Palet Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills

Pada tahun 2019, ketika seni drag lebih besar dan lebih mainstream dari sebelumnya, sulit untuk menyalakan TV, tonton video musik, streaming tutorial makeup, atau pergi ke toko tanpa melihat iklan yang menampilkan tarik Ratu. Perusahaan sudah mulai menggabungkan tampilan drag, tarik riasan, dan tarik ratu ke dalam kampanye, apakah produk yang mereka jual ada hubungannya dengan tarik, atau orang aneh sama sekali. Komodifikasi budaya queer oleh perusahaan bukanlah hal baru, tetapi sekarang karena waria sedang tren, beberapa merek menggunakan ratu untuk memposisikan diri mereka sebagai muda, keren, dan inklusif.

Untuk koreografer, penari seret, pembawa acara YouTube, dan bintang televisi Alyssa Edwards, menonton budaya drag berubah dari bentuk hiburan bawah tanah ke taktik pemasaran tidak selalu ideal.

“Ada beberapa contoh di mana itu seperti, 'Oke, di mana kita baru saja digunakan?' Tentu saja kita memikirkannya. Kita berada di masa di mana kita bisa, dan seharusnya, sedikit sensitif tentang siapa kita, dan tentang komunitas kita,” kata Edwards. “Saya selalu berusaha untuk optimis dan penuh harapan, dan berharap semua yang saya lihat, dilakukan secara positif, dan untuk alasan yang benar. Saya tidak ingin komunitas kami digunakan untuk taktik, atau untuk merek.”

Saya berbicara dengan Edwards pada pagi hari tentang World Pride di New York City pada akhir Pride Month, sebuah peristiwa yang menurut beberapa orang terlalu berlebihan. dikomodifikasi dan dikapitalisasi oleh merek. Diperkirakan empat juta orang dijadwalkan hadir. Meskipun dia mendapatkan kemewahan penuh dalam persiapan untuk parade, Edwards dalam suasana hati yang introspektif.

“Saya sedang berbaring di tempat tidur pagi ini sambil berkata 'Bagaimana ini benar-benar hidup saya?' Saya tidak berpikir saya pernah berharap untuk ini. Saya tidak berdoa untuk ini. Oktober lalu, serial Netflix asli saya diluncurkan, lalu DragCon, lalu pengumuman Kolaborasi Anastasia Beverly Hills. Saya akan menyusuri jalan bata kuning saya!”

Tornado tahun Edwards ditutup oleh salah satu peluncuran kecantikan yang paling banyak dibicarakan, palet senama dengan Anastasia Beverly Hills. Pada tahun 2019, kolaborasi kecantikan sangat umum sehingga sulit untuk bersemangat tentang satu pun, jadi sedemikian rupa sehingga hampir mengejutkan ketika sebuah merek meluncurkan produk tanpa nama influencer yang dilampirkan dia.

Tetapi Palet Alyssa Edwards x Anastasia sangat dinanti oleh pecinta kecantikan dan penggemar drag. Sebagai permulaan, produk ini solid. Tetapi yang lebih penting, ini sangat, sangat Edwards. Koleksi 14 warna yang dikuratori dengan sangat baik, palet ini memiliki warna cerah yang memukau seperti yang belum pernah kita lihat dari ABH, dipasangkan dengan warna netral yang lebih lembut dan sedikit kilau. Ini dengan sempurna mewujudkan persona drag Edwards yang semarak.

“Hal paling keren dari pengalaman ini adalah bahwa merek tersebut sangat terbuka untuk belajar tentang saya dan ide saya tentang kecantikan. Ketika kesempatan diberikan kepada saya, itu tidak seperti, 'Oke, apa pendapat Anda tentang warna-warna ini?' Mereka tidak hanya ingin menggunakan nama saya. Mereka benar-benar meluangkan waktu untuk mendengarkan saya berbagi kisah hidup saya.”

Nama-nama bayangan adalah garis waktu karir Edwards. Ungu terong, yang disebut B.B.D.C., dinamai dari Edwards' Beyond Belief Dance Company. Cokelat unta muda, H.O.E, adalah untuk House of Edwards, keluarga drag dia adalah bagian dari mentor itu dan mendukung bakat drag. Kuning bunga matahari yang cerah diberi nama (ya, Anda dapat menebaknya), Brick Road.

“Palet ini dibuat selama dua tahun. Mereka sangat rajin menghidupkan semua hal Alyssa Edwards. Ketika saya membuka palet ini, saya tidak hanya melihat warna cerah dan penuh warna, saya melihat sebuah perjalanan. Saya melihat hidup saya, karir saya. Sangat, sangat penting bagi saya untuk tidak hanya menjadi diri saya yang sebenarnya, tetapi juga tulus.”

Dan tidak seperti merek yang menggunakan budaya drag and queer sebagai taktik pemasaran yang trendi, ABH telah memposisikan dirinya sebagai pendukung komunitas LGBTQ sejak awal, dan bertindak sebagai sponsor untuk Balap Seret RuPaul, di mana Edwards menjadi kontestan, sejak 2015. Mengingat sejarah merek dan sikap inklusifnya, presiden merek Norvina mengatakan bahwa Edwards cocok secara alami, terlepas dari kenyataan bahwa ABH jarang berkolaborasi dengan influencer.

“Alyssa adalah contoh utama seorang ratu,” kata Norvina. “[Dia] seorang profesional yang menunjukkan kebanggaan, profesionalisme, dan latar belakang yang mewujudkan impian Amerika.”

Edisi terbatas Palet Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills tersedia sekarang di anastasiabeverlyhills.com dan di sephora, dan merupakan upaya sempurna berikutnya untuk pemegang gelar kontes multi-hyphenate, multi-talenta. Dan apakah itu kecantikan, televisi, tarik, atau tarian, ada satu garis dalam karyanya yang memastikan bahwa semua proyeknya berkontribusi positif pada warisannya.

“Mereka semua memiliki satu kesamaan. Untuk hal seperti ini, Anda harus menginvestasikan waktu Anda,” kata Edwards. “Anda harus meluangkan waktu untuk bertanya, ‘Apa yang saya ciptakan, mengapa saya membuatnya, dan mengapa itu penting?’ Siapa, apa, di mana, kapan, dan mengapa. Keajaiban bagi saya sedang dalam proses. Dan sangat menyenangkan untuk melihatnya menjadi hidup dengan cara yang Anda bayangkan dan bayangkan. Sudah banyak pekerjaan, tapi tahukah Anda? Itu apa saja dalam hidup. Jika Anda menginginkan sesuatu dalam hidup, Anda harus bekerja untuk itu. Seperti yang Britney katakan, lebih baik kau bekerja, jalang.”