Rent the Runway Luncurkan Pakaian Anak

Anak-anak, menurut ukuran tertentu, adalah kategori terakhir mutlak dari orang-orang yang ingin Anda masukkan ke dalam lemari pakaian desainer: mereka adalah berantakan, mereka terus berkembang, dan, terus terang, mereka mungkin tidak peduli apakah mereka memakai Gucci atau Gap omong-omong.

Namun, sekali lihat si mungil mungil itu Stella McCartney sweater dan si kecil Chloé gaun pesta, dan daya tarik pasar menjadi sangat jelas: mereka Jadi. Berengsek. Imut.

Sewa Landasan Pacu memahami hal ini, dan dengan peluncuran kategori terbarunya — pakaian anak-anak — ia ingin memberi orang tua kesempatan untuk mendandani induk mereka tanpa berkomitmen pada pakaian yang tidak akan muat enam bulan ke depan garis. Layanan penyewaan "Netflix untuk mode", yang baru-baru ini menutup putaran pendanaan dengan valuasi $ 1 miliar, meluncurkan yang pertama pilihan pakaian anak-anak di tempat pada 15 April, dengan 60 buah ditujukan untuk anak perempuan berusia 3 hingga 10 tahun.

Dalam beberapa minggu dan bulan mendatang, pelanggan akan mengharapkan ini berkembang secara signifikan, kata Jennifer Hyman, salah satu pendiri dan CEO Rent the Runway. "Kami memikirkan anak-anak dengan cara yang sama seperti kami memikirkan keseluruhan koleksi kami," katanya. "Ini adalah awalnya, dan kami akan menambahkan begitu banyak kategori pakaian anak-anak dari waktu ke waktu. Kita akan memiliki hal-hal sehari-hari untuk anak-anak. Kami jelas tidak hanya akan membatasi ini pada putri Anda."

Daftar merek yang terlibat dalam peluncuran awal termasuk pemukul berat seperti Fendi, Kecil Marc Jacobs, Marni, Filsafat, Milly Mini, dan LoveShackFancy Kids, bersama dengan Chloé dan Stella McCartney yang disebutkan di atas. Bersamaan dengan peluncuran anak-anak, perusahaan juga menambahkan opsi "tempat tambahan" untuk anggota program Pembaruan RTR dan RTR Tidak Terbatas, yang memungkinkan pelanggan untuk menyewa empat item sekaligus dengan biaya bulanan $89 atau $159 (untuk harga terakhir, anggota dapat menukar item mereka kapan saja waktu). Setiap tempat tambahan akan dikenakan biaya $25 untuk Pembaruan RTR, dan $39 untuk RTR Unlimited, dan pelanggan dapat menggunakan tempat sebanyak yang mereka suka untuk inventaris anak-anak.

Koleksi anak-anak debut akan memiliki elemen "ibu-dan-saya", sehingga pelanggan dapat menyewa pencocokan gaun untuk diri mereka sendiri dan anak-anak mereka, sebuah strategi yang menurut Hyman muncul dari produk diri. (Merek cenderung membawa tren dan siluet serupa dari koleksi pakaian wanita mereka ke anak-anak, dan pakaian yang menonjol sering kali menjadi best-seller dari generasi ke generasi.)

TERKAIT: Peretasan Ibu Baru Terbaik Hanya Menjadi Kaya

Hyman sendiri memiliki seorang putri berusia dua tahun (dan bayi lainnya akan lahir "setiap detik"), dan memuji Instagram sebagian untuk popularitas penampilan mini-me. "Menjadi seorang ibu hampir menjadi seperti sebuah merek," katanya. "Orang-orang membagikan foto anak-anak mereka sepanjang waktu di media sosial, dan saya pikir itu menyenangkan untuk melihat ibu-dan-saya sesekali."

Dia ibu-ibu, bagaimanapun, itulah yang berada di balik booming pakaian anak-anak saat ini. Pakaian anak-anak adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat dari industri pakaian jadi AS, melampaui pakaian wanita dan pakaian pria, menurut firma riset pasar Euromonitor. Hyman mengatakan bahwa banyak dari lebih dari 600 merek yang saat ini bekerja sama dengan perusahaan ingin memperluas koleksi anak-anak mereka, atau masuk ke segmen tersebut untuk pertama kalinya. Untuk memberi mereka dukungan, Rent the Runway berencana menggunakan data yang akan dikumpulkan dari peluncuran anak-anaknya untuk membantu menginformasikan strategi mereka, sehingga mereka pada gilirannya dapat membuat produk yang akan membuat pelanggan RTR tetap datang kembali. "Ini benar-benar aliran pendapatan baru untuk banyak merek kami," katanya.

TERKAIT: Temui Suami Instagram Paling Sukses di Internet — dan Anak

Peluncuran datang hampir setahun setelah perusahaan diperluas menjadi pakaian hamil — kategori lain yang disebut Hyman sebagai "no-brainer" karena sebagian besar potongan hanya muat untuk beberapa bulan. Menyewa pakaian anak-anak, bagaimanapun, datang dengan keuntungan besar lainnya: orang lain yang mencuci pakaian.

Rent the Runway memiliki fasilitas dry cleaning terbesar di negara ini, dan sekarang, 10 tahun setelah membangun perusahaan, kata Hyman, tidak perlu khawatir tentang menghindari hal-hal seperti warna terang atau tombol halus — bahkan saat membeli selama 5 tahun tua.

"Pada titik ini, kami ahli dalam memulihkan pakaian ke kondisi sempurna," jelasnya. "Jadi kita bisa menangani perilaku anak-anak, di mana segala sesuatunya mungkin menjadi lebih berantakan, atau, Anda tahu, perhiasan mungkin jatuh. Kami keren dengan itu. Kami siap untuk itu dan bersiap."

Jadi silakan: bawa kue ulang tahun.