Bagaimana Frame Denim Membuat Jeans Benar-Benar Glamor

Bertengger di tempat biasa mereka di lobi hotel The Mercer di SoHo New York, Jens Grede dan Erik Tortensson terlihat seperti ujung buku yang menarik. Kecocokan yang tepat dari jeans usang mereka, T-shit ramping Grede, dan kemeja chambray abu-abu Tortensson menandai mereka sebagai mode orang dalam, jelas yang sukses mengingat keduanya mengenakan Jam tangan Patek Philippe.

Teman cepat sejak mereka bertemu hampir 20 tahun yang lalu saat membobol dunia penerbitan London, keduanya Orang Swedia telah merancang beberapa usaha mode yang paling banyak dibicarakan dalam dekade terakhir (mereka telah membawa Justin Bieber ke Calvin Klein, membantu H&M perkenalkan itu COS konsep, dan meluncurkan situs pria Mr. Porter). Mereka juga memulai dua majalah yang dikhususkan untuk beau monde dan mendirikan label denim mereka sendiri, yang disebut Bingkai, Lima tahun yang lalu. Bisnis mereka adalah rayuan, dan desain mereka cocok untuk klub penggemar obsesif yang mencakup hampir semua model sukses saat ini:

Daya pikatnya sederhana. "Erik dan aku suka hal-hal yang bagus," kata Grede. "Kami tidak membuat hal-hal yang tidak menyanjung."

"Ya," tambah Torstensson, "ada orang yang sangat terkenal di industri ini yang selalu bertanya kepada kami, 'Kapan Anda akan melakukan sesuatu yang jelek?' Tapi tampan adalah apa yang kita sukai. Kami menyukai wanita dan pria cantik dan lingkungan—apa pun itu."

"Jika Anda memiliki hak istimewa untuk bekerja dengan orang-orang yang sangat tampan, mengapa tidak?" tanya Grede. "Ini seperti mengatakan tidak pada cupcake. Mengapa? Sangat lezat."

Pagi itu Grede memikirkan topik ini saat dia berjalan ke hotel dari pusat kebugaran Equinox terdekat di Prince Street, lokasi yang kebetulan populer di kalangan orang-orang cantik. "SoHo adalah teater New York," kata Grede. "Ini memberi Anda semua yang dijanjikan di film." Dan untuk Grede dan Torstensson, toko yang mereka buka musim panas ini di 51 Greene Street telah menjadi panggung mereka, a kotak putih cerah dengan meja batu besar yang sudah lapuk dan kotak lampu yang menampilkan gambar model Bruce Weber baru dengan jeans melilit mereka kepala.

VIDEO: 3-Stylin': Tiga Cara Membuat Jaket Denim

"Secara historis, tugas kami adalah membuat orang lain terkenal, bukan diri kami sendiri," kata Torstensson. Setelah beberapa tahun bekerja di Wallpaper majalah sebagai anak-anak, mereka membentuk Saturday Group, sebuah perusahaan kreatif yang mencakup agen pemasaran (disebut Wednesday, sekarang bagian dari Omnicom Group) dan majalah mereka sendiri, Pria Tentang Kota dan industri. Sebagai editor dan sebagai admen, dan terkadang sebagai fotografer, mereka sebagian besar beroperasi di belakang layar.

"Kami memiliki pendidikan yang hebat bekerja untuk beberapa merek terbaik di dunia." kata Torstensson. Pelajaran No. 1: "Jika Anda mencoba membuat sesuatu yang keren, itu tidak akan berhasil. Apa yang kami coba tekankan adalah konsistensi dan kejelasan."

Kolaborasi Frame dengan yang berbakat secara genetik, misalnya, dimulai pada tahun 2013 dengan Kloss, yang merancang jeans dengan inseam 40 inci untuk wanita jangkung seperti dirinya, dan dilanjutkan dengan para fotografer. Inez van Lamsweerde dan Vinoodh Matadin, guru wewangian Ben Gorham dari Byredo, dan Pivovarova, yang kebiasaan mencoret-coret jeansnya menjadi inspirasi untuk denim bordir Frame ini. musim semi. Sikap desain mereka selalu bersahaja, bahkan jika banyak pemikiran dilakukan ke setiap detail untuk menyampaikan gambar tertentu.

"Frame memiliki estetika pakaian kasual Eropa yang berakar di Paris pada tahun 70-an tetapi dilihat melalui lensa pakaian olahraga Amerika," kata Grede, yang baru saja pindah ke Los Angeles, di mana istrinya, eksekutif Inggris Emma Grede, menciptakan lini denim ukuran-inklusif dengan Khloe Kardashian ditelepon Orang Amerika yang baik. Torstensson tinggal di London bersama rekannya, Natalie Massenet, yang mendirikan Net-a-Porter dan sekarang bekerja dengan Farfetch dan British Fashion Council.

"Kami tidak akan pernah menjadi merek yang membuat sepatu hak tertinggi," kata Torstensson. "Pelanggan kami mungkin menginginkan tas tangan dari Céline itu, tetapi untuk dikenakan dengan jeans dan jaket denim dari Frame. Apa yang kami lakukan dengan sangat baik adalah memainkan peran pendukung untuk aktor utama dalam kehidupan mereka."

Dan sementara Grede dan Torstensson memainkan peran mereka dengan sangat baik, sebuah bingkai tidak akan masuk akal tanpa gambaran yang lebih besar. Dulu, impian mereka adalah membuat iklan untuk Calvin Klein, dan ketika itu terjadi, impian mereka adalah bekerja dengan Bruce Weber dalam kampanye Frame, dan sekarang itu juga terjadi.

"Ketika kami bertemu, kami berbicara tentang semua yang ingin kami lakukan dalam hidup kami," kata Grede. "Jadi apa yang ingin kita lakukan 18 tahun kemudian? Kami ingin menjadi Calvin Klein."

Untuk lebih banyak cerita seperti ini, lihat edisi November dalam gaya, tersedia di kios koran, melalui Amazon, dan untuk unduhan digital sekarang.