Dengan peluncuran produk baru Reed Krakoff Koleksi buluh untuk Kohl's minggu ini, pengecer memperkenalkan desainer kepada pelanggannya sebagai "pria di balik sejuta tas."
Kredit: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Ternyata tasnya banyak. Tentu saja, Krakoff juga dikenal oleh khalayak fesyen atas arahan kreatif Coach selama lebih dari satu dekade, hingga 2013, seperti halnya Reed. Koleksi Krakoff yang ia rancang selama lima tahun, koleksi yang sangat tinggi dalam skala barang mewah sehingga harganya terkadang bisa membuat Anda terkesiap oksigen.
TERKAIT: Desainer Mewah Reed Krakoff Memiliki Garis Baru Datang ke Kohl's
Sejauh desainer pergi, dia adalah salah satu dari sedikit yang berhasil mengangkangi pasar yang dapat dicapai dan aspirasi pada saat yang sama, meskipun itu hanya untuk beberapa tahun. Usaha terbarunya di Kohl's—yang terlihat hebat, omong-omong—adalah pendekatan yang sama sekali berbeda, dengan versi baru dari tas khasnya dengan harga mulai dari $59 hingga $129. Ada juga ready-to-wear, dan versi mini dari tasnya yang bisa kamu beli untuk menghias yang full-size.
Ukuran terkecil dari RK40-nya, diperkenalkan pada tahun 2015 di bawah label Reed Krakoff, berharga $1.290. Di Kohl's, RK40 di bawah label Reed biaya $129 (dan itu sebelum menerapkan diskon atau kupon apa pun). Jadi dapat dimengerti bahwa akan ada banyak desas-desus dan kegembiraan tentang dia bergabung dengan Kohl daftar desainer, dan seperti yang dicatat desainer dalam Tanya Jawab pratinjau kami, ada banyak alasan mengapa dia juga bersemangat.
TERKAIT: Sketsa Seorang Desainer yang Hilang dalam Holocaust Menjadi Hidup di Pameran Baru
Mengapa Anda memilih untuk membuat ulang desain mewah Anda untuk Kohl, daripada membuat lebih banyak perbedaan antara, seperti yang dilakukan oleh desainer kelas atas yang telah mencoba-coba ritel massal di masa lalu?
Inspirasi benar-benar keluar dari koleksi mewah. Beberapa siluet dapat dikenali, karena menurut saya penting untuk memiliki rasa kelanjutan dari tempat merek dimulai. Orang-orang akan mengenali beberapa tas ini sebagai ikon, dan sekarang dapat membelinya dengan sikap berbeda dengan harga yang lebih terjangkau.
Apakah orang membeli barang yang lebih mudah didekati atau lebih mahal, selama Anda tidak menawarkan keduanya pada saat yang sama, itu masuk akal. Mungkin beberapa orang yang membeli dari koleksi yang lebih mahal akan datang ke Kohl dan membelinya. Terjangkau, dan yang lebih penting tasnya terlihat bagus dan fungsional. Anda tidak bisa terlalu terobsesi dengan harga.
Bisakah kami berharap menemukan Anda berbelanja di sana sendiri?
Saya akan mengunjungi beberapa toko karena penasaran melihat reaksi pelanggan, dan juga bagaimana tampilan produk di toko. Saya ingin belajar tentang pelanggan dan lingkungan saat saya mengerjakan pengiriman berikutnya.
TERKAIT: Jennifer Fisher Merefleksikan 10 Tahun Desain Perhiasan
Dengan mode dalam keadaan transisi besar-besaran sekarang, bagaimana pelanggan berubah, dan peran apa yang mereka mainkan di masa depan mode?
Orang-orang selalu mencari hal-hal yang mereka sukai, dan mereka telah terbiasa dengan kenyataan bahwa Anda dapat membeli barang-barang menakjubkan dengan harga yang wajar, jadi sekarang mereka menuntut lebih banyak. Ada begitu banyak pilihan sehingga pelanggan terbiasa mendapatkan apa yang dia inginkan dan harga yang dia inginkan. Sekarang dia juga bisa berbelanja kapan saja untuk apa saja, di mana saja. Sulit membayangkan seperti apa sebelumnya, ketika Anda harus mengenal seseorang untuk mendapatkan kesepakatan. Tetapi fakta bahwa ada begitu banyak desain hebat di luar sana juga membuat orang lebih teliti tentang apa yang mereka beli, dan apa yang ingin mereka beli.
Kredit: Courtesy
Jadi ke mana arah semua ini, dan mengapa menurut Anda Kohl adalah tempat bagi Anda untuk menjangkau mereka?
Dari sudut pandang saya, perputaran mode menjadi sangat cepat sehingga musim-musim berpadu bersama. Orang-orang tidak berbelanja atau berpakaian seperti biasanya, itulah sebabnya ada gerakan untuk menunjukkan produk saat Anda dapat membelinya. Jadi pasti akan ada penyiangan, karena mode menjadi semakin kompetitif. Anda harus menjadi luar biasa agar orang ingin membeli merek Anda.
TERKAIT: Apa Selanjutnya untuk Saint Laurent — Dan Hedi Slimane?
Juga, begitu orang mulai melihat apa yang dapat Anda capai dengan harga tertentu, tidak ada jalan untuk kembali. Tapi saya pikir itu mungkin bagus. Apa pun yang terjadi, pelangganlah yang bertanggung jawab sekarang, dan terserah desainer untuk merespons dengan cara yang masuk akal bagi mereka. Koleksi dengan Kohl ini dimulai sebagai ide satu kali, tetapi telah menjadi sesuatu yang sangat saya yakini, kemampuan untuk menciptakan sesuatu dengan harga yang benar-benar luar biasa.