Deciem berkembang ke Amerika Serikat pada tahun 2018, tahun yang sama dengan yang kami pelajari Kim Kardashian adalah seorang penggemar — dengan ekspansi dan co-sign seperti itu, Deciem siap untuk terus berkembang. Dan sementara merek tersebut menjadi berita utama, postingan Instagram pendiri Deciem Brandon Trauxe yang tidak menentulah yangbenar-benar dibuat gelombang.
Pada Januari 2018, Truaxe mengambil alih profil Instagram perusahaan dan mulai memposting video aneh dan transparan , bahkan menggunakan platform media sosial untuk mengarahkan karyawannya. Pada Februari 2018, Truaxe melepaskan salah satu pendiri Nicola Kilner, dan pada bulan April, dia memecat Seluruh staf AS Deciem. Pada bulan Juni, Truaxe mengumumkan bahwa The Ordinary meninggalkan Sephora untuk Ulta, Namun, tampaknya kesepakatan antara Deciem dan pengecer kecantikan tidak pernah terwujud. Pada bulan Mei, dia menulis surat terbuka yang sekarang dihapus di situs web Deciem di mana dia menyinggung kesalahan keuangan dari salah satu pemegang saham Deciem.
Dan pada Oktober 8, Truaxe mengumumkan di Instagram bahwa Deciem ditutup sementara.
“Ini adalah postingan terakhir Deciem. Kami akan menutup semua operasi sampai pemberitahuan lebih lanjut, yaitu sekitar dua bulan, ”kata Truaxe dalam video. Dia tidak berhenti di situ. Setelah meminta pemirsa untuk menganggapnya serius, dia melanjutkan dengan menuduh bahwa "hampir semua orang di Deciem telah terlibat dalam kegiatan kriminal besar."
TERKAIT: Inilah yang Deciem Katakan Tentang Semua Drama Instagram itu
Dalam keterangan video, Truaxe mengancam tuntutan pidana, dan diikuti dengan daftar nama dan perusahaan terkenal, termasuk Estée Lauder yang berinvestasi di Deciem pada tahun 2017.
Tonton sendiri video pengumumannya:
Meskipun produk The Ordinary secara konsisten terjual habis dan mereknya diluncurkan di Sephora, Truaxe telah vokal tentang kesulitan perusahaan yang berkembang karena berjuang untuk memenuhi permintaan konsumen.
VIDEO: Sekolah Kecantikan: Cara Mendapatkan Cahaya Perunggu Seperti Jennifer Lopez
Sepertinya masa depan Deciem mungkin tidak jelas, jadi tidak ada waktu yang lebih baik untuk membeli produk The Ordinary favorit Anda selagi masih bisa.