Menurut siaran pers, denim b (air) "mengambil kombinasi kenyamanan dan estetika menjadi sesuatu yang baru level." Denim ultra-ringan ini adalah yang pertama dari jenisnya yang mempertahankan bentuknya sambil menawarkan yang tak tertandingi kenyamanan.
"Saya senang bergabung dengan 7 for All Mankind, jeans yang membuat Anda merasa cantik, kuat, dan percaya diri. Saya seorang gadis denim terus menerus, dan 7 selalu menjadi bagian penting dari lemari pakaian saya," kata Saldana, 38, dalam sebuah pernyataan. "Yang paling saya sukai dari koleksi baru ini, b (air) denim, adalah ukurannya yang pas seperti sarung tangan. Begitu Anda masuk ke dalamnya, mereka menyatu dengan tubuh Anda, dan Anda tidak bisa tidak merasa seksi."
Kampanye—yang akan menampilkan satu hari dalam kehidupan seorang wanita yang mengenakan denim b (air)—secara resmi diluncurkan pada Juli 2016. Selain iklan berdurasi 30 detik, dan tagar #bairEVERYWHERE, kampanye ini akan menampilkan serial video multi-episode yang dimaksudkan untuk menangkap bagaimana dia hidup dan merasa dalam celana jinsnya. Tonton satu di sini:
"Dengan kampanye ini, kami dapat menunjukkan keunggulan lini jeans baru kami melalui produk original dan konten menawan yang kami harap dapat dibagikan secara inheren," kata Barry Miguel, presiden 7 untuk Semua umat manusia. "Daripada hanya menangkap selebritas cantik dengan jeans, kami bertujuan untuk menangkap kepribadian dan petualangan seorang cantik wanita dengan celana jinsnya agar penggemar terhubung secara pribadi dengan setiap ceritanya." Lihat lebih banyak foto dari kampanye Saldana di bawah.