Bisakah Rihanna Merevolusi Lingerie Seperti yang Dia Lakukan di Industri Riasan?

Ketika Rihanna berbicara, orang-orang mendengarkan. Dan ketika Rihanna berdiri di belakang sesuatu, orang-orang membelinya.

Superstar Barbados berusia 30 tahun ini pernah dikenal sebagai bintang pop yang membawakan hit demi hit demi hit—dia telah merilis sembilan album yang mengesankan sejak tahun 2005. Musik Matahari debut—tapi sekarang, ada istilah lain yang lebih menggambarkan dirinya: wanita bisnis.

RiRi telah secara resmi mengkonfirmasi bahwa ya, dia menjatuhkan lini pakaian dalam miliknya sendiri. Pada hari Jumat, dia membagikan video Instagram untuk baris baru yang disebut Savage x Fenty. "Kami akan menyalakan ini, kak!!" tulisnya sebagai caption, menawarkan tautan ke situs web, tempat Anda dapat mendaftar untuk mengetahui detailnya, dan menggoda akun Instagram baru merek tersebut.

Di bulan Maret, WWD melaporkan bahwa dia mendapatkan kesepakatan untuk lini dengan TechStyle Fashion Group, perusahaan yang memiliki Fabletics, ShoeDazzle, JustFab, dan FabKids, dan yang sebelumnya telah beralih ke selebriti untuk dosis kekuatan bintang dan profitabilitas. Sebagai

Pada saat itu, juru bicara TechStyle tidak mengkonfirmasi laporan tersebut ketika dihubungi dalam gaya: “Sebagai kebijakan, perusahaan tidak mengomentari rumor atau spekulasi.”

Sementara kami menunggu detail lebih lanjut, kami dapat melihat ini menjadi usaha lain yang menguntungkan bagi Rihanna. Bahkan, sekarang mungkin waktu yang tepat untuk berhubungan dengan Rihanna di koleksi teman-teman karib. Perusahaan dilaporkan ingin mengajukan penawaran umum, dan merek secara tradisional mencari untuk meningkatkan portofolio mereka sebelum bergerak maju dengan satu. Pada Maret, TechStyle mengumpulkan sekitar $300 juta hingga saat ini, dan proyek yang sukses dengan superstar pasti akan membantu investor melihat perusahaan lebih diinginkan.

TERKAIT: Rihanna Mengungkapkan Inspirasi Dibalik Garis Riasnya — dan Bagaimana Dia Membuat Kulitnya Bersinar

segar dari kesuksesan peluncuran Fenty Beauty-nya, Rihanna mungkin menjadi mitra selebriti utama. Dan penting untuk mempertimbangkan rekam jejak kewirausahaannya. Pada tahun 2017, dia mencapai posisi No. 14 di NS Forbes daftar selebriti wanita dengan bayaran tertinggi, setelah mendapatkan $36 juta. Publikasi mengutip turnya yang menguntungkan, pekerjaan akting di acara seperti Motel Bates, dan posisinya sebagai direktur kreatif Puma.

Dia telah bekerja dengan Puma sejak 2014, dan beberapa koleksi Fenty x Puma yang dia keluarkan untuk merek tersebut telah terbukti menjadi hit bonafide. Pada tahun 2017, Berita Alas Kaki menyebut Fenty x Puma creeper sebagai sepatu terbaik tahun ini. Dan April itu, CEO Puma Björns Gulden mengungkapkan bahwa laba bersih perusahaan meningkat 92 persen pada kuartal itu. Sejak mereka mulai bekerja dengan Rihanna, harga saham Puma dilaporkan melonjak hampir €200 (sekitar $248). Kami bukan ahli matematika, tapi jelas, sesuatu bekerja.

Rihanna kembali ke brunette pada akhir 2017, mengayunkan ombaknya dengan gaya rambut half-up.

Karwai Tang/WireImage

Perannya dengan Kecantikan Fenty lebih dramatis melambungkannya menjadi pemain kekuatan ruang rapat. Pada bulan September, ia meluncurkan merek kecantikan, yang telah menempatkan dirinya sebagai salah satu yang paling berharga dan berpengaruh di industri. Mulai Januari, pendapatan dari merek tersebut diproyeksikan akan melampaui pendapatan Kylie Beauty milik Kylie Jenner dan KKW milik Kim Kardashian, dan hal itu telah terjadi dengan lini produk Kat Von D. Sebagai referensi, lini produk Kylie dilaporkan menjual $420 juta produk pada Agustus 2017. Pemilik Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, tidak mengungkapkan pendapatan masing-masing merek perusahaan.

Tapi mengapa, tepatnya, proyek kecantikannya mendapatkan begitu banyak kesuksesan? Banyak yang mengatakan bahwa saus rahasia di balik angka pendapatan yang meningkat itu sederhana: keragaman. Tidak seperti pesaing yang mendapat reaksi keras karena kurangnya rentang riasan untuk semua warna kulit, Fenty Beauty menawarkan 40 warna alas bedak. Untuk ini—dan karena secara konsisten memesan beragam model untuk pertunjukan landasan pacu Fenty x Puma—Rihanna disebut-sebut telah memicu revolusi keragaman mini dalam industri mode dan kecantikan. Pada bulan Oktober, Newsweek melaporkan bahwa dia mendapatkan eksposur yang cukup melalui merek tersebut untuk menghasilkan lebih dari $72 juta dalam nilai media.

Berbicara kepada WWDpada bulan Februari, penata gaya dan direktur kreatif junior Rihanna di Fenty, Jahleel Weaver, menjelaskan fenomena tersebut. “Dia selalu mengatakan wanita pertama yang dia lihat memakai riasan adalah wanita kulit hitam—ibunya,” katanya. “Itu wajar baginya untuk terlihat jelas seperti itu, tetapi juga untuk menarik semua wanita. Apakah dia orang pertama yang menawarkan alas bedak untuk kulit gelap? Tidak. Tapi apakah dia orang pertama yang mungkin memasarkan mereka dalam waktu yang sangat lama?”

Bisakah kesuksesan ini menyeberang ke dunia pakaian dalam? Kemungkinan besar. Dia memiliki pengalaman di bidang pakaian dan aksesoris lainnya, seperti sepatu dengan Manolo Blahnik, perhiasan dengan Chopard, kaus kaki dengan Stance, dan kacamata hitam dengan Dior. Kita harus ingat bahwa Rihanna selalu menampilkan lemari pakaian yang sangat berani. Dia tanpa menyesal mengenakan apa yang dia inginkan — dari gaun yang nyaris tidak ada hingga berkeringat di karpet merah. Dan ya, dia pada dasarnya datang ke acara industri besar dalam apa yang oleh beberapa orang digambarkan sebagai pakaian dalam.

Pada CFDA Awards 2014, Rihanna menjadi berita utama karena muncul untuk menerima Fashion Icon Award-nya dalam nomor Adam Selman yang sepenuhnya tembus pandang (menampilkan 230.000 kristal Swarovski).

Bintang tersebut menerima Penghargaan Ikon Mode CFDA 2014 dengan cara yang provokatif Adam Selman gaun yang dilapisi kristal Swarovski.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Pada tahun yang sama, dia menghadiri Gala Inspirasi amfAR di L.A. tidak hanya untuk menginspirasi—tetapi juga untuk menarik perhatian. Gaun putih Tom Ford-nya menampilkan potongan high-slit plus bustier bra-top yang benar-benar tipis yang dirancang dengan pasties bersulam ungu. Tambahkan celana ketat tembus pandang setinggi paha dan Anda akan mendapatkan model kampanye pakaian dalam terbaik.

Tapi bukan hanya dia yang keren yang bisa membuat kemitraannya menjadi salah satu buku sejarah. Sama seperti gerakannya yang melanggar batas dalam riasan dan di landasan, pasar pakaian dalam juga memohon keragaman. Pakaian dalam kelas berat Victoria's Secret mengakhiri tahun fiskal 2015 dengan pendapatan $ 7,2 miliar, tetapi para pesaing telah menjatuhkan pembuat bra itu. Penjualan di toko yang sama turun enam persen, dan karena Orang Dalam Bisniscatatan, merek-merek positif tubuh seperti American Eagle dan lainnya seperti Aerie dalam kategori serupa memberi VS keuntungan.

Rihanna dapat memasuki pasar tidak hanya dengan pengikut yang substansial — ia menawarkan 147,3. yang mengesankan juta pengikut gabungan di Instagram dan Twitter—tetapi kegemaran untuk mendorong keragaman dalam semua hal formulir. Sebelumnya, dia selalu terbuka tentang perasaan nyaman dengan tubuhnya.

TERKAIT: 14 Penampilan yang Membuat Rihanna Menjadi Ikon Mode Internasional

“Yah, sebenarnya saya menikmati tipe tubuh yang berfluktuasi, di mana suatu hari saya benar-benar dapat masuk ke dalam sesuatu yang bertubuh ramping, dan kemudian hari berikutnya—minggu berikutnya—saya membutuhkan sesuatu yang terlalu besar; Saya perlu sedikit potongan di sini dan pinggang tinggi di sana untuk menyembunyikan bagian itu, Anda tahu? ” dia bilang Potongan pada bulan Oktober. “Saya benar-benar memperhatikan setiap hari ketika saya pergi ke lemari tentang apa yang bekerja untuk tubuh saya pagi itu. Saya merasa begitulah setiap orang harus mengejar mode, karena itu adalah hal individu. Dan kemudian, jika Anda melangkah lebih jauh, itu seperti: Minggu apa yang Anda alami? Anda mengalami minggu kurus? Anda mengalami minggu yang gemuk? Apakah kita melakukan senjata minggu ini? Kami melakukan kaki minggu ini? Kami melakukan kebesaran? ”

Pada manfaat tahunan Parsons School of Design dan peragaan busana siswa 2017, dekan mode sekolah Durak Cakmak menyimpulkan kesuksesannya dengan The New York Times: “Dia memiliki kemampuan yang cukup unik untuk melakukan semuanya secara bersamaan.” Memang.

Harapkan Savage x Fenty untuk membuat percikan.