Ketika berita pecah selama akhir pekan itu Lady Gaga disebut sebagai wajah Versacekampanye iklan musim semi/musim panas 2014, tidak mengherankan jika penyanyi ini memilih untuk mewakili merek di 2013 Penghargaan Musik Amerika bukan satu, tapi tiga dari desainnya. Dia memulai perjalanan malam itu di atas kuda manusia dalam gaun lilac sifon (yang sama dalam kampanye iklan Versace-nya) dengan rantai tubuh Medusa dan sandal platform lilac yang serasi, diikuti dengan gaun Versace vintage yang spektakuler dan mempesona dalam seluruh Swarovski kristal. Dia mengakhiri parade Versace-nya dengan penampilan dalam balutan jaket Atelier Versace Swarovski kustom dan pakaian yang serasi rok lipit yang dia lepaskan untuk memperlihatkan bodysuit khusus yang disulam dengan kristal Swarovski dan chainmail perak merinci.
Kemitraan antara Lady Gaga dan Versace dimulai dengan artis yang mengenakan arsip Versace di dalam dirinya Video musik Edge of Glory dua tahun lalu dan dilanjutkan dengan Gaga mendedikasikan sebuah ode untuk desainer berjudul "Donatella" di album terbarunya "Artpop." Keduanya didorong oleh nilai-nilai yang sama, sikap tanpa hambatan yang sama terhadap seni dan kreativitas, dan estetika yang tak kenal takut dan sengit yang sama, sepertinya persatuan itu cocok (fashion) surga. "Saya merasa terhormat bahwa teman saya Lady Gaga adalah wajah dari kampanye Versace baru kami. Saya ingin menangkap kecantikan dan semangat sejatinya dalam gambar yang elegan dan memikat," kata Donatella Versace dalam sebuah pernyataan. "Dia seperti keluarga bagi saya, perwujudan dari DNA Versace." Itu benar, terutama dengan Lady Gaga yang ditata dengan kesempurnaan Donatella, sampai ke rambut pirang platinum khasnya. Dan berkat perubahan pakaian AMA-nya, anggap kami sudah siap dan siap untuk musim Mother Monster hanya di Versace.