Setelah satu tahun drama internet berantakan, Deciem akhirnya memiliki kabar baik untuk banyak penggemar perawatan kulit yang terjangkau. Perusahaan kecantikan Kanada yang kontroversial meluncurkan kembali The Ordinary at Sephora.
Yap, produk The Ordinary akan tersedia secara online di AS dan Kanada di Sephora.com mulai Januari 2019. Jika Anda bersumpah dengan salah satu produk merek Anda tahu betapa berita ini sangat menarik. Produk-produk terlaris Ordinary terjual lebih cepat daripada situs Deciem dan toko-toko dapat mengisinya kembali.
Peluncuran kembali dilakukan setelah pendiri Brandon Truaxe digulingkan dari perusahaan pada bulan Oktober. Setelah berbulan-bulan komunikasi aneh dengan penggemar melalui akun Instagram Deciem, memecat seluruh tim AS, dan menutup seluruh perusahaan, Truaxe resmi dikeluarkan dari bisnis oleh seorang hakim Kanada.
TERKAIT: Berhenti Panik, Yang Biasa Resmi Di Sini untuk Tetap
Setelah Truaxe keluar, co-chief executive officer Nicola Kilner (yang telah dipecat dan dipekerjakan kembali oleh Truaxe) ditunjuk sebagai CEO. Kilner tidak membuang waktu untuk mengembalikan Deciem ke akarnya: menyediakan produk perawatan kulit berbasis ilmiah yang terjangkau bagi orang-orang.
Selain peluncuran kembali Sephora, Kilner memberi tahu WWD bahwa Deciem juga akan bekerja untuk memperluas merek baru perusahaan Hippooh, lini bayi, serta Loopha dan HIF. Ketiganya diluncurkan di tengah drama Truaxe.
Meskipun kontroversi, Deciem memiliki tahun fiskal yang sangat baik. Kilner mengatakan perusahaan memiliki bulan terbesar pada November, dengan 27,3 juta dolar Kanada, atau $20,4 juta, dalam penjualan grosir.
VIDEO: Tanya Dr. Pimple Popper
Dia juga mengatakan kepada publikasi bahwa basis penggemar media sosial Deciem juga meningkat. Setelah kehilangan 2.000 pengikut antara April dan Oktober, jumlah pengikut Instagram Deciem naik lebih dari 30.000 pengikut, menjadi 402.000. ""Mereka mempercayai kami dalam hal apa yang kami berikan, apa yang kami katakan, dan kami memiliki titik harga yang benar-benar sesuai untuk mereka, jadi kami beruntung bahwa pelanggan kami sebenarnya sangat setia kepada kami sepanjang tahun, ”dia dikatakan.
Sepertinya penggemar The Ordinary tidak pergi ketika Truaxe pergi.