Tampaknya kuno untuk dikejutkan oleh merek yang memindahkan batu bata dan mortir secara online. Maksudku, siapa yang belum melakukan ini?
Seorang desainer yang terlambat untuk sepenuhnya merangkul era digital: Rei Kawakubo karya Comme des Garçons; seorang desainer yang dikenal karena kemampuannya mengubah hal yang tak terduga dan bahkan aneh menjadi kesuksesan komersial. Sebagai direktur kreatif CDG, dia telah menghasilkan $220 juta setahun dalam bisnis dan ikut mendirikan pasar Dover Street yang terkenal di dunia bersama suaminya, Adrian Joffe, pada tahun 2004.
Pada pembukaan lokasi kelima mereka (kali ini di China), Joffe, yang menjabat sebagai CEO CDG, mengumumkan peluncuran merek yang sama sekali baru dari rumah tersebut. Dalam langkah yang tak terduga namun brilian dan mengasyikkan, itu akan menjadi garis yang dibuat dengan mempertimbangkan internet. Secara teoritis, fakta bahwa CDG menciptakan lini produk langsung ke konsumen berarti bahwa barang-barang tersebut akan lebih terjangkau dan dapat dipakai, tetapi tentu saja, sama kerennya.
"Saya dapat memberi tahu Anda apakah itu akan berbasis Internet," kata Joffe WWD pada pembukaan DSM China, juga mengumumkan bahwa Kawakubo akan mendesain website. Ini menandai merek ke-18 (ya, Anda membacanya dengan benar) untuk perusahaan, yang meliputi Plus, SHIRT, Play, dan Homme, antara lain.
Setelah koleksi baru diluncurkan secara online, potongan-potongan (yang dijelaskan Joffe kepada WWD sebagai "sederhana") akan ditempatkan di lokasi bata dan mortir DSM.