Barbie adalah yang utama dalam kekuatan gadis dan Mattel telah melakukan pekerjaan yang hebat dalam memodernisasi sosok klasik selama beberapa tahun terakhir untuk mencerminkan sudut pandang yang memberdayakan bagi anak perempuan di seluruh dunia. Selanjutnya untuk merek tersebut adalah menangani peran gender, yang mereka tunjukkan bekerja sama dengan BBDO San Francisco.
Selama NFL Playoff akhir pekan ini, tempat 30 detik berjudul "Dads Who Play Barbie" ditayangkan. Di dalamnya, seorang pria macho-presenting mengaku bahwa waktu Barbie sekarang lebih diutamakan daripada tradisi Minggu menonton sepak bola.
Dan seperti banyak dari kita yang sudah tahu selama beberapa dekade, ayah sebenarnya sangat bersenang-senang. "Kamu akan melakukan apa saja, apa saja untuk membuatnya bahagia," dia mengungkapkan ke kamera di antara sketsa ayah dan putrinya yang bermain dengan boneka Barbie.
"Kami mencari keluarga yang tidak hanya dapat dihubungkan dengan konsumen dalam satu atau lain cara, tetapi juga memiliki hubungan yang benar dan jujur di antara mereka," VP Komunikasi Pemasaran Global Barbie, Kristina Duncan memberitahu
Minggu Iklan. "Momen bermain ini benar-benar tanpa naskah, jadi sepanjang kampanye Anda akan melihat imajinasi berjalan liar, momen yang benar-benar lucu, dan tentu saja hubungan lembut yang manis antara ayah-ayah ini dan mereka anak perempuan."