Ingat Waktu Jeffree Star Memotong Tas Chanel untuk Tantangan Pisau Panas?

Di puncak 2017, pengusaha kosmetik dan YouTube wunderkind Jeffree Bintang membawa pisau 1.000 derajat ke tas Chanel dalam permainan viral one-upmanship. Apakah kalimat ini masuk akal sebelum tahun 2010-an? Apakah itu benar-benar masuk akal sekarang? Mari kita membongkar itu.

Tidak ada yang mendefinisikan tahun 2010-an seperti tantangan online viral dekade ini. Ada yang bagus — tantangan ember es tahun 2014 mengumpulkan lebih dari $100 juta secara nasional untuk penelitian ALS — yang aneh, seperti tantangan manekin, atau tantangan membalik botol; dan tentu saja yang buruk dan yang jelek, seperti tantangan Tide Pod hoax-y, yang mendorong a revisi yang sangat umum ke pedoman konten YouTube.

Sering kali tantangan-tantangan ini muncul dari remaja yang tidak sadarkan diri dan menjadi viral ketika tantangan tersebut menjadi dorongan kompetitif utama yang terkadang mengarah pada orang-orang. menari ke Drake sambil melompat keluar dari mobil yang bergerak. Tantangan pisau panas sepertinya ada lahir pada tahun 2016

Menanggapi tantangan yang dirasakan bro-iness (akun YouTube yang dijuluki "Mr. Gear" menjadi terkenal hingga hampir 90 juta tampilan karena meletakkan pisau panas melalui sebotol Coke), Bintang dan sesama guru kecantikan Manny Gutierrez berikan kemilau goyang yang anggun pada gagasan itu dengan membawa pisau obor mereka ke lipstik, alas bedak, stabilo, dan bahkan silisponge, belum lagi milik Star $5,500 tas Chanel Boy. Tontonan itu menggoda pertanyaan yang lebih dalam tentang redistribusi kekayaan di bawah kapitalisme akhir sambil menempatkan putaran literal yang menghancurkan pada istilah "potong lipatan." "Kami di Pompeii," kata Star pada satu titik, puing-puing dari lippie cair jatuh di depan bibirnya. wajah. (Ciri menonjol lain dari dekade ini: berapa banyak mikroplastik yang kita hirup.) Hingga saat ini, klip berdurasi hampir 20 menit itu telah dilihat lebih dari 11 juta kali.

Tak perlu dikatakan, tidak semua orang adalah penggemar. Sementara tas Chanel adalah pembelian yang relatif murah untuk Star, yang koleksi tas tangan yang banyak termasuk ruangan penuh Birkin langka, setidaknya satu di antaranya bernilai hampir $400.000, waktu bermainnya dengan api tidak tahan panas. Pemirsa turun ke media sosial untuk menyuarakan keprihatinan mereka tentang kehancuran, menyebutnya "megah" dan “tambahan.” Itu bukan kegemaran pertama Star dengan budaya pembatalan — BET telah memanggilnya keluar pada tahun yang sama untuk sejarah penggunaan hinaan rasial, mendorong Star untuk merilis video permintaan maaf dan menyatakannya sebagai “waktu untuk memberi contoh.” Dan ini, tentu saja, semua terjadi setelah Tuduhan Kat VonD perilaku Star yang tidak pantas, sejak bertahun-tahun yang lalu, memicu perseteruan video bolak-balik yang akan menjadi dekade keharusangaya manajemen konflik.

Star kebetulan diposisikan secara unik di ekosistem konten kami untuk menghadirkan sesuatu yang begitu luar biasa namun sangat biasa. Dia menjadi terkenal sebagai orang yang paling banyak diikuti di MySpace sepanjang tahun 2009 dan kemudian, mengikuti karir rekaman yang terhenti (Adam Lambert tidak berjalan agar Star bisa berlari, adalah salah satu moral dari cerita ini), ia meluncurkan vegan dan bebas kekejaman Jeffree Star Kosmetik, pada tahun 2014. Maju cepat lima tahun dan dia membeli rumah $ 14 juta bersebelahan dengan musuh bebuyutannya, Kylie Jenner; bisnisnya dikatakan meraup $100 juta per tahun. Dan meskipun dia bukan orang yang sukses secara finansial terbesar di YouTube (kehormatan itu diberikan kepada Anak berusia 7 tahun yang mengulas mainan), Star adalah salah satu dari 10 penerima teratas yang sangat terlihat dan jutawan mandiri berkali-kali. (Dia juga salah satu yang paling blak-blakan; komentar salah satu pemirsa “Dapatkah Anda membuat video lain yang berjudul ‘pisau bercahaya 1000 derajat Memotong teman palsu saya’,” mengumpulkan lebih dari 3.000 suka.)

Bintang dapat melakukan apa yang dia inginkan dengan uangnya, tetapi jika menonton orang lain memiliki hal-hal baik dan menghancurkannya bukanlah hal yang metafora yang sangat akut untuk keadaan demokrasi kita saat kita menuju tahun pemilihan, saya benar-benar tidak yakin apa adalah. Dengan memanfaatkan legitimasi yang baru ditemukan dari selebriti YouTuber dan bankabilitas yang baru lahir dari kecantikan anak laki-laki guru demi mengantri tantangan video viral, Star menempelkan capnya di tahun 2010-an dengan cara hanya dia bisa.

Kisah ini adalah bagian dari "The Teens": sebuah eksplorasi tentang apa yang kita cintai, pelajari, dan menjadi apa dalam dekade terakhir.