Pada hari Senin, situs web konsinyasi mewah The Real Real mengumumkan kolaborasi menarik yang disebut Toko Gucci x TRR. Persis seperti apa kedengarannya; toko yang dikuratori dan diautentikasi yang penuh dengan yang disukai sebelumnya Barang Gucci.
Tampaknya sederhana, tentu saja, tetapi di dunia tas dan aksesori mewah, ini sebenarnya cukup inovatif. Gucci tidak hanya mendorong pelanggan untuk mengirimkan barang bekasnya melalui program ini, tetapi merek tersebut juga mendorong orang untuk pembelian bekas juga. Menurut siaran pers, untuk setiap barang yang dibeli atau dijual, mereka akan menanam satu pohon melalui Satu Pohon Ditanam program.
Untuk waktu yang lama, banyak rumah mode besar mengklaim bahwa industri konsinyasi membuat murah merek mereka dengan menghilangkan faktor eksklusivitas. Banyak juga yang berpendapat bahwa sulit untuk mengontrol kualitas dari apa yang dijual melalui situs pihak ketiga. Sebenarnya Chanel menggugat Real Real untuk "menjual tas Chanel palsu" pada tahun 2018. Pada saat itu, The Real Real menyebut gugatan itu sebagai "upaya terselubung untuk menghentikan konsumen menjual kembali barang bekas asli mereka, dan untuk mencegah pelanggan membeli barang tersebut dengan harga diskon."
Tetapi masalah dengan penjagaan gerbang di sekitar barang-barang bekas adalah bahwa mereka adalah salah satu solusi terbaik untuk masa depan mode yang lebih baik. Dan, jika merek benar-benar ingin memprioritaskan keberlanjutan, maka itu adalah langkah yang harus mereka ambil dengan satu atau lain cara.
Meskipun tidak ada angka yang disepakati tentang berapa banyak polusi dan limbah yang dihasilkan oleh industri fashion, ada datanya yang memberitahu kita bahwa ribuan ton limbah tekstil berakhir di tempat pembuangan sampah setiap tahun. Ditambah lagi, bahkan ada laporan bahwa terlalu banyak menimbun dari beberapa merek kelas atas sering hangus untuk menjaga potongan dari akan dijual. Namun, ini adalah masalah besar yang tidak memiliki solusi tunggal, membuat koleksi baru – bahkan jika itu terbuat dari bahan yang berkelanjutan atau daur ulang – belum tentu yang terbaik untuk memerangi masalah khusus ini. Pergeseran ke masa depan perlu juga mencakup lebih sedikit produksi, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah mendorong orang untuk menjual kembali atau membeli barang yang bukan dari musim terbaru.
TERKAIT: Mari Berhenti Berpura-pura Kita Membutuhkan Pakaian Baru Setiap Musim
Pasar penjualan kembali sangat besar, dan semakin besar (diharapkan akan tumbuh menjadi $64 miliar pada tahun 2025) — yang berarti bahwa pembelian dan penjualan barang-barang bermerek akan terjadi terlepas dari apakah merek menginginkannya atau tidak. Dengan berpartisipasi di dalamnya, Gucci tidak hanya menambahkan lapisan otentikasi untuk memastikan tidak ada barang palsu sengaja masuk ke dalam sistem, tetapi mereka juga melegitimasinya sebagai cara untuk memiliki dan berpartisipasi dalam pasar mewah. Dan sementara kita perlu melihat bagaimana hal ini terjadi, menghilangkan stigma seputar belanja konsinyasi pada akhirnya merupakan langkah ke arah yang benar.