Bisa dibilang berita terbesar minggu ini - datang hampir leher dan leher dengan liputan sidang konfirmasi Mahkamah Agung Brett Kavanaugh - adalah rilis iklan terbaru Nike. Kampanye ini dibintangi oleh agen bebas NFL (dan quarterback paling kontroversial di Amerika, jika Anda bertanya kepada presiden, yang tidak dilakukan oleh siapa pun), Colin Kaepernick.
Secara alami, setiap orang memiliki pendapat. Twitter ramai dengan pengguna yang menyukai iklan tersebut, yang menampilkan wajah Kaepernick dan teks putih dari dekat. membaca, "Percayalah pada sesuatu, bahkan jika itu berarti mengorbankan segalanya," di samping slogan ikonik Nike, "Lakukan saja dia."
Pendukung awal termasuk sesama duta Nike seperti LeBron James dan Serena Williams, yang masing-masing juga tampil di iklan berdurasi penuh yang memulai debutnya di TV langsung Kamis malam. Tapi, tentu saja, ada juga yang membenci.
Banyak yang mempermasalahkan keputusan Kapernick untuk berlutut saat lagu kebangsaan diprotes kebrutalan polisi terhadap orang kulit hitam Amerika menanggapi karyawan baru Nike dengan melakukan hal yang logis: Artinya, pengaturan
TERKAIT: Inilah Alasan Orang Membakar Sepatu Nike mereka
Tapi mungkin yang lebih jelas adalah berita bahwa dalam beberapa jam segera setelah rilis iklan, saham Nike turun 2,1 persen — dampak yang lebih nyata, tentu saja. Dan kami bertanya-tanya, dapatkah kampanye baru ini benar-benar memiliki dampak negatif yang nyata pada perusahaan pakaian olahraga Amerika?
Menurut Matt Powell, Penasihat Industri Olahraga Senior untuk grup NPD, itu tidak. "Saya tidak melihat dampak material terhadap bisnis Nike atas iklan ini," katanya dalam gaya melalui email. Bahkan, dia mengatakan itu akan memiliki efek sebaliknya. "Iklan tersebut memperkuat daya tarik Nike untuk target demografisnya," kata Powell. "Mereka yang mengeluh paling keras kemungkinan besar bukan konsumen inti Nike."
Ditambah fakta bahwa stok Nike telah pulih, dan segala sesuatunya terlihat cukup bagus untuk merek yang berbasis di Oregon.
Jika Anda menebak bahwa Donald Trump bereaksi terhadap kampanye dengan pernyataan yang tenang, dingin, dan terkumpul di mana dia dengan hormat tidak setuju dengan pendekatan perusahaan terhadap periklanan tetapi mengakui hak mereka untuk kebebasan berbicara kemudian HA! Anda lucu. Presiden malah bertanya-tanya di Twitter, "Apa yang dipikirkan Nike?"
Bicara nyata, apa NS Nike berpikir? Ada lebih dari beberapa pemikiran tentang itu. "Nike mungkin hanya menghormati mempercayai sesuatu," tulis Will Burns untuk Forbes. Yang lain percaya bahwa interpretasi yang jelas — bahwa merek tersebut membuang bobotnya Penyebab Kaepernick, yang merupakan pemberantasan kebrutalan polisi di Amerika, jika Anda lupa — adalah pesan yang benar.
Di penghujung hari (yah, seminggu penuh, sungguh), kita masih berbicara tentang Kaepernick. Kami masih berbicara tentang Nike. Dan saya mungkin bukan jurusan bisnis, tetapi saya akan menyebutnya pemasaran yang cukup sukses.