Pengikut media sosial Kylie Jenner selalu menjadi bagian integral dari bisnisnya — dan sekarang lebih berharga dari sebelumnya.
Dia mungkin anggota termuda dari keluarga Kardashian-Jenner, tetapi Jenner, 20, dengan cepat menjadi anggota keluarga dengan bayaran tertinggi, per posting, di media sosial.
Menurut laporan baru dari D'Marie Analytics, sebuah firma wawasan media sosial, Jenner kini menjadi anggota pertama dari keluarga KarJenner “yang meningkatkan nilai iklannya yang setara menjadi lebih dari $1.000.000 per pos di seluruh portofolio media sosialnya.” Di lain kata-kata, setiap posting #sponsored atau #ad Instagram, cerita Snapchat atau tweet posting Jenner bernilai setara dengan $1 juta dari pengeluaran iklan tradisional, berdasarkan pengikut sosialnya yang besar dan tinggi. keterikatan. (Untuk menempatkan angka itu dalam perspektif, iklan 30 detik selama Super Bowl 2018 dilaporkan menelan biaya $ 5 juta.) Perusahaan juga menyatakan bahwa peran Jenner sebagai "influencer dengan nilai tertinggi saat ini di media sosial hari ini" sebelumnya dipegang oleh satu-satunya Beyoncé.
“Kylie adalah merek global yang tidak dapat disangkal, yang mungkin membuat beberapa orang memutar mata,” kata CEO D'Marie Analytics, Frank Spadafora, dalam siaran pers. “Tetapi kenyataannya adalah, kepandaian wirausahawan wanita muda ini membantunya mencapai tonggak sejarah dalam industri pemasaran dan periklanan influencer yang gagal dicapai oleh banyak profesional berpengalaman.”
Secara keseluruhan, menurut data yang dikumpulkan dari D'Marie Analytics, hingga hari ini, Jenner memiliki 154.775.091 pengikut di Facebook, Twitter, dan Instagram (itu bahkan tidak termasuk Snapchat, yang menegaskan bahwa dia adalah orang "nomor satu" yang paling banyak diikuti di platform pada tahun 2016) dan sejak 1 April, dia memperoleh sekitar 25.530 pengikut baru satu hari di seluruh saluran sosialnya.
Tapi apa yang membuat postingannya begitu berharga belum tentu jumlah pengikutnya, sebanyak keterlibatan yang dia terima. Meskipun pengikut Jenner sangat banyak, dia tidak memiliki paling pengikut, bahkan di antara saudara perempuannya (gelar itu milik saudara perempuan Kim). Namun, konten yang dia posting bergema dengan penggemarnya, dan dia menerima jumlah tayangan yang luar biasa (tampilan di seluruh platform) dan keterlibatan.
Dalam 30 hari terakhir saja, Jenner telah memposting ke akun sosialnya sebanyak 156 kali, yang semuanya menghasilkan total 186.152,410 keterlibatan—itulah sebabnya mendapatkan penempatan berbayar di salah satu halamannya datang dengan harga yang begitu tinggi menandai.
“Penilaian influencer bergerak naik dan turun seperti pasar saham, tetapi Kylie secara metodis secara konsisten menghasilkan konten yang aspiratif untuk audiens sosialnya, tanpa membahayakan keasliannya,” Spadafora dijelaskan. “Penggunaan media sosialnya untuk terhubung secara pribadi dan mendengarkan para penggemarnya memungkinkan dia untuk memberikan produk yang benar-benar akan mereka beli. Ini adalah studi kasus nyata tentang bagaimana merek dapat memperoleh manfaat besar dari bekerja dengan influencer media sosial seperti Kylie.”
Musim gugur yang lalu, ibu Kylie, Kris Jenner mengonfirmasi kepada CNBC bahwa perusahaan putrinya, Kylie Cosmetics, menghasilkan pendapatan $420 jutae hanya dalam 18 bulan pertama operasinya, yang menurut WWD, membuatnya berada di jalur yang tepat untuk menjadi miliarder pada saat dia berusia 25 tahun.
TERKAIT: Kylie Jenner Masih Mencintai Logo, Terlepas dari Apa yang Kanye West Pikirkan
“Saat ini dia sangat pintar dalam menjaga semuanya dalam bisnis,” kata CEO Jenner Communications CNBC. “Dia memilikinya sendiri 100 persen, dan dia tidak memiliki investor. Itu membuat peluang bagus untuk berkembang. ”
“Itu selalu menjadi impian Kylie untuk memiliki merek kecantikan dan perusahaan rias. Dia berkata [kepada saya], 'Saya benar-benar ingin Anda membantu saya melakukan ini dan mencari tahu.' Dan kami mencoba meluncurkan beberapa lip kit dan mereka terjual habis dalam hitungan menit, jika bukan detik, "Kris bersama. “Saya menyadari bahwa kami memiliki bisnis yang nyata dan layak di tangan kami. Itu gila. Pusat pemenuhan tidak dapat mengeluarkannya dengan cukup cepat dan situs tersebut mogok tiga kali. Saya menyadari bahwa kami harus mendapatkan pabrikan dengan sangat cepat yang dapat menangani volume dan menyatukan pusat pemenuhan.”