Penjualan Rahasia Victoria: Apa Selanjutnya untuk Perusahaan Lingerie?

Setelah beberapa tahun menjadi kontroversi publik, CEO Victoria's Secret Les Wexner secara resmi mengundurkan diri sebagai kepala perusahaan induk merek tersebut, Berita NBC laporan.

Rumor kepergiannya beredar bulan lalu tetapi keluar resminya dikonfirmasi awal pekan ini bersama dengan penjualan perusahaan. Dalam beberapa tahun terakhir, Victoria's Secret, yang pernah menjadi merek pakaian dalam klasik, menghadapi penurunan penjualan dan penurunan persepsi publik secara besar-besaran. Meskipun masalah dengan merek yang diperangi telah sangat terkenal, banyak drama di sekitarnya yang sulit untuk diikuti. Berikut adalah rincian tentang apa yang telah terjadi.

Peragaan busana tahunan merek tersebut secara rutin dikritik karena kurangnya keragaman, tetapi keraguan itu diperkuat pada tahun 2018, ketika Ed Razek, chief marketing officer L Brands (perusahaan induk Victoria's Secret), duduk dengan Vogue.com jelang syuting peragaan busana 2018. Dalam wawancara dia mengatakan dia tidak berpikir acara itu harus menyertakan lebih banyak model ukuran plus atau transgender (yang dia sebut sebagai "transeksual").

"Mengapa tidak? Karena acaranya adalah fantasi," katanya.

Razek memiliki sejak meminta maaf untuk sambutannya, tapi tahun berikutnya, itu diumumkan peragaan busana tidak lagi disiarkan di TV setelah hampir dua dekade mengudara, menyusul penurunan jumlah pemirsa selama bertahun-tahun. Pada saat itu, merek tersebut mengatakan bahwa langkah tersebut adalah untuk "mengembangkan pemasaran Victoria's Secret."

Setelah dua tahun berturut-turut mengalami penurunan penjualan, Victoria's Secret tertutup 53 dari 1.143 cerita di tahun 2019. Meskipun dulunya merupakan perlengkapan pusat perbelanjaan, merek tersebut menghadapi persaingan ketat dari label pakaian dalam lainnya yang berfokus pada inklusivitas, seperti lini Thirdlove, Aerie, dan Rihanna's Savage x Fenty.

Pengunduran Wexner dari perusahaan terjadi setelah pengawasan publik atas hubungannya dengan Jeffrey Epstein. Dia memiliki sejak dikatakan bahwa kepercayaannya pada Epstein "sangat salah tempat" dan bahwa dia "sangat menyesal telah melewati jalannya."

"Saya memikirkan kemungkinan tak terbatas ke depan untuk perusahaan ini. Dan saya sudah memikirkan di mana saya cocok dalam gambar, "kata Wexner dalam pesan kepada karyawan yang diperoleh Berita Bloomberg. "Sesuai dengan pemeriksaan bijaksana yang sama ini, saya telah memutuskan bahwa sekarang adalah waktu yang tepat untuk menyerahkan kendali kepada kepemimpinan baru."

Perusahaan induk Victoria's Secret juga memiliki Terjual saham pengendali dalam merek, menjual 55% dari itu untuk $ 525 juta. Merek sekarang akan dipisahkan menjadi perusahaan swasta, yang menurut Wexner akan "memulihkan" pertumbuhan bisnis.

Awal bulan ini, Waktu New York diterbitkan sebagai laporan merinci dugaan model pelecehan yang dilalui. Laporan tersebut menunjukkan bahwa Wexner dan Razek menciptakan "budaya misogini yang mengakar" di perusahaan tersebut.

Razek dituduh membuat komentar yang tidak pantas tentang model di casting, termasuk komentar kasar tentang payudara Bella Hadid. Selama pemasangan yang sama, dia diduga meraih selangkangan model lain. Model Andi Muise mengatakan kepada Times bahwa dia dilewatkan untuk peragaan busana 2008 - untuk pertama kalinya dalam empat tahun - setelah dia menolak tawaran Razek. Dalam laporan tersebut, Razek membantah tuduhan tersebut dengan mengatakan bahwa tuduhan itu "secara kategoris tidak benar, disalahartikan atau diambil di luar konteks."

Minggu lalu, anggota dan pendukung Model Alliance mengadakan protes di luar Victoria's Secret N.Y.C. markas besar untuk menuntut tindakan atas tuduhan tersebut.

TERKAIT: Eksekutif Rahasia Victoria Ed Razek Dikabarkan Membuat Komentar Kasar Tentang Payudara Bella Hadid

Tahun lalu, setelah dikritik karena kurangnya keragaman, Victoria's Secret mengumumkan akan menjadi menampilkan model ukuran plus dalam sebuah kampanye. Namun, perlu dicatat bahwa meskipun pada ukuran 14, Ali Tate secara teknis adalah model ukuran plus pertama yang merek telah bekerja dengan, dia adalah bagian dari kolaborasi dengan Bluebella dan bukan garis Victoria's Secret sendiri.

Ke depan, sulit untuk mengatakan apa yang akan terjadi selanjutnya untuk merek tersebut, meskipun para kritikusnya pasti memiliki pemikiran.

Model Robyn Lawley, yang meluncurkan boikot terhadap Victoria's Secret Fashion Show, mengatakan kepada Waktu tahun lalu bahwa sudah waktunya untuk perbaikan, menunjuk ke Rihanna's Savage Fenty sebagai contoh.

"Rihanna sangat meningkatkannya. Saya pikir mereka belajar pelajaran mereka," katanya. "Ini adalah mode. Mereka memiliki kesempatan untuk menjadi beragam. Mereka akan mencoba dan mengubah citra. Mereka perlu membangun kembali."

Perlu juga dicatat bahwa model kontrak merek yang dikenal sebagai "Malaikat" tampaknya tidak mengetahui apa langkah selanjutnya untuk merek tersebut, terutama ketika ditanya tentang peragaan busana potensial berikutnya. Banyak dari mereka, termasuk Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt, dan Josephine Skriver telah memulai YouTube yang sukses saluran dalam dua tahun terakhir, di mana mereka sering terlihat melakukan pemotretan dan acara di dalam toko untuk merek "PINK" garis.

InStyle telah menghubungi Victoria's Secret untuk memberikan komentar tentang apa yang akan terjadi selanjutnya untuk merek tersebut.