Desainer ikonik—yang saat ini memimpin Jalurgaris siap pakai dan couture, desain untuk labelnya sendiri, dan kreasi bersama Fendikoleksi siap pakai—baru-baru ini berbicara dengan Bisnis Fashion tentang bagaimana dia menanggapi tren lihat sekarang, beli sekarang.
Strategi khususnya melibatkan menciptakan sistem yang memungkinkan penawaran langsung ke konsumen untuk hidup berdampingan dengan mengadakan pertunjukan landasan tradisional. "Chanel membuat enam koleksi per tahun, tapi saya sudah membuat satu—kapsul—yang tidak diperlihatkan kepada pers, kepada siapa pun," ungkapnya. "Hari itu keluar adalah hari toko-toko mendapatkan dokumen. Sekarang saya ingin melakukan hal lain—mungkin terlalu dini untuk membicarakannya—membuat koleksi khusus hanya untuk [Internet]. Lima belas barang, Anda membelinya dan langsung mendapatkannya."
Koleksi di bawah radar ini memungkinkan Lagerfeld untuk merancang gaya yang lebih ramah ritel yang belum tentu ia kirimkan ke catwalk. "Dunia sedang berubah—tidak selalu untuk yang terbaik—tetapi kita harus mengikuti perubahan dan Internet, tetapi ada cara untuk melakukannya, Anda tahu?" dia berkata. "Saya dapat menunjukkan koleksi saya dan menjualnya dan memberi orang waktu untuk menentukan pilihan mereka, memesannya dan membuatnya diproduksi dengan indah dan editor dapat memotretnya. Jika tidak, itu adalah akhir dari segalanya."