banyak produk dan jalur dibangun dari sana. Saya ingat seorang ahli bedah plastik mengatakan bahwa dia tidak pernah berpikir dia akan memiliki lipstik di samping pisau bedahnya.
TERKAIT: Produk Kecantikan Alami Terbaik 2019
Kecantikan yang bersih telah berkembang sedemikian jauh. Apa saja tantangan terbesar dalam memformulasi produk mineral ketika Anda pertama kali memulai?
Dari sudut pandang formulasi, itu menyatukan bahan-bahan menjadi bubuk yang mudah digunakan yang membiarkan kulit bernafas dan berfungsi secara normal, tetap di tempat Anda meletakkannya, dan tidak terlalu mengkilap atau terlalu matte. Dari segi pemasaran, meyakinkan masyarakat bahwa bedak tabur dapat memberikan coverage, tidak terlihat kering dan menua serta memberikan perlindungan terhadap sinar matahari. Orang-orang tidak terbiasa menganggap riasan mereka sebagai perlindungan. Bahkan ahli kimia mengatakan kepada saya bahwa itu tidak bisa dilakukan.
Saat ini, ada lebih banyak kesadaran tentang bahan-bahan dalam produk, tetapi ini tidak selalu terjadi. Apakah sulit untuk mendapatkan orang di belakang konsep merek Anda?
Saya biasa mengadakan seminar dan menanyakan pertanyaan itu tentang bahan-bahan dan mungkin satu tangan akan terangkat. Sekarang lebih baik tetapi tidak di tempat yang seharusnya. Waktu kami tepat, meskipun, dengan munculnya situs web merek. Kami adalah orang pertama yang mencantumkan semua bahan kami di samping produk dan menjelaskan fungsinya. Itu membuat konsumen terbiasa dengan gagasan mendidik dirinya sendiri. Dan kemudian situs-situs seperti Skin Deep muncul dan semuanya meledak.
VIDEO: Cara Menggunakan Beautyblender
Apa saja produk yang paling Anda banggakan?
Pangkalan yang Menakjubkan menyebabkan keinginan untuk menekan bubuk mineral untuk membuat aplikasi dan transportasi lebih mudah. Jadi kami mengambil kesempatan untuk meningkatkan manfaat perawatan kulit dari bedak dengan menambahkan antioksidan, sehingga menciptakan Basis MurniTekan. Ini telah menjadi produk kami yang paling populer sejak hari kami meluncurkannya. Saya memakainya setiap hari. Kemudian Mineral Cair – alas bedak yang mengandung asam hialuronat dan bahan aktif yang dikunci ke dalam liposom – sehingga benar-benar mengaburkan batas antara perawatan kulit dan riasan. Dan saya tidak bisa melupakan Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain itu adalah penjual tunggal terbaik yang kami miliki.
Bagaimana kategori kecantikan hijau masih harus ditingkatkan?
Kita perlu definisi tentang apa itu keindahan bersih/hijau. Ini berarti hal yang berbeda untuk orang yang berbeda sehingga menjadi tidak mungkin untuk memuaskan semua orang. Kita dapat menarik garis, misalnya, pada pengujian hewan tetapi sulit untuk menyangkal konsumen bahwa lipstik fuschia yang dia idamkan tanpa menggunakan carmine (tidak baik jika Anda vegan), atau pewarna FD&C. Dan mungkin sulit untuk memberikan produk konsumen yang berfungsi jika Anda melarang segala sesuatu yang tidak bersertifikat organik.
Kami bahkan tidak bisa menyetujui definisi "alami." Segala sesuatu yang kita gunakan dimanipulasi di laboratorium di beberapa titik, jadi apa yang alami? Ini hanya beberapa pertanyaan yang harus kami jawab jika kategori kecantikan hijau akan dianggap serius oleh sebagian besar konsumen.
Apa yang Anda pikirkan selanjutnya dalam keindahan hijau?
Lebih banyak merek akan tertarik pada kecantikan luar/dalam. Anda akan melihat lebih banyak suplemen masuk ke pasar yang menargetkan kulit sehat. Kami memperkenalkan pertama kami, Kulit Akumaks, empat tahun yang lalu. Ini sangat sukses sehingga kami memperluas garis. Hasil yang kami lihat dari konsumen sangat luar biasa.
Merek Anda merayakan hari jadinya yang ke-25 tahun ini. Apa selanjutnya untuk merek?
Terus lakukan apa yang kami lakukan dengan tujuan untuk memperluas kesadaran merek kami. Ada persaingan yang sangat besar sekarang sehingga berada di depan konsumen selama 24 jam sangat penting untuk kesuksesan.