Tas paling keren untuk dibawa musim panas ini bukanlah yang Anda harapkan. Itu tidak dibuat dari kulit atau kain; biaya bahan makanan tidak lebih dari seminggu. Rumah desain raksasa tidak membuatnya, dan belum pernah diiklankan di satu majalah pun. Faktanya, sebagian besar buzznya datang langsung dari Instagram. Intip di bawah—jika Anda telah memeriksa akun Anda musim panas ini, kemungkinan Anda telah melihat foto serupa.
Dijuluki "Tabut Bahtera", tas anyaman bambu dari merek yang berbasis di LA ini Kultus Gaia telah menjadi tren selama beberapa bulan terakhir, membuat putaran dari It-blogger #OOTDs (Chriselle Lim dari Faktor Chriselle dan ilustrator mode/gaya jalanan sayang Jenny Walton keduanya adalah penggemar), hingga penampakan selebriti (termasuk Jessica Alba), untuk jenis iklan asli yang indah, Anda tidak merasa lemah tentang hati. Anda tidak dapat melewati gulir penuh hari ini tanpa melihat gaya muncul — yang agak ironis mengingat betapa sulitnya menemukan satu IRL.
"Kami 100 persen terjual habis," kata pendiri label Jasmin Larian melalui telepon. "Kita tidak bisa menyimpan tas-tas ini dalam persediaan!" (Setel peringatan kalender Anda sekarang: Pengiriman baru diperkirakan akan mendarat pada awal Oktober.) Sementara itu, perancang telah mengirimkan pesanan besar sepanjang musim dari daftar e-tailer—
Moda Operandi, Lima Cerita, dan Awan Suci untuk beberapa nama — yang berbunyi seperti tab bookmark pribadi gadis keren yang paling keren.Meskipun Larian tidak memiliki cara untuk mengantisipasi hiruk-pikuk media sosial yang akan dibuat oleh kreasi top handle yang riang ini di dunia mode, dia selalu tahu bahwa desainnya layak untuk dibagikan. "Inspirasi saya datang dari tas bambu antik yang saya temukan, dan saya seperti 'Ini perlu ada di .' dunia!' Jadi saya mulai meneliti cara yang tepat untuk mereproduksinya, yang merupakan keseluruhan proses di dalam dan di luar diri. Menenun pada bambu benar-benar teknis." Semua kerja keras dan keyakinan itu, bagaimanapun, mulai membuahkan hasil ketika beberapa influencer digital mendukung karya yang sudah jadi. “Begitu banyak blogger mulai memakainya, teman saya Claire [Distenfeld], memesan gaya untuk tokonya FiveStory, dan media sosial New York lingkaran mulai tertarik, saya pikir saat itulah segalanya mulai memanas—dan,” tambahnya sambil tertawa, “titik harga di bawah $100 membantu!”
Begitu juga fakta bahwa tidak ada opsi serupa di pasar saat ini. “Merek kami benar-benar berfokus untuk menciptakan hal-hal yang menonjol dan menarik perhatian—baik itu tas ini atau sarung buatan tangan atau syal kepala yang dipotong dari bahan sutra yang sudah mati—sehingga orang-orang akan tertarik untuk memotretnya dia. Saya pikir karya ini benar-benar cocok untuk generasi Instagram, di mana semua orang menginginkan sesuatu yang unik untuk ditangkap dalam sebuah gambar, sesuatu yang akan membuat gelombang di jejaring sosial mereka.”
Dan bisakah kita mengharapkan sensasi baru untuk segera muncul di feed kita? “Kami punya tas bambu baru yang menarik di dalam pipa,” janji Jasmin dengan malu-malu. “Tapi saya akan selalu lebih fokus pada satu-satunya, potongan yang menonjol daripada garis penuh. Jika tidak ada yang akan menghentikan Anda di jalan dan berkata, 'Ya Tuhan, dari mana Anda mendapatkannya?', maka saya tidak tertarik untuk membuatnya.”