Iklan Cina untuk vitamin wanita Centrum yang menampilkan aktor pemenang Golden Globe dan kekasih Inggris Tom Hiddleston baru-baru ini menjadi viral, dan dunia Barat sepenuhnya dibingungkan oleh hampir setiap bagian dari dia.
Kredit: Mike Marsland/Getty Images
Video dibuka dari sudut pandang seorang wanita tak dikenal (mungkin "Anda"), saat dia berlari ke bawah untuk menemukan Hiddleston menyiapkan sepiring sayuran warna-warni yang layak untuk Pinterest dengan telur berbentuk hati di Tengah. "Aku selesai lebih awal jadi kupikir aku akan kembali dan membuatkanmu sarapan," katanya padanya - eh, kamu. Apa yang dia selesaikan lebih awal? Dari mana dia "muncul kembali"? Kita mungkin tidak pernah tahu. Dia kemudian mengingatkan dia (maaf, Anda!) Dalam bahasa Cina, untuk mengambil vitamin Anda. "Kamu tampak hebat," katanya sambil melakukan kontak mata agresif dengan Anda. Begitu dia memiliki Anda di tempat yang dia inginkan (penuh nutrisi dan tersanjung) dia pergi (!!!). “Saya mungkin akan sedikit sibuk selama beberapa minggu ke depan,” katanya kepada Anda, dengan gaya f—boi sejati, sebelum mengganti celemeknya dengan blazer ramping dan pergi ke jalan.
Kami memiliki banyak pertanyaan.
Jelas, begitu pula internet lainnya:
Tetapi target audiens yang sebenarnya, pasar Cina, tampaknya terobsesi dengan kesibukan sampingan sang aktor yang menjajakan vitamin.
Profesor Zhang Kuangjie dari Universitas Teknologi Nanyang mengatakan kepada BBC bahwa iklan tersebut menarik bagi wanita China karena sejumlah alasan, termasuk aspek pemenuhan fantasi saat bangun tidur dengan bintang film. "Banyak penggemar wanita sering menganggap idola mereka sebagai pacar atau suami imajiner mereka," jelasnya, "Iklan ini benar-benar menarik bagi fantasi para penggemar itu. Fakta bahwa dia berbicara bahasa Mandarin dengan sangat baik [dalam iklan] semakin menambah kesukaannya."
TERKAIT: Tom Hiddleston Tidak Menyesal Tentang Percintaan Taylor Swift-nya
Format iklan yang ramah seluler juga berkontribusi pada pengalaman, membuat ”penggemar merasa seperti sedang mengobrol virtual dengan selebritas”.
"Di negara yang paham seluler seperti China di mana ada hampir 900 juta pelanggan internet seluler, memiliki iklan dieksekusi di saluran mobile-first sangat masuk akal," kata Rezwana Manjur, Editor Majalah Marketing, kepada toko.
Tapi mungkin faktor yang paling menarik adalah konsep iklannya. “Untuk seorang wanita Cina yang dilayani oleh seorang pria tidak umum di Asia, apalagi seorang pria Kaukasia, jadi itu sesuatu yang menambah elemen [fantasi] itu,” kata pendiri TGH Collective Tay Guan Hin kepada BBC.
Saya kira saya juga tidak keberatan jika Hiddleston memberi saya kejutan dengan sarapan — tetapi jika Anda tidak datang dengan daging babi asap, Tom, sejujurnya jangan repot-repot.