Merek Perawatan Rambut Milik Latinx: Pendiri Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump tentang Menciptakan Produk Terjangkau untuk Semua Tekstur Rambut

"Orang Latin menghabiskan lebih dari 30% lebih banyak untuk produk kecantikan daripada rata-rata konsumen, jadi mari kita ciptakan ruang untuk mereka," kata pendiri Botánika Beauty, Aisha Ceballos-Crump.

Untungnya, Ceballos-Crump mencapai tujuan yang dia tetapkan saat mendirikan merek pada tahun 2015. Sekarang produk Botánika dapat dengan mudah diambil di Walmart atau toko Target di seluruh negeri, selain secara online melalui situs web merek.

Menggabungkan bahan botani yang berakar pada budayanya dengan sains dari latar belakangnya sebagai insinyur kimia, the line menampilkan produk berkinerja tinggi yang merayakan dan memenuhi berbagai tekstur rambut di Latinx masyarakat.

Di depan Ceballos-Crump membagikan mengapa Botánicas menjadi inspirasi utama untuk mereknya, produk mana dari garis akan menguntungkan semua tekstur rambut, dan apa yang dia harapkan untuk dilihat di masa depan perawatan rambut ruang angkasa.

TERKAIT: 11 Merek Kecantikan Milik Latinx untuk Berbelanja dan Mendukung Sekarang dan Selalu

Pengalaman pribadi apa yang menginspirasi Anda untuk memulai Botánika Beauty?

Akar dari semua usaha bisnis saya adalah gadis muda Puerto Rico yang lahir dan besar di Gary, Indiana. Sepanjang hidup saya, saya selalu bergumul dengan apakah saya cukup Latin atau tidak, meskipun di rumah saya, kami makan makanan Puerto Rico, mendengarkan salsa, dan memiliki budaya. Namun, dunia luar melihat tekstur rambut saya, dialek selatan saya karena saya dari Midwest, dan nama saya diberikan ibu saya karena itu bahasa Arab dan bukan nama Latina tradisional. Jadi sepanjang hidup saya dari masa kanak-kanak hingga perguruan tinggi, orang-orang mempertanyakan budaya dan warisan saya sampai pada titik di mana saya mulai mempertanyakan apakah saya cukup Latina. Dan kemudian di media, Anda hanya melihat satu jenis Latina: seorang wanita yang memiliki jenis atau tekstur rambut tertentu dan aksen yang kuat. Suami saya adalah orang Afrika-Amerika dan saya memiliki tiga anak Afro-Latino. Anak-anak saya bahkan akan mempertanyakan mengapa rambut saya berbeda, dan terkadang orang tidak percaya bahwa mereka orang Puerto Rico karena mereka berkulit hitam, jadi mereka adalah inspirasi saya. Saya menyadari bahwa saya perlu menggunakan keahlian saya selama bertahun-tahun untuk membuat koleksi produk luar biasa yang benar-benar menampilkan budaya, warisan, dan kecantikan wanita Latina kita, dan fakta bahwa kita semua berbeda.

Bagaimana Anda menciptakan produk yang akan memenuhi berbagai jenis dan tekstur rambut di komunitas Latinx?

Itu adalah saat saya menata rambut anak-anak saya di dapur di pagi hari, menangani tiga tekstur berbeda dan membeli begitu banyak produk untuk memenuhi kebutuhan mereka. Itu benar-benar inspirasi. Bagi saya, ini semua tentang sains. Saya seorang insinyur kimia. Saya belajar teknik dan saya bekerja di sebuah perusahaan tempat kami mempelajari serat rambut, jadi semua yang saya lakukan didukung oleh sains. Saya menemukan cara untuk mengambil bahan-bahan terbaik untuk memberikan hasil yang maksimal. Saya ingin menggunakan bahan-bahan alami dan botani yang akan bermanfaat, terlepas dari tekstur rambut Anda. Sementara produk dapat membantu menenangkan dan menambah volume rambut, seseorang dengan rambut keriting juga dapat menggunakan produk tersebut. Itu benar-benar tentang memanfaatkan bahan-bahan yang diarahkan dalam budaya kita, sains, dan memahami sains sejati di balik serat rambut dan tekstur.

TERKAIT: Anitta Meluncurkan Wewangian Pertamanya

Apa pentingnya Botánicas bagi komunitas Latinx dan bagaimana pengaruhnya terhadap merek?

Ini adalah bagian besar dari merek. Ketika saya memutuskan untuk berporos, saya sudah berada di ruang kecantikan dengan merek pertama saya Honey Baby Naturals dan saya tahu saya ingin membuat garis ini. Saya tahu sudah waktunya untuk representasi Latinx. Saya berada di lingkungan Humbodlt Park di Chicago dan tempat pertama saya ingin melakukan penelitian bahan adalah Botánica. Ketika banyak orang Afro-Karibia datang ke negara ini, kami tidak mampu membayar perawatan kesehatan, jadi Botánicas adalah toko yang berakar pada komunitas Latinx di mana kami akan mencari bahan penyembuhan kami dan kesehatan. Ketika saya masuk ke Botánicas lokal dan mulai meneliti bahan-bahannya, saya memiliki momen aha di mana saya tahu garis itu harus terinspirasi oleh bahan-bahan dalam budaya kami dan benar-benar berbicara kepada pelanggan kami yang memahami pentingnya Botánicas dalam bahasa Latinx komunitas.

Kebutuhan rambut setiap orang berbeda-beda, tetapi apa satu produk dari lini yang dapat dimanfaatkan setiap orang untuk dimasukkan ke dalam rutinitas mereka?

Koleksi Dewi kami memberkati Anda dengan tumbuh-tumbuhan dan penyembuhan serta bahan-bahan yang akan menyegel dan melindungi rambut Anda, tetapi yang mendasarinya adalah rambut yang sehat. NS Perawatan Protein Mender adalah dewi pilihan dan sangat bagus untuk semua tekstur rambut. Ini adalah perawatan protein pra-campuran yang membantu dengan penumpahan, kerusakan, kekeringan, lemas, dan pola keriting Anda. Ada banyak perawatan protein di luar sana yang sangat mahal tetapi saya ingin menjangkau massa dengan produk perbaikan ini. Ini adalah penjual nomor satu kami dan ketika Anda memasangkannya dengan kami Revitalisasi, yang merupakan kondisioner dalam seperti mentega, Anda akan memiliki hari rambut yang bagus setiap hari — tidak peduli tekstur rambut Anda.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Sebagai pendiri merek, apa yang Anda harapkan untuk dilihat di masa depan bidang perawatan rambut?

Ketika saya berhenti dari pekerjaan perusahaan saya pada tahun 2015, itu karena saya ingin mengubah wajah kecantikan. Saya melompat semua dengan 15 tahun pengalaman saya karena saya menyadari pasar masih kosong dan tidak berbicara dengan konsumen kami. Saya ingin mengubah cara stereotip yang saya harapkan sebagai seorang anak yang hanya melihat orang Latin tertentu di media. Saya ingin memiliki representasi yang lebih baik, mengangkat komunitas kami, dan mengangkat suara kami.

Saya ingin wanita Latina dan Hitam merasa bangga ketika mereka melihat merek di rak karena dibuat oleh wanita yang mengerti kita dan masalah rambut kita. Saya sangat terlibat dengan Global Beauty Alliance dan saya duduk di Target Small Business Council karena saya ingin mengubah industri secara keseluruhan. Saya ingin ada representasi di ritel, di rak ritel, dan peluang investasi. Ini adalah hal-hal yang ingin saya ubah dan ini lebih dari sekadar satu merek, ini adalah komunitas dan kolektif pendiri bisnis minoritas yang menggunakan suara dan platform mereka untuk mengangkat dan meningkatkan bagian kita.