Untuk pengumuman pertunangannya dengan Pangeran William, Kate Middleton tiba mengenakan gaun safir dari salah satu label andalannya, Issa. Didesain oleh Daniella Issa Helayel, gaun biru, yang menampilkan lengan panjang, V dalam, dan pita ruched di pinggang, adalah salah satu siluet klasik Helayel. Tetapi ketika Middleton mengenakan nomor biru kerajaan — yang dikoordinasikan dengan cincin safir biru Putri Diana itu William pernah melamar — itu menjadi hit instan dan menempatkan Issa di benak para penggemar mode di seluruh dunia bola dunia.
Hayel menjelaskan bahwa dia tidak tahu Middleton akan memilih salah satu desain labelnya untuk pengungkapan besar. Middleton telah menjadi pelanggan setia sejak sebelum pertunangan, mengenakan Issa ke acara-acara seperti London Fashion Week.
Kredit: Chris Jackson/Getty Images
TERKAIT: Kate Middleton dan Pangeran William Baru saja Keluar dengan Pakaian Yang Cocok
"Kami tidak memiliki TV di studio dan ini adalah pra-Instagram, tetapi kami segera tahu Kate mengenakan Issa karena pada jam empat telepon mulai berdering dan tidak berhenti. Itu gila," kata Hayel
Desainnya terbukti sangat populer sehingga terjual habis di Harvey Nichols dalam sehari. Averyl Oates, direktur pembelian department store bertingkat, memberi tahu InggrisMode, "Gaun yang dikenakan Kate langsung terjual habis. Issa adalah salah satu merek terlaris kami dan keserbagunaan barang-barangnya berarti mereka dapat didandani untuk acara hari dan berdandan untuk acara-acara khusus." Bahkan Tesco, toko kotak besar, menjual versi gaun yang dijual seharga £16. Secara alami, pesanan online terjual habis dalam seminggu dan gaun itu terjual habis di toko-toko dalam waktu seminggu.
TERKAIT: Kate Middleton dan Pangeran William Baru saja Keluar dengan Pakaian Yang Cocok
Gaun biru Issa tak hanya membuat heboh para penggemar keluarga kerajaan. Periode biru Kate juga menyebar ke karpet merah. Menurut Berita-Waktu, hampir 100 selebriti memilih gaun biru untuk berbagai acara mulai dari pemutaran perdana hingga upacara penghargaan setelah momen besar Middleton.
Itu tidak semua kabar baik, namun. Sementara Middleton menjadikan Issa nama rumah tangga, merek Hayel tidak akan bertahan lama.
"Sejak hari pertunangan kerajaan, penjualan kami berlipat ganda," kata Hayel Halo. "Saya tidak punya uang untuk membiayai produksi dalam skala itu."
Dalam apa yang disebut banyak orang sebagai Efek Kate, Issa tidak dapat memenuhi permintaan untuk gaun biru dan Hayel akhirnya meninggalkan merek yang telah ia bangun selama lebih dari satu dekade. Tidak lama kemudian, saluran itu ditutup.
"Saya pergi karena saya tidak tahan lagi. Saya merasa sangat stres sehingga rambut saya menjadi putih dan mulai rontok. Saya hancur pada akhirnya," katanya Elle. "Saya memiliki bisnis yang hebat, yang saya bangun sendiri selama lebih dari satu dekade. Menyaksikannya menguap sangat memilukan."
TERKAIT: Kulot Hijau Zaitun Kate Middleton dan Tas Burgundy Chanel Scream Fall
Hayel sejak itu pindah, mendirikan merek baru, Dhela. Ada gaun itu memiliki kemiripan yang mencolok untuk Middleton's LBD dan aman untuk mengatakan itu akan membuat penggemar gaya Kate sangat senang.