Bagaimana Valentino Masuk ke Wabi-Sabi

Desainer besar di Jepang, sekali lagi.

Minggu ini, Tokyo akan menjadi tuan rumah bagi dua koleksi pra-musim gugur utama, dari Valentino (untuk pakaian wanita dan pria) dan Dior (untuk pria), sementara eksekutif dari merek-merek mewah global mencari jalan-jalan di distrik perbelanjaan trendi untuk mengetahui perubahan terbaru pada ritel, yang tampaknya terjadi di sini lebih cepat daripada di mana pun lain. Gucci baru saja mengumumkan kolaborasi dengan Comme des Garçons yang muncul pertama kali di flagship Dover Street Market-nya. Dan, ya, itu adalah Nicolas Ghesquière mengambil selfie di pameran seni digital yang sangat populer yang disebut teamLabBorderless, rumah hiburan anak-anak yang dipenuhi dengan tampilan lampu ramah Instagram yang membuat mual.

Valentino membuat pernyataan yang sangat kuat di sini.

Pada hari Senin, satu hari sebelum pertunjukan pra-musim gugur, perusahaan meluncurkan instalasi unik di flagship Ginza-nya yang menyoroti produk eksklusif yang dibuat di kolaborasi dengan desainer Jepang, seniman, dan guru ritel keren, Sarah Andelman, yang telah beralih ke konsultasi sejak menutup toko konsep Paris Colette tahun lalu.

Terlihat dan terasa kurang formal dibandingkan dengan toko Valentino biasa, di mana interior travertine yang sangat elegan oleh David Chipperfield sekarang dihiasi dengan tampilan origami merah tua yang lucu, topeng Noh modern, dan rak casing iPhone dan gaya jalanan kaus. Beberapa dicetak dengan ilustrasi kartun yang terinspirasi manga tentang ular, harimau, naga, dan kupu-kupu, hewan yang sering muncul di arsip Valentino, tetapi tidak pernah seperti ini sebelumnya.

Dalam banyak hal, seperti yang diceritakan oleh direktur kreatif Valentino, Pierpaolo Piccioli, dalam sebuah tur, instalasi tersebut memberikan penghormatan kepada konsep estetika dan semangat Jepang, dan di tempat lain, ini adalah latihan dalam memproyeksikan sikap yang lebih muda dan beragam dalam sebuah rumah Italia bertingkat yang terkenal dengan gaun karpet merah dan haute-nya. pakaian.

“Penting bagi saya untuk membawa Valentino dari dunia eksklusivitas ke dunia inklusivitas,” kata Piccioli saat konferensi pers pada Senin malam. “Itu berarti merangkul budaya lain dan ide-ide lain tentang Kecantikan.”

Sementara keragaman, gangguan, dan demokratisasi telah menjadi kekuatan pendorong mode dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek globetrotting ini menghadapi tantangan yang sulit dalam melakukannya pada saat yang juga sangat sensitif terhadap pilihan pemasaran dan desain yang mungkin berisiko menyarankan apropriasi budaya identitas. (Atau lebih buruk, seperti yang ditunjukkan Dolce & Gabbana minggu lalu, ketika sebuah video tidak sensitif, diikuti oleh sosial kehancuran media, menyebabkan pembatalan peragaan busana di China dan produk-produknya ditarik dari pengecer.)

Instalasi Valentino di Tokyo sangat memperhatikan persepsi, dengan fokus pada produk yang dibuat bekerja sama dengan desainer Jepang. Jun Takahashi dari Undercover mendesain kantong kecil dengan gambar lukisan Renaisans yang diubah. Doublet, sebuah label streetwear, menawarkan kaus dengan label masing-masing yang dibordir. Dan toko ini juga menampilkan pajangan karya seni dan keahlian yang tidak untuk dijual, termasuk figur Samurai (memakai Valentino slide shower logo) oleh Tetsuya Noguchi, dan fotografi potret diri oleh Izumi Miyazaki, seorang seniman yang memakai Valentino sepanjang gambar-gambar.

Piccioli menggambarkan pendekatan tersebut sebagai "percakapan antara budaya Barat, budaya Italia, dan budaya saya sendiri, dengan budaya Jepang." Dia mengutip "ma," kata Jepang untuk ruang antara hal-hal, dan cita-cita wabi-sabi tentang kefanaan dan ketidaksempurnaan dalam keindahan, sebagai inspirasi untuk toko dan koleksi yang akan ia tunjukkan di Tokyo pada Selasa.

Tetap saja, ini adalah toko Valentino, dan meskipun banyak barang yang jauh lebih murah daripada gaun karpet merah, ada harganya. Di antara barang-barang yang paling menggemaskan adalah yang memuat karakter manga Valentino, yang memiliki nama dan cerita latar yang lucu. "Vee," harimau, adalah "mentor tanpa saingan, dia selalu mendorong manusia," dan kekuatan supernya adalah kekuatan. "En," macan kumbang, "terlahir untuk menjadi penggoda, selalu mendapatkan apa yang diinginkannya, tidak pernah menyesali pilihan." Itu adalah lega, karena membeli tas ponsel karet di gambarnya akan dikenakan biaya sekitar $ 140, dan hoodie katun lebih banyak dari $800.

Beberapa barang paling murah di toko termasuk gulungan pita perekat yang dicetak dengan karakter seharga sekitar $7, dan masker wajah bedah VLTN yang dicetak dengan camo (biasa dipakai di Jepang) seharga sekitar $120.

Stefano Sassi, chief executive Valentino, mencatat bahwa Valentino telah lama berdiri di Jepang, dengan 30 toko di Jepang. negara dan dua flagships di Tokyo, pertumbuhan masa depan di pasar sekarang akan bergantung pada komunikasi arah kreatif di bawah Piccioli.

“Setelah begitu banyak evolusi dalam merek, membuat Valentino semakin hidup,” kata Sassi, “kami juga harus mengubah persepsi merek di Jepang.”