Lain kali Anda mampir ke J. Para kru yang mencari kancing chambray atau rok bergaris, berharap menemukan sesuatu yang sedikit berbeda: pernyataan politik.
Merek tersebut baru-baru ini merilis T-shirt untuk anak laki-laki yang bertuliskan, “Saya juga seorang feminis.” ($30; jcrew.com) dan beberapa pendukung perusahaan pakaian—yang sebelumnya telah membuat item untuk Kampanye Barack Obama 2008—benar-benar tidak senang. Itu dibuat bekerja sama dengan toko perhiasan, sebuah merek “berjiwa aktivis” yang mendukung pesan kesetaraan gender. Dengan penjualan setiap kemeja, 10 persen dari hasil akan diuntungkan Girls Up, sebuah organisasi yang bekerja dengan PBB untuk mendukung anak perempuan secara global.
Setelah gambar promosi kaos tersebut menghantam Instagram, para pengikut membanjiri komentar dengan pesan dukungan dan juga kemarahan. Secara khusus, ini memicu perdebatan tentang apakah merek harus mengambil sikap terhadap politik, dan apakah anak-anak harus dilibatkan.
Mereka yang tersinggung dengan kaos itu menulis dengan komentar seperti, “Biarkan ANAK-ANAK,” “Sangat tidak suka,” dan “TIDAK.” Yang lain memutuskan untuk tidak lagi mendukung merek tersebut, dengan mengatakan, “Kamu menyedihkan! Tidak ada lagi belanja dengan J. Kru untuk saya!”
TERKAIT: Mengapa GAP Meminta Maaf kepada Pelanggan Kali Ini
Di sisi lain, penggemar kaus itu memperjuangkannya, meminta lebih. "Aku suka ini! Penting untuk membawa anak-anak ke dalam percakapan. Ini bukan tentang kekuasaan. Ini bukan tentang memberikan ideologi politik kepada anak-anak. Ini tentang hak asasi manusia—untuk pria. Untuk wanita. Untuk anak-anak … tanpa ekspektasi gender … itu dimulai saat lahir,” tulis seorang pengguna, dengan yang lain menambahkan, “Saya akan mulai membeli pakaian Anda. Anda telah MENANG atas pelanggan!!”
Sejauh ini kaos tersebut sudah habis terjual dalam ukuran 2 dan 3.