Joe Jonas telah secara resmi meninggalkan hari-hari boy bandnya. Mantan anggota Jonas Brothers baru-baru ini menjadi wajah terbaru Diesel, menjadi berita utama kampanye iklan terkeren mereka untuk lini pakaian pria musim semi 2016.
Jonas bergabung dengan rekan-rekan band DNCE-nya untuk beberapa iklan nakal, yang mengolok-olok industri mode dan budaya Internet. Dengan judul yang tepat, #hashtagdiesel, kampanye ini menggunakan emoji khusus dan slogan sarkastik untuk memperjelas obsesi masyarakat untuk mendapatkan pengikut media sosial.
Direktur artistik Diesel, Nicola Formichetti, membahas pendekatan baru merek ini dalam sebuah wawancara dengan Majalah Bingung mengatakan, "Apa yang kita lihat di iklan hanyalah menjual mimpi palsu, barang palsu, keindahan yang mustahil ini. Saya pikir kita harus jujur. Ya, ini adalah iklan, kami menjual sepatu. Tapi itu dengan cara yang menarik, dan orang-orang tersenyum." Tonton video kampanye di sini:
Jonas dan rekan bandnya membuat model kemeja paisley, denim tertekan dan jaket kulit untuk iklan yang, bersama dengan koleksi intim, akan ditampilkan di sejumlah platform "lebih seksi" seperti Grindr, Tinder, dan bahkan situs porno selain tempat-tempat tradisional seperti majalah dan papan reklame.