Ketika pengecer Kanada Joe Segar pertama kali membuka toko bata-dan-mortir andalannya di New York City tiga tahun lalu, editor dan pembeli sama-sama berteriak untuk mendapatkan gayanya. Merek ini menawarkan inventaris desain super terjangkau yang sekaligus sangat dapat dipakai dan sedang tren. Dan sekarang, pengalaman berbelanjanya hanya dengan beberapa klik saja untuk semua orang di A.S.
Untuk merayakan berita tersebut, Joe Fresh meminta bantuan dari Sophia Bush yang menganggap dirinya penggemar lama (ayahnya orang Kanada, jadi kunjungan keluarga tentu saja termasuk perjalanan ke toko Joe Fresh). Bintang tidak hanya menjadi wajah merek #TurnColorOn kampanye pemasaran (untuk menjelaskan koleksi jenuh warnanya), tetapi juga berkolaborasi dengannya untuk mendesain T-shirt—untuk tujuan yang baik. "Saya kira itu ada di eter" aktris itu memberi tahu InStyle.com secara eksklusif tentang bagaimana kemitraan itu terjadi. "Ketika [orang-orang di Joe Fresh] berbicara tentang meluncurkan pengalaman online ini, konsensus umum adalah: 'Lihat, itu keren, tapi mengapa kita tidak meluncurkannya karena suatu alasan. Mengapa kita tidak benar-benar berbuat baik untuk dunia.'"
Hasil? Sebuah Sophia Bush – desain asli dengan 100 persen dari hasil keuntungan Kampanye Hak Asasi Manusia, sebuah organisasi hak-hak sipil yang misinya adalah untuk mencapai kesetaraan bagi lesbian, gay, biseksual, dan transgender Amerika. "Ide #TurnColorOn ini membuat kami berpikir tentang pelangi, dan itu membuat kami memikirkan HRC," jelasnya.
Bukan rahasia lagi bahwa Bush adalah seorang aktivis yang keras (dia bahkan calon untuk kami Penghargaan Media Sosial 2014 kategori "Selebriti Terbaik yang Berbuat Baik"). Sejak kelahiran media sosial, Bush telah mengambil Indonesia, Facebook, Instagram, dan Kerumunan Naik untuk meningkatkan kesadaran tentang isu-isu dunia dan penggalangan dana yang dia dukung. Tetapi hanya ketika kami duduk untuk berbicara dengannya, kami memahami sepenuhnya hasratnya untuk perubahan sosial, semakin liris tentang isu-isu yang penting baginya, khususnya persamaan hak.
"Setiap orang harus bisa mencintai orang yang mereka cintai, dan sayangnya, kami masih melawan undang-undang yang mencoba memarginalkan kesetaraan," kata aktris itu. "Saya benci bahwa orang-orang tertentu diperlakukan berbeda dari yang lain hanya karena siapa yang mereka cintai. Di dunia ini yang penuh dengan perselisihan dan perang dan kemiskinan, di mana kita melihat orang-orang berjuang, apa gunanya membuang waktu untuk mengkritik seseorang yang dicintai?"
Masukkan Joe Segar. Pengecer memberikan kesempatan baginya untuk melakukan perubahan melalui perdagangan. Tee grafisnya sederhana pada pandangan pertama, tetapi penuh dengan simbolisme. Konsepnya bermuara pada gagasan bahwa "semua ciuman diciptakan sama, dan cinta tidak boleh dibagi." Dirancang untuk meniru pecahan, ciuman menggantikan angka dan tanda sama dengan (simbol HRC) menggantikan garis pemisah. Berkat desainnya yang ramping, hampir "rock and roll" dan palet warna hitam-putih klasiknya, kemeja ini dapat dikenakan dengan apa saja, dari skinnies yang tertekan (yang dipakai Bush sendiri pada saat wawancara) atau leather kurus. Tapi sungguh, itu adalah pesan menarik dari kaus yang akan bertahan dalam ujian waktu. Bush mengatakan yang terbaik: "Tidak ada yang lebih klasik atau abadi daripada cinta."
"Kami ingin melakukan lebih dari sekadar mendorong orang untuk berbelanja; itu cara yang bagus untuk mengalihkan pembicaraan dan tidak hanya tentang pakaian, tetapi tentang siapa yang memakainya," lanjut Bush. "Ada cara untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik, apakah itu sedikit demi sedikit atau dalam perubahan besar-besaran. Kami harus fokus pada mikro dan makro, mencari cara agar kami dapat memengaruhi semuanya, dan saya rasa itulah yang kami lakukan dengan kaus kami."
Berbelanja untuk suatu tujuan dengan Sophia Bush x kaus Kampanye Hak Asasi Manusia, tersedia sekarang seharga $24 di joefresh.com.
Ingin lebih banyak tentang Sophia Bush? Klik di depan untuk melihat gayanya yang sempurna, di dalam dan di luar karpet merah.