Alana Pallister duduk anggun dan cantik dalam baret, celana tinggi, dan atasan yang terinspirasi korset dengan logo mereknya dengan bangga dipajang — penuh I.AM.GIA lihat, dan inilah masalahnya: Kami menginginkan setiap hal yang dia kenakan. Jika Anda memeriksa Instagramnya, I.AM.GIA pada dasarnya adalah semua yang dia kenakan—hal yang sama berlaku untuk hampir semua model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—daftar fangirl skuad model terus berlanjut, dan memang seharusnya begitu. Plus, titik harga di bawah $200 itu? Tentu saja, dalam gaya harus menurunkan merek yang mendominasi umpan berita Instagram kami dan, selanjutnya, keranjang belanja kami.
VIDEO: Binatu Kotor dengan Alexa Chung dan dalam gayaLaura Brown
Ketika kami bertemu dengan Pallister, salah satu pendiri dan direktur kreatif merek Australia, dia mengakui bahwa labelnya adalah, “baru. Pada bulan Mei, kami meluncurkan lini pertama,” membuat I.AM.GIA baru berusia enam bulan. “Pada bulan Januari, adalah konsepnya. Itu dalam sesi meditasi. Saya sebenarnya berada di tangki kekurangan sensorik—” kami harus menghentikannya di sana.
Tangki perampasan sensorik; seperti dalam tangki pengapungan kedap suara tanpa cahaya yang diisi dengan garam Epsom dan air yang disetel pada suhu kulit untuk mendorong efek—Anda dapat menebaknya—deprivasi sensorik (mis., relaksasi; peningkatan kreativitas; halusinasi; introspeksi tinggi; dan, dalam beberapa kasus, kecemasan ekstrem). Jadi ya, Pallister pertama kali mendapatkan ide tentang I.AM.GIA di salah satu tank aneh ini.Dia melanjutkan, “Saya berpikir, 'Saya perlu melakukan sesuatu yang baru.' Saya mulai memikirkan Gia Carangi, yang merupakan inspirasi besar bagi saya, dan fakta bahwa dia adalah yang pertama kalinya—supermodel pertama—dan saya ingin membuat karakter virtual yang tidak ada tapi dia adalah sebuah fenomena, yang merupakan sasaran." Pallister melanjutkan untuk menggambarkan saat dia pulang, segar dari tangki kekurangan sensorik, untuk memberi tahu saudara perempuan dan mitra bisnisnya, Stevie Pengemudi. "Saya seperti, 'Baiklah, saya punya ide. Saya akan membuat karakter, dan karakter ini akan menjadi label ini.’ Dan dia seperti, ‘Anda gila.'” Tapi tidak butuh waktu lama baginya untuk bergabung. Tak lama, (tepatnya empat minggu kemudian), konsep untuk baris pertama selesai.
Maju cepat ke Pekan Mode Paris dan pesan langsung Instagram dari stylist Bella Hadid, Elizabeth Sulcer. Pallister berbagi, "Saya di rumah," di cagar alam di Melbourne, Australia, BTW, "Saat itu jam 5 pagi, dan saya seperti, 'Oke, apakah ini benar-benar terjadi? Saya sedang duduk di cagar alam saya. Saya memiliki pabrik kecil di ujung jalan. Saya akan masuk ke mobil saya dengan rambut basah dan pergi dan mengemas ini untuk Bella untuk Paris Fashion Week!' Saya menelepon saudara perempuan saya, seperti, 'Anda tidak akan percaya!' Dan seminggu kemudian, Bella memakainya. Itu benar-benar mimpi yang menjadi kenyataan.”
Jangan pernah meremehkan kekuatan pemasaran media sosial dan DM yang baik. Candice Swanepoel, Romee Strijd, dan Madison Beer hanyalah beberapa tokoh penting yang menjalin hubungan dengan I.AM.GIA melalui Instagram. “Saya pikir itu hal yang paling kuat tentang media sosial — seberapa cepat Anda dapat berkomunikasi dengan orang-orang secara real time. Dan itu hanya menunjukkan kepada Anda bagaimana semua model dan selebritas ini adalah orang-orang yang nyata dan sangat manis. Komunikasi mereka dengan kami sangat luar biasa. Jadi kami sudah berada di puncak selama, seperti, empat bulan. ”
Sekarang pertanyaannya memohon: Siapa Gia? “Saya merasa dia adalah semua orang. Saat ini, dengan media sosial, ini sangat sulit karena begitu banyak gadis bercita-cita menjadi tipe gadis stereotip tertentu yang ada di luar sana. Tetapi setiap wanita begitu cantik dengan caranya sendiri, dan saya ingin Gia menjadi seperti itu. Saya tidak ingin dia menjadi wanita tertentu—saya ingin dia menjadi, seperti, setiap kebangsaan, setiap tipe tubuh. Setiap tampilan yang ada, saya ingin Gia menjadi. Dan saya ingin dia membuat setiap tipe wanita merasa seperti badass ketika mereka mengenakan [pakaian]. Ketika seseorang meminta saya untuk menjelaskan Gia, saya seperti, 'Tiga kata: Dia badass.' Yang sangat kuat, kuat, mandiri keparat."
Meskipun Anda dapat berbelanja seluruh lemari pakaian I.AM.GIA sekarang juga di iamgia.com (dengan lebih banyak peluncuran di situs secara teratur), kami harus bertanya: Apa selanjutnya untuk merek Australia? Yang bisa kami katakan adalah tetap waspada untuk tahun 2018—pakaian pria Gia mungkin akan datang kepada Anda. Oh, dan lebih banyak aksesoris (permisi saat kami menjerit).