Setelah berminggu-minggu petunjuk rahasia, Adele merilis teaser pada Kamis pagi untuk video single barunya, "Easy On Me," yang akan dirilis pada 15 Oktober. Klip hitam-putih menunjukkan dia duduk di dalam mobil saat dia memasukkan kaset ke stereo dan melihat kamera di kaca spion dengan eyeliner cat-eye. Mobil itu terlihat perlahan melaju di jalan saat lembaran musik terbang keluar dari jendela.
Album terakhirnya, 25, dirilis pada tahun 2015, dan membawa pulang Album of the Year di Grammy Tahunan ke-59. Penyanyi telah menamai setiap albumnya (19, 21 dan 25) setelah usia dia mulai mengerjakannya. Dalam beberapa minggu terakhir, papan reklame bertuliskan "30" mulai bermunculan di Paris, New York, dan Roma, membuat penggemar berspekulasi bahwa penyanyi itu akan segera merilis album berikutnya.
"30 mencoba saya begitu keras tetapi saya memilikinya dan berusaha sekuat tenaga untuk bersandar pada itu semua," dia menulis saat merayakan ulang tahunnya yang ke-31 di tahun 2019. "Tidak peduli berapa lama kita di sini, hidup itu konstan dan terkadang rumit. Saya telah berubah secara drastis dalam beberapa tahun terakhir dan saya masih berubah dan tidak apa-apa. 31 akan menjadi tahun yang besar dan saya akan menghabiskan semuanya untuk diri saya sendiri."