Sebelum hari ini tren atletik, pelari kulit, dan sandal sporty—sebelum kenyamanan dalam mode, secara umum — ada velour pink permen karet Juicy Couture baju olahraga. Flash kembali ke nol awal dan seolah-olah semua orang dan ibunya sedang menggoyang satu set, masing-masing disulam dengan lambang Juicy yang diapit merek dagang "Westie". Dan siapa yang bertanggung jawab, tidak hanya untuk penempatan ikonik Juicy dalam budaya pop, tetapi juga untuk mempelopori gerakan atletik menjadi mode yang dapat dikenakan? Pendirinya Pamela Skaist-Levy dan Gela Nash-Taylor (difoto, kan?). Tetapi setelah serangkaian peristiwa yang tidak menguntungkan (penjualan perusahaan, perubahan manajemen, perubahan budaya kerja), keduanya meninggalkan merek. Tiga tahun kemudian (waktu yang ditentukan dalam perjanjian non-bersaing), mereka kembali, lebih baik dan lebih kuat dari sebelumnya, dengan lini baru: Pam & Gela.
Kredit: Foto Courtesy
Dengan sejarah yang begitu mengakar dalam Juicy Couture, Skaist-Levy dan Nash-Taylor tidak mengharapkan disosiasi antara kedua merek, tetapi dengan cepat menunjukkan bahwa lini baru ini bukan Juicy Couture 2.0 salah satu. Sebaliknya, itu adalah evolusi alami bagi mereka. "Kita
"Kemewahan kasual adalah sesuatu yang ada dalam darah kami," Skaist-Levy menimpali. "Kami terobsesi dengan gaya hidup California, kami hidup gaya hidup itu, jadi koleksi kami didasarkan pada itu—hal-hal yang mudah dipakai dan chic, dipadukan namun santai."
Tapi bukan berarti Pam & Gela semuanya bekerja dan tidak bermain-main. Masih ada sikap main-main itu, dengan ucapan-ucapan nakal yang tersebar atasan dan tee. DNA estetika mereka, yang menelusuri kembali ke hari-hari awal mereka di Juicy Couture, masih melekat di sana. Baju olahraga velour itu telah berevolusi menjadi kaus ritsleting bulu tanpa lengan putih dengan celana bulu yang cocok berlutut (gambar, di atas). "Cukup keren, kamu bisa pergi kemana saja! Untuk siang hari, Anda bisa memakainya dengan heels atau gladiator rendah; untuk malam, kenakan jaket keren dan ganti sepatu Anda," kata Nash-Taylor, yang menyebutnya "pakaian mantel", mengubah penampilan Anda di permukaan tetapi tetap menjaga bagian utama di bawahnya tetap sama. "Saat ini, wanita mengenakan begitu banyak topi yang berbeda, mereka membutuhkan kemewahan kasual semacam ini—untuk gadis yang memiliki gaya hidup mobile. Begitulah cara orang berpakaian hari ini."
Saat ini mereka sedang sibuk meluncurkan koleksi mereka saat ini (tersedia sekarang di bloomingdales.com, shopbop.com, dan neimanmarcus.com) dan bersiap-siap untuk merilis buku mereka The Glitter Plan: Bagaimana Kami Memulai Juicy Couture seharga $200 dan Mengubahnya Menjadi Merek Global (keluar 29 Mei, tersedia untuk pesan di muka sekarang) yang mendokumentasikan pengalaman Juicy Couture mereka.
Namun pada akhirnya, semuanya bermuara pada hasrat mereka untuk mendesain pakaian. "Saya pikir belanja, pakaian, dan mode harus menjadi pengalaman yang menyenangkan, interaktif, dan menyenangkan," kata Nash-Taylor. "Dan kami ingin menjadi merek yang membawanya kembali ke dunia."