Komuter Kecantikan adalah hal yang nyata. Drew Barrymore melakukannya, dan jika Anda pernah mengaplikasikan lipstik di kereta bawah tanah, di dalam mobil, atau bahkan melakukan full-face di pesawat, Anda tahu Anda juga pernah melakukannya. Dan tidak ada yang salah dengan itu. Faktanya, sangat menyenangkan dan agak membebaskan bahwa merek telah menyempurnakan produk yang cocok dengan gaya hidup kita yang sibuk dan dalam perjalanan. Tapi tahukah Anda bahwa beberapa wanita sebenarnya merasa tidak nyaman melakukannya? dandan di muka umum?
Menurut sebuah studi oleh IPSOS, 50 persen wanita yang memakai riasan yang disurvei mengatakan mereka merasa tidak nyaman menerapkannya saat bepergian. Jadi untuk mengeksplorasi perasaan penilaian ini, COVERGIRL memulai eksperimen sosial di New York City.
Untuk proyek yang dijuluki #ProjectPDA, atau Tampilan Aplikasi Publik, merek tersebut mengirim ratusan orang ke kereta bawah tanah dan ke stasiun rias yang didirikan di sekitar kota dan meminta mereka untuk menerapkan produk mereka di publik. Setelah mereka menjalani rutinitas mereka, orang-orang diwawancarai
"Upaya ini penting bagi COVERGIRL karena kami percaya ada keindahan dalam keragaman, dalam menghormati apa yang membuat kita masing-masing unik, dan dalam memberdayakan orang untuk mengekspresikan keaslian ini melalui pilihan riasan mereka," kata Ukonwa Ojo, Global SVP COVERGIRL dalam sebuah pers melepaskan. "Kampanye ini adalah perayaan dari banyak cara wanita menggunakan riasan untuk mewakili diri mereka sendiri—namun, kapan pun, dan di mana pun mereka memilih."