Sebagai kick-off untuk Beyonce'Tur Formasi semakin dekat dan Beehive menunggu dengan nafas tertahan untuk penyanyi wanita itu untuk merilis album berikutnya, Queen B memberi penggemar kesempatan untuk melihatnya membunuh panggung tanpa mengosongkan kantong mereka.
Beyonce bekerja sama dengan Warga Global, Berpadu untuk Perubahan dan Bersatu untuk turnya yang akan datang guna menginspirasi penggemar untuk #StandInFormation melawan kemiskinan, ketidakadilan, dan kesetaraan gender. Berdasarkan Rakyat, Penyanyi "Formation" mengumumkan pada hari Rabu bahwa dia akan memberikan kesempatan kepada penggemar yang menyumbang ke badan amal selama tur untuk memenangkan tiket.
Gerakan amal ini adalah bagian dari inisiatif BeyGOOD Bey, yang dia mulai pada tahun 2013 selama Ny. Tur Dunia Carter. Pengumuman itu datang hanya beberapa hari setelah penyanyi itu menggoda bahwa dia akan mengungkapkan sesuatu yang besar (dan sangat rahasia) pada hari Sabtu di HBO pukul 9 malam. ET. Dalam unggahan video Instagram pertama yang dia unggah, Beyoncé, yang mengayunkan mantel bulu dan bersandar di mobil, perlahan mengangkat kepalanya...
dan itu saja. "#LEMONADE 16.23 9PM ET | 6PM PT | HBO," tulisnya di keterangan foto.Dia melanjutkan untuk memberikan penggemar lagi, menggoda lebih lama (di atas) beberapa hari kemudian, memposting klip video yang menunjukkan lebih banyak tentang apa yang akan datang. "Masa lalu dan masa kini bergabung untuk menemui kita di sini. Apa yang kamu sembunyikan... kenapa kamu tidak bisa melihatku," katanya saat gambar artistik yang menakutkan muncul dan keluar.