Pada hari Minggu, merek pisau cukur populer Gillette membuat pernyataan berani ketika merilis video berdurasi dua menit yang mendesak pria untuk menjadi "pria terbaik," memanfaatkan langsung percakapan budaya tentang maskulinitas tetapi tidak — para pencela dengan cepat menunjukkan — pernah menyentuh yang sebenarnya cukur. Memicu kemarahan begitu diposting secara online, film Gillette “We Believe: The Best Men Can Be” memiliki lebih dari 4,5 juta tampilan dan lebih dari 360.000 suara “tidak suka” di YouTube hingga saat ini. Jadi mengapa tampaknya tidak kontroversial, dan umumnya manis jika tidak sengaja zeitgeisty, bergerak marah ratusan ribu orang dan membuat pelanggan lama bersumpah bahwa mereka tidak akan pernah membeli produk Gillette lagi? Gulir ke bawah untuk mengetahui lebih dalam tentang reaksi mengejutkan terhadap film mini.

Bagaimana semua ini dimulai

Pada Senin pagi, Gillette memposting film berdurasi kurang dari dua menit berjudul "We Believe: The Best Men Can Be" (memainkan tagline lama, "The best a man can get," ke setiap platform sosialnya.

Video dimulai dengan menyatukan beberapa visual yang terlalu familiar: anak-anak diintimidasi, wanita dilecehkan di tempat kerja, wanita dilecehkan di media, ayah mengulangi "anak laki-laki akan menjadi anak laki-laki" ketika mereka melihat anak-anak mereka berkelahi... Semuanya terlihat sangat suram sampai ada pergeseran di alam semesta buatan Gillette ini (mungkin #MeToo telah terjadi, di dunia komersial ini) dan pria mulai memegang pria lain akuntabel. Seorang pria di jalan memberi tahu pria lain bahwa mengobjektifikasi seorang wanita yang lewat adalah “tidak keren.” Seorang ayah memecah pertengkaran untuk memberi contoh bagi putranya. Dalam panggilan untuk menjadi “pria terbaik”, video tersebut diakhiri dengan pengingat yang dinarasikan bahwa “anak laki-laki yang menonton hari ini akan menjadi pria di masa depan. besok." Saat layar memudar menjadi biru, sebuah pesan muncul: “Hanya dengan menantang diri kita sendiri untuk berbuat lebih banyak, kita bisa lebih dekat dengan kita. terbaik."

Mengapa Gillette Mempostingnya?

Dalam sebuah surat di nya situs web diposting pada hari yang sama, Gillette menjelaskan inspirasi di balik video tersebut. Pembaruan modern untuk tagline-nya “The Best a Man Can Get,” perusahaan memutuskan untuk menantang arti sebenarnya dari maskulinitas pada tahun 2019, membuat kampanye bersama dengan Boys and Girls Clubs of America berjudul “The Best Men Dapat."

“Sudah saatnya kita mengakui bahwa merek, seperti milik kita, berperan dalam mempengaruhi budaya. Dan sebagai perusahaan yang mendorong pria untuk menjadi yang terbaik, kami memiliki tanggung jawab untuk memastikan kami melakukannya mempromosikan versi positif, dapat dicapai, inklusif, dan sehat tentang apa artinya menjadi seorang pria,” situs tersebut membaca.

Gillette berjanji untuk mendonasikan $1 juta per tahun selama tiga tahun ke depan kepada organisasi-organisasi yang mendorong para pria untuk "mencapai 'yang terbaik' pribadi mereka dan menjadi panutan bagi generasi berikutnya."

Bagaimana Reaksi Orang?

Reaksinya beragam tetapi, seperti halnya sensasi viral lainnya, para pembenci tampaknya yang paling berisik. Beberapa pencela Gillette menyalahkan iklan merek karena hanya itu, iklan, dan melihat upaya perusahaan dalam perubahan sosial tidak lebih dari taktik pemasaran. Beberapa mengancam akan membawa bisnis pisau cukur mereka ke tempat lain.

Lainnya (kebanyakan laki-laki) merasa direndahkan dan diserang oleh pesan video.

Dan meskipun mereka membuat suara yang jauh lebih sedikit daripada massa yang marah, di sana adalah beberapa pemirsa yang benar-benar menganggap video itu mengharukan dan tepat waktu.

TERKAIT: Dolce & Gabbana Dalam Masalah (Lagi) dan Jujur, Kami Tidak Terkejut

Langkah Selanjutnya

Sementara beberapa orang memanggil Gillette untuk mengeluarkan permintaan maaf, Presiden Procter & Gamble Gary Coombe adalah mendukung pernyataan merek, menurut BBC.

"Dengan meminta pertanggungjawaban satu sama lain, menghilangkan alasan untuk perilaku buruk, dan mendukung generasi baru yang bekerja menuju 'yang terbaik' pribadi mereka, kami dapat membantu menciptakan perubahan positif yang akan berarti untuk tahun-tahun mendatang," Coombe dinyatakan. “Bagi kami, keputusan untuk secara terbuka menegaskan keyakinan kami sambil merayakan pria yang melakukan hal yang benar adalah pilihan mudah yang membuat perbedaan.”