Sementara terakhir kali dia bergaul dengan supermodel Lara Stone, kali ini dia membintangi bersama siapa-siapa Hollywood muda dalam pemotretan oleh Tyrone Lebon. Wajah-wajah paling keren dalam musik, akting, dan modeling muncul dalam video dan potret solo, yang memulai debutnya di Instagram. Begitu juga dengan teman Bieber Kendall Jenner, orang-orang seperti Kendrick Lamar, Fetty Wap, dan Ranting FKA bintang, mengungkapkan apa yang mereka lakukan di Calvins mereka untuk kampanye merek.
Setelah mengungkapkannya dalam kampanye pertamanya untuk CK Underwear, bidikan Bieber untuk merek tersebut sama terbukanya. Dia mengatakan dalam satu iklan lidah-di-pipi: "Saya memamerkan #MyCalvins," yang dia lakukan, di samping patung telanjang neoklasik (di atas). Dan tagline lainnya berbunyi, "Saya bermimpi di #MyCalvins."
Sementara itu, Jenner telah membagikan video pendek yang sama bersemangatnya, di mana dia menggoda kilatan daging—dari bibir hingga mata, hingga pinggul, dan dia mengungkapkan, "Aku ingin bersamamu di #MyCalvins."
Kampanye ini merupakan langkah cerdas untuk basis penggemar modern merek yang berbasis di New York, mengundang rasa keintiman dengan bintang-bintangnya, terutama dua nama seproduktif Bieber dan Jenner.