Garis bawah Victoria yang tidak terlalu rahasia? Penjualan merek menurun. Apakah hasil dari mempersempit fokus mereka pada pakaian dalam dan kecantikan (begitu lama, berenang dan pakaian), atau mungkin keterasingan yang menyertai penolakan VS untuk menampilkan model yang lebih besar dari ukuran sampel—hal tidak persis seperti malaikat di luar gerbang berenda.
Melalui stasis, kami berasumsi raksasa pakaian dalam itu ditetapkan untuk mempertahankan spesifiknya dan tanpa kompromi identitas merek di semua biaya (harfiah) — tetapi koleksi terbaru Victoria's Secret membuat kami memikirkan kembali semuanya.
Sementara merek tidak akan menyewa model yang pahanya bersentuhan (Tuhan melarang), lini baru VS menunjukkan kepada kita sisi yang berbeda dari perusahaan—yang kurang peduli dengan orisinalitas dan lebih tertarik, um, mencuri ide pesaing mereka …?
Kredit: Franois G. Gambar Durand/Getty
Oke, "mencuri" mungkin kasar, tetapi sulit untuk melihat koleksi "Logo Mania" VS yang baru dan tidak merasakan sedikit pun gaya busana déjà vu. Garis ini menampilkan pakaian sederhana berwarna solid dengan ikat pinggang bermotif blok dan tali bra bertuliskan nama merek terkenal dari ujung ke ujung.
Kredit: Courtesy
Ide yang keren, bukan? Nah, itu NS … ketika Calvin Klein memperkenalkannya. Sebagai Orang Dalam Bisnis menunjukkan, pakaian dalam CK telah mengalami kebangkitan popularitas dalam beberapa tahun terakhir (penjualan toko yang sama naik 4 persen pada akhir 2017), jadi tidak mengherankan jika orang lain ingin menguangkan ide.
Karena itu, apakah peniru branding cukup untuk menjamin konsekuensi hukum? Menurut Jeff Trexler, Associate Director di Institut Hukum Mode Fordham Law School, klaim hukum akan menjadi sesuatu yang berat.
“Victoria's Secret tampaknya tidak menyalin logo itu sendiri, juga tidak tampak menyalin pakaian apa pun. desain dilindungi oleh hak cipta atau paten desain, setidaknya dari apa yang saya lihat dari materi yang tergambar di iklan,” katanya diberi tahu dalam gaya.
TERKAIT: Mengapa Stuart Weitzman Baru Memecat Pria Dibalik Sepatu Hak Anda
Pendiri dan Direktur Fashion Law Institute Susan Scafidi menggemakan sentimen itu, menjelaskan, “Pertempuran dari pita (pinggang) tampaknya lebih mungkin dimainkan di pengadilan opini publik daripada di pengadilan hukum. Gaya pakaian dalam memang mirip, tetapi desain pakaian umumnya memiliki sedikit perlindungan di bawah A.S. hukum — dan bahkan di yurisdiksi dengan perlindungan desain seperti UE, kemungkinan ini akan dipertimbangkan umum."
Pada akhirnya, tidak banyak yang bisa dilakukan Calvin Klein. "PVH [perusahaan induk Calvin Klein] mungkin cukup curiga bahwa VS sedang mencoba untuk datang antara pelanggan milenial dan Calvin-nya, tetapi kecuali VS menggunakan logo CK, perusahaan memiliki sedikit hukum jalan lain."
Dia menambahkan bahwa "pakaian dalam yang memanfaatkan logomania baru dan pasca-#MeToo, pemberdayaan tubuh-positif harus terasa otentik—dan konsumen mungkin mempertanyakan pesan yang disampaikan oleh celana tiruan."
Jadi, sebagai "tidak keren" karena meniru gaya khas merek, Victoria's Secret secara hukum diperbolehkan untuk melakukannya. Serangan balik yang sebenarnya, jika ada, akan muncul dengan sendirinya dalam penjualan perusahaan.