CEO Parade Underwear Cami Téllez Berbicara tentang Akar Kolombia

Ketika saya mendengar dari Cami Téllez, pendiri, CEO, dan direktur kreatif merek pakaian dalam Parade, baru saja tersiar kabar bahwa investor modal ventura terbarunya, Stripes, menggulingkan perusahaan tambahan $20 juta mengingat rencana ekspansi yang akan datang. Investasi terbaru membawa nilai bisnis Téllez menjadi sekitar $140 juta setelah hanya dua tahun berdiri. Sebagai putri imigran Kolombia berusia 24 tahun, itu jauh dari apa yang diharapkan orang tuanya darinya.

"Saya putus kuliah di Universitas Columbia pada 2018," kata Téllez dalam gaya dalam sebuah email. "Bagi keluarga saya, gelar Ivy League adalah lambang kesuksesan di Amerika, tetapi melihat saya mengejar hasrat saya membuat mereka semakin bangga. Dan meskipun aku tahu hanya 10 persen startup yang berhasil, itu layak diayunkan untuk pagar."

Téllez didirikan Parade pada tahun 2019 dengan tujuan menciptakan industri pakaian dalam yang lebih inklusif dan berpikiran etis. Sejak awal, setiap bagian telah tersedia dalam ukuran hingga 3X, semuanya terbuat dari berbagai kombinasi bahan daur ulang. Saat checkout, pelanggan dapat sumbangkan satu persen dari keuntungan dari pembelian mereka ke organisasi pilihan mereka.

"Bagi saya, ini bukan hanya tentang keberlanjutan, atau keragaman, atau aspek amal," kata Téllez. "Ini tentang menulis ulang naskah budaya dengan menenun semua untaian ini bersama-sama untuk membangun merek di garda depan kategori ini."

Téllez dengan cepat mencatat bagaimana warisannya telah memberi tahu model bisnis dan proses desainnya, mengutip Colombian perancang busana seperti Johanna Ortiz, Haider Ackerman, dan Mercedes Salazar sebagai pengaruh kreatif utama. "Mungkin lebih dari seluruh dunia, mereka memahami pengalaman kuat warna pada tubuh," jelasnya. "Semua sejarah mereka, kreativitas mereka, dan kesediaan mereka untuk mewarnai di luar garis telah memengaruhi saya dalam banyak hal, terutama sebagai direktur kreatif Parade."

Parade dikenal luas dengan jaringan mikro-influencernya, yang diundang untuk mencicipi gaya baru dan memposting tentang gaya yang mereka sukai, tanpa pamrih. Ini semua adalah bagian dari strategi pembangunan komunitas yang lebih besar yang meluas ke acara kehidupan nyata — merek tersebut telah menyelenggarakan pesta pop-up dan pesta dansa di luar ruangan di kota-kota seperti New York, Boston, dan Austin — bagian lain dari pendekatan pemberani yang menurut Téllez diilhami, sebagian besar, olehnya Latar Belakang.

"Orang tua saya mengajari saya kekuatan imajinasi saat mereka membayangkan kehidupan baru untuk diri mereka sendiri di sini di AS dan berjuang untuk impian Amerika," dia menjelaskan. "Mereka berdua visioner dalam komunitas mereka — pemimpin imajinatif yang memahami kekuatan masa depan dan inovasi."

Bulan Warisan Hispanik ini, Téllez mendukung Merek milik orang Latin seperti Chillhouse dan upacara — tetapi kami juga merekomendasikan untuk mendukung miliknya. Di bawah, dia mengungkapkan potongan Parade favoritnya dan apa yang membuat masing-masing menonjol.

"Ini adalah gaya baru yang benar-benar ikonik yang kami luncurkan musim panas ini. Sudah terbang dari rak, tetapi kecocokannya sangat bagus dan saya memakainya sebanyak yang saya bisa - pasti berkencan dengan getaran malam. Ku warna favorit adalah Dayglow, neon pudar yang indah yang kami lukis dengan tangan."

"Rasanya seperti tidak mengenakan apa-apa - bermentega dan halus. Warna baru, Blackberry, adalah anggur ungu yang bagus dan sempurna untuk musim gugur. Kamu bisa memakainya di bawah celana jeans, legging, bahkan untuk tidur!"

"Saya kembali berolahraga, dan saya mulai memakai thong Sport+ kami, dan itu benar-benar keajaiban. Untuk pertama kalinya, celana dalamku tidak basah oleh keringat setelah berlari."

"Saya akan memakai ini sebagai bagian dari kostum Halloween, tapi itu terlihat sangat bagus di bawah bodysuits tipis - di bawah apa pun, jujur. NS Cetakan yang sangat ceri adalah salah satu favorit saya. Ini terinspirasi tahun 90-an dan sangat menyenangkan."