Perusahaan mengatakan pada hari Rabu bahwa itu akan tutup sekitar 200 toko Gap dan Banana Republic, hanya pengupas terbaru dari apa yang dulunya merupakan jejak ritel yang luas. Tetapi sebagai tanda dari perubahan prioritasnya, perusahaan juga akan membuka 270 toko Old Navy dan Athleta untuk memperluas rantai dalam portofolio yang unggul.
Menjelang pembaruan investor, Gap Inc mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan Old Navy mencapai $ 10 miliar dalam beberapa tahun ke depan dan untuk Athleta, rantai activewear yang berkembang pesat mencapai $ 1 miliar. Old Navy, yang menghasilkan sekitar 50% dari penjualan perusahaan, mencapai $6 miliar tahun fiskal lalu, membuat target penjualan menjadi ambisius, sementara hasil keuangan Athleta tidak pernah tercapai. Namun, Old Navy, pengecer di luar mal yang bisnisnya melambat pada tahun 2016, sekali lagi membukukan hasil yang kuat.
Pergeseran ini tampaknya merupakan pengakuan diam-diam tentang betapa sulitnya membuktikan untuk memperbaiki merek-merek pendukung seperti The Gap dan Banana Republic: Pertumbuhan sebanding Gap belum meningkat selama 14 tahun. kuartal, sementara Banana Republic mengalami penurunan 10 kuartal berturut-turut, termasuk beberapa penurunan dua digit, meskipun banyak perubahan pada manajemen senior masing-masing merek dan proses. Terlebih lagi, penurunan itu semakin mengecilkan hati mengingat berapa banyak toko berkinerja buruk yang telah ditutup perusahaan dalam beberapa tahun terakhir.
“Kami sekarang mengalihkan fokus kami ke pertumbuhan. Kami akan memanfaatkan merek ikonik dan skala signifikan kami untuk memberikan pertumbuhan dengan beralih ke tempat kami pelanggan sedang berbelanja,” kata CEO Gap Inc Art Peck, menjelang presentasi di sebuah industri pertemuan.
Gap Inc telah berusaha untuk meningkatkan kualitas, kesesuaian dan tampilan produknya, menjadi lebih cepat dan gesit dalam rantai pasokan dan produksi untuk dapat melompat pada tren lebih cepat, sesuatu yang lebih baik dari saingan mode cepat seperti H&M dan Zara pada. Pada saat yang sama, The Gap dan Banana Republic, seperti rantai pakaian lainnya yang tak terhitung jumlahnya termasuk Abercrombie & Fitch anf telah berjuang dengan penurunan lalu lintas pembeli dan ratusan mal serta melimpahnya pilihan pakaian yang telah membuat pakaian tampak seperti komoditas bagi banyak pembeli.
Peck akan memberi tahu investor lebih lanjut tentang rencana perubahannya, termasuk langkah selanjutnya dalam strategi e-commerce Gap Inc pada Rabu pagi.