Selamat Datang di Bos Kecantikan, seri yang berulang di mana kami menyoroti para pemain hebat yang mendorong dunia kecantikan ke depan. Anggap ini sebagai kesempatan Anda untuk mencuri rahasia mereka, dan tumbuh dari pelajaran kehidupan nyata yang telah mereka pelajari di tempat kerja.
Ketika Fenty Beauty meluncurkan fondasi yang mengubah permainan pada tahun 2017, mengeluarkan 40 atau lebih warna alas bedak dengan cepat menjadi status quo untuk merek makeup.
Tapi bagi Sharon Chuter, veteran industri kecantikan kelahiran Nigeria dan mantan eksekutif LVMH, berhenti di warna foundation saja tidak cukup. "Ini bukan tentang 100 warna alas bedak," katanya dalam gaya. "Ini sebenarnya untuk memahami perbedaan dalam diri kita, dan dari situ, memahami apa yang serupa. Saya pikir banyak merek kecantikan masih belum mengerti."
Inilah mengapa Chuter dimulai Kecantikan Uoma (jelas oh-ma) pada bulan April 2019 dengan tujuan untuk menciptakan produk yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan orang kulit berwarna, bersama dengan warna dan nada kulit di seluruh spektrum. Uoma berarti "indah" dalam bahasa Igbo (salah satu bahasa utama yang digunakan di Nigeria) dan juga merupakan penghormatan bagi warisan Afrika Chuter.
TERKAIT: Merek Kecantikan Milik Kulit Hitam Terbaik untuk Berbelanja di 2020
Koleksi awal Uoma meliputi foundation, concealer, eyeliner, tiga palet eyeshadow, lip gloss, lipstik matte, serta highlighter dan stik kontur dengan dua ujung. Tidak mengejutkan siapa pun, Katakan apa?! Dasar menjadi viral. Tapi yang membedakan foundation Uoma adalah formulanya yang melampaui rentang warna yang sebenarnya. Sebaliknya, 51 warna yang tersedia dibagi menjadi keluarga warna, dan formula setiap keluarga disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan kulit individu.
"Kami masih harus menempuh jalan panjang di setiap lini, termasuk merangkul keragaman, dan kemudian memberi orang tempat duduk di meja," kata Chuter. "Saya berharap melalui produk kami dan saya berbicara dengan sangat blak-blakan dan jujur, kami telah mencapai beberapa perubahan dalam waktu yang sangat singkat."
Di sini, Chuter berbagi bagaimana dia memulai di industri kecantikan, mengapa setiap produk di setiap kategori perlu dibuat dengan fokus pada keragaman, pentingnya mendengarkan nalurinya, dan banyak lagi.
Ceritakan bagaimana Anda memulai di industri kecantikan.
Saya dulu seorang penyanyi dan menjadi cantik hampir secara tidak sengaja. Singkat cerita, saya akhirnya membawa Revlon ke Nigeria ketika saya baru berusia 17 tahun. Saat itu saya ingin tahu mengapa kami tidak memiliki merek kecantikan utama yang ada di Amerika Serikat. Itu benar-benar mendorong saya untuk menemukan bahwa saya lebih bersemangat tentang bisnis daripada musik, tetapi saya menyadari bahwa saya terlalu muda untuk berwirausaha pada saat itu. Saya ingin mempelajari segala sesuatu tentang bagaimana merek dijalankan, jadi saya mengambil langkah mundur untuk akhirnya melangkah maju dengan bekerja di lantai penjualan.
Diakui bahwa saya memiliki pendekatan konsultasi untuk menjual, dan itu membawa saya ke manajemen akun yaitu tentang strategi penjualan. Dari sana, saya terus berpindah dari satu peran ke peran lainnya. Saya memiliki rentang perhatian yang pendek jadi saya selalu masuk ke peran yang sangat keras, yang berarti dalam setahun saya bosan karena saya telah melakukan semua yang ingin saya lakukan dalam pekerjaan itu. Jadi, saya terus berjalan dan akhirnya menjadi seorang eksekutif.
Apa yang menginspirasi Uoma Beauty?
Merek diciptakan karena frustrasi. Angela Davis mengatakan sesuatu yang fenomenal yang mengubah cara berpikir saya. Ada baris dalam Doa Ketenangan yang mengatakan "Tuhan beri aku ketenangan untuk menerima hal-hal yang tidak dapat aku ubah." Tanggapannya terhadap itu adalah tidak, kami akan mengubah hal-hal yang tidak dapat kami terima. Itu benar-benar saya akan memulai merek ini.
Saya tidak bisa menerima kurangnya keragaman dan inklusivitas dalam kecantikan. Lebih dari itu, saya tidak dapat menerima bahwa merek mulai bergerak ke ruang itu tetapi itu dari tempat tokenisme. Dan saya tahu ini karena saya bekerja di dalam merek-merek itu. Saya ingin keluar dan benar-benar menunjukkan apa arti inklusivitas bagi saya, yang memungkinkan orang menjadi diri mereka yang sebenarnya dan duduk di meja.
TERKAIT: Co-Founder Miss Jessie dalam Membawa Perawatan Rambut Alami ke Pasar Massal
Dalam beberapa tahun terakhir mengeluarkan beberapa lusin warna alas bedak telah menjadi fokus keragaman di antara banyak merek rias. Kategori produk apa lagi yang masih perlu diperbaiki agar lebih inklusif?
Wanita kulit berwarna cenderung memiliki bibir dua warna dan beberapa memiliki bibir yang sangat gelap, misalnya. Banyak telanjang di pasar yang masih benar-benar mati dan memiliki terlalu banyak warna merah muda di dalamnya. Kita juga perlu berbicara tentang bagaimana banyak warna transisi yang dimasukkan ke dalam palet eyeshadow tidak dapat digunakan atau pigmennya tidak cukup kuat. Saya melihat banyak beauty blogger WOC memakai primer putih di mata mereka sebelum menggunakan palet eyeshadow agar warna terlihat lebih baik di kulit mereka. Saat kami mengeluarkan produk kami, Anda tidak perlu menggunakan primer putih itu. Sejujurnya, primer putih itu merusak segalanya karena itu dimaksudkan untuk melekat pada kulit! Jika Anda ingin menggunakan primer mata, gunakan yang sesuai dengan warna kulit Anda. Masalahnya adalah tidak banyak yang tersedia.
Pondasi kami bukan tentang 51 warna, tetapi konsep kulit yang berbeda memiliki kebutuhan yang berbeda. Penting untuk memahami orang-orang yang Anda layani di seluruh spektrum. Saya tidak keluar dan mengatakan saya hanya mengerti kulit Hitam jadi saya hanya akan melayani kulit Hitam. Saya meluangkan waktu untuk memahami, meneliti, dan mempelajari semua kulit. Mengapa merek lain tidak melakukan itu?
Visibilitas di toko adalah area lain yang perlu diperbaiki. Setiap merek memiliki 40 warna alas bedak, tetapi di mana mereka? Pergi ke Sephora di New York dan Anda akan melihat semua nuansa Fenty karena mereka memiliki eksklusivitas dengan Sephora, tetapi banyak merek masih menyimpan nuansa mendalam di Brooklyn karena ternyata, itulah satu-satunya tempat di mana orang kulit hitam hidup.
Semua produk Uoma memiliki elemen storytelling. Apa pendekatan Anda untuk membuat produk?
Saat saya membuat produk, saya ingin menceritakan kisah yang menginspirasi orang untuk menjadi diri mereka sendiri dan tidak terlalu peduli dengan apa yang orang lain pikirkan, karena kami mengerti Anda. Untuk Katakan apa?! Dasar, itu memiliki penghargaan untuk kulit yang berbeda memiliki kebutuhan yang berbeda dan kemudian membangun koleksi di sekitarnya. Untuk BROW-FRO, saya ingin merayakan era yang radikal. Tahun 70-an adalah saat di mana orang kulit hitam mulai merangkul rambut mereka dan mengambil ruang. Dengan gerakan hak-hak sipil tahun 60-an masuk ke tahun 70-an, Afro menjadi ikon budaya dan semua orang mengayunkan 'maju' mereka.
VIDEO: Apa yang Dibutuhkan Setiap Pemula dalam Perlengkapan Rias Mereka
Produk apa dari lini yang sangat Anda banggakan?
Saya bangga dengan mereka semua karena mereka adalah bayi saya, jadi itu seperti meminta saya untuk memilih anak favorit. NS Katakan apa?! Dasar, tentu saja, telah menjadi terobosan karena kami mengubah permainan dengan fondasi. Tidak banyak kali dalam hidup di mana Anda masuk ke kategori mapan dengan sesuatu yang baru.
Palet eyeshadow kami adalah tiga produk terlaris kami, dan saya pikir itu adalah contoh bagus mengapa orang harus percaya pada diri mereka sendiri. NS Palet Daya Tarik adalah produk terlaris kami. Ketika saya membuatnya, semua orang mengatakan kepada saya untuk tidak meluncurkannya karena penuh dengan nuansa kuning dan hijau yang bukan merupakan cerita warna yang dapat digunakan. Palet ini adalah bagian dari Koleksi Ilmu Hitam kami dan dengannya, saya menceritakan kisah Oshun, dewi cinta dan kesuburan. Dia seorang dewi keledai bom dan saya ingin tetap setia pada kisah warnanya. Cukup lucu, ketika diluncurkan menjadi produk nomor satu kami. Penata rias menyukainya karena mereka tahu cara memanipulasi pigmen, dan orang-orang nyata menyukainya karena mudah digunakan dan Anda dapat mengaplikasikannya dengan ujung jari Anda. Sekarang sudah habis di Ulta dan Ulta.com.