Aktris pemenang Golden Globe Kate Hudson baru saja merayakan hari jadi. Fabletics, merek pakaian aktif e-niaga yang ia dirikan bersama, berusia tiga tahun bulan ini.
“Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi perusahaan kami,” kata Hudson di Harta bendaKTT Wanita Paling Berpengaruh di Laguna Niguel, California. Mereka merayakannya dengan meniup lilin di atas kue.
Fabletics memiliki audiens digital yang besar, tetapi mungkin yang paling penting bagi Hudson, perusahaan melihat dirinya sebagai menjual perlengkapan olahraga yang dapat diakses oleh semua orang—mulai dari penggemar kebugaran hingga atlet kasual.
“Kami ingin semuanya inklusif,” kata Hudson. Itu termasuk menawarkan berbagai ukuran, yang diperluas perusahaan tahun ini sehingga lebih banyak wanita bisa memakai pakaian merek. "Orang-orang tidak ingin membuat sesuatu untuk wanita yang sedikit lebih besar," tambah Hudson. “Saya sangat bersemangat untuk itu.”
TERKAIT: Inilah Cara Menggandakan Jumlah Gadis yang Mengkode
Merek, yang dimulai sebagai pengecer berbasis langganan tetapi sejak itu berkembang menjadi bata-dan-mortir, telah membukukan tingkat pendapatan tahunan sebesar $250 juta. Setelah lebih dari 15 bulan dalam bisnis, itu melaporkan pengiriman lebih dari 1 juta pesanan. Perusahaan juga melakukan diversifikasi dengan menawarkan lini pria pada Juni 2015. Seperti kebanyakan startup yang didukung selebriti, Fabletics juga menghadapi beberapa kritik.
Laporan telah menyiratkan mungkin sulit untuk membatalkan layanan, dan bahkan A-lister Cher bukan penggemar.Fabletics adalah salah satu dari banyak startup yang bertujuan untuk mengatasi tren "athleisure" yang sedang berkembang, yang telah mengambil beberapa tahun terakhir karena pakaian yang nyaman dan atletis dianggap semakin trendi dari sebuah fashion perspektif. Penjualan pakaian aktif melonjak 12 persen tahun lalu di AS menjadi hampir $40 miliar, sementara penjualan pakaian fashion non-activewear secara kasar datar selama periode yang sama, menurut perusahaan riset NPD Kelompok.
Hudson adalah salah satu dari banyak selebritas yang telah terjun ke kereta musik activewear. Di luar Fabletics, ada Ivy Park Beyoncé, CALIA Carrie Underwood, dan baru minggu ini, a garis baru oleh aktris pemenang Academy Award Hillary Swank. Pada saat yang sama, pembuat peralatan atletik tradisional semakin banyak bekerja dengan selebriti yang bukan atlet profesional sebagai cara baru untuk terhubung dengan konsumen. Itu kemitraan termasuk Adidas-Kanye West dan Puma-Rihanna.
Hudson mengatakan Fabletics membuat terobosan karena dimulai dengan dasar-dasar: legging. “Kami menyempurnakannya langsung,” klaimnya. Saat ini, lini busana mencakup "hampir semuanya". Hudson menekankan bahwa fokus masih pada kebugaran, sehingga memastikan pakaian memiliki cukup ruang untuk bernapas untuk berbagai latihan.
TERKAIT: Sheryl Sandberg Mengatakan Kami Masih Tidak Melakukan Cukup untuk Wanita
Ketika ditanya olahraga apa yang dia mainkan sendiri, Hudson mengatakan dia lebih suka aerobik, mengakhiri sesi dengan mengatakan, "Saya suka menari"—sambil mengenakan perlengkapan Fabletics, mungkin.